3万元苹果Vision Pro遇冷千元华强北Vision SE逆袭上位

苹果Vision Pro的上市之旅，仿佛经历了一场从云端跌落至谷底的戏剧性转变。

自2024年2月2日在美国首次亮相以来，Vision Pro以其前所未有的热度震荡了全体XR行业。

开售仅5分钟，苹果做事器便不堪重负，18分钟内首批库存被抢购一空，发货日期迅速被推延至数月之后，这一幕让市场对库克描述的“空间打算时期”充满了无限遐想。

但好景不长，仅仅半个月后，舆论风向急转直下。
媒体纷纭宣布Vision Pro遭遇退货潮，用户反馈如潮水般涌来，直指其设计笨重、佩戴体验不佳、运用生态匮乏以及佩戴后产生的头晕感成为最大痛点。

Cult of Mac的一项调查显示，截至2月15日，已有高达45%的用户选择在退货期内退回这款高价产品。
IDC的数据更是揭示了其销量惨淡的现实：上市一个季度内，售价高达3500美元的Vision Pro销量未及10万部，且随后季度销量在美国本土暴跌75%。

而6月28日发售的苹果Vision Pro国行版也走出了同样的轨迹。
刚开售时，线下体验店古人头攒动，顾客需提前预约以享受苹果店员供应的30分钟一对一深度体验。
而到了现在，一些门店已经不须要提前预约，便可到店体验，韶光也不做硬性哀求，昔日的抢购热潮仿佛一场泡影。

在这场风波中，一个有趣的征象是，华强北的山寨头显却悄然兴起，乃至远销欧洲。
在社交网站上，有浩瀚博主发布了山寨头显的详细测评，其性价比与实用性在一定程度上赢得了部分消费者的青睐，而这进一步凸显了Vision Pro在市场竞争中的尴尬处境。

Vision Pro为何溘然“冷”了？

目前，国内外市场对付这款产品的前景均持悲观态度，Vision Pro成为苹果近年来少有的上市即遇冷的产品之一。

天风国际证券剖析师郭明錤爆料，苹果公司下调了Vision Pro整年的销量预期，从原来的70万至80万部减少至40万至45万部，直接反响了市场需求的大幅下滑。

那么，Vision Pro溘然冷了是什么缘故原由呢？

笔者认为高昂的售价成为其遍及路上的第一道障碍。
Vision Pro的定价远高于市场同类产品，即便是最根本的256GB版本也高达29999元，512GB 31499元、1TB 32999元，近视但不想戴隐形眼镜利用的消费者还要购买99美元的蔡司镜片。

这对付当前消费降级趋势明显的中国市场而言，无疑是一个难以超过的门槛。
与Meta Quest 3、索尼PlayStation VR2及海内PICO等友商品牌2500-3500元亲民价格比较，Vision Pro的定价显得尤为突兀，让浩瀚消费者望而生畏。

除了价格成分，Vision Pro在实际利用中的体验也未能达到市场预期。
只管苹果公司流传宣传其开启了空间打算时期，但用户反馈却普遍指向视觉疲倦、精准度不敷和操作体验差等问题。

有名剖析师郭明錤也公开表示，Vision Pro的利用体验并未如宣扬般出色，许多用户在短暂尝鲜后便选择了退货。

此外，Vision Pro的重量问题也饱受诟病。
作为一款头戴式设备，其重量在600—650克之间，加上额外的配件后险些与一台iPad Pro（682 克）相称。
这样的重量对付永劫光佩戴来说无疑是一个巨大的包袱，尤其是对付须要永劫光面对电脑事情的用户来说，更是难以接管。
重量分布不均还导致了佩戴时的舒适度问题，以及移动时的运动模糊征象，进一步降落了用户体验。

而且电池容量仅为3000毫安的设定，使得Vision Pro的续航韶光被限定在两个半小时旁边，且在此期间无法断开电池连接电源，这无疑限定了用户的连续利用体验。
对付期待永劫光沉浸在虚拟天下的用户而言，这一短板显得尤为突出，成为影响购买决策的主要成分之一。

而更为致命的是，Vision Pro在内容生态方面的匮乏。
只管苹果官方流传宣传其支持100多万个iOS/iPadOS的移植运用，但真正针对Vision Pro特性优化的原生运用却寥寥无几。
虽然一些主流的中国互联网运用如微博、抖音VR直播、咪咕视频等已推出Vision Pro版本，但内容深度和丰富度远未达到用户期望。

例如，视频运用仅能播放有限的定制影片，而像微信、B站这样的日常运用，用户也只能利用其iPad版本，体验大打折扣。
尤其是海内用户热衷的短视频平台抖音，目前尚不支持Vision Pro，这无疑让许多潜在用户感到失落望。

综上所述，高昂的售价、不佳的利用体验、过重的重量以及匮乏的内容生态共同导致了Vision Pro的市场遇冷，这些成分相互浸染，使得Vision Pro更像是一款为特定群体（如科技爱好者或高收入人群）准备的“玩具”，而非能够广泛遍及并深刻改变人们生活办法的产品。

华强北这次捡了大便宜？

Vision Pro扑街的同时，在深圳的电子圣地华强北，一款名为Vision SE的头显设备悄然走红。

其外不雅观与苹果的高端Vision Pro惊人地相似，但价格却亲民至极，仅为1300至1900元公民币，是苹果原版的十几分之一。
这一性价比极高的产品不仅在海内市场受到热捧，乃至开始逆袭出海，外洋售价也定在了颇具竞争力的500美元。

图源：海风数码

在视频分享平台YouTube上，关于这款山寨头显的测评视频热度空前，有名开箱博主“Unbox Therapy”的测评视频短韶光内便吸引了64万不雅观看、2.8万点赞，不少不雅观众被其高性价比所吸引，乃至开始求购同款山寨产品，意外带动了华强北市场的又一波热潮。

这款山寨产品的涌现乃至让一些资深“果粉”改变了主张。
罗意威，一位苹果产品的虔诚拥趸，在花费巨资购买苹果Vision Pro高配版后，仅利用几天便选择退货，转而购买了华强北版的Vision SE。

除了头显设备本身，华强北还瞄准了Vision Pro配件市场。
苹果官方配件的高价一贯为消费者所诟病，而华强北则供应了价格更为亲民的替代品。
例如，苹果官方供应的蔡司光学插片售价高达1199元，而在华强北，第三方磁吸配镜仅需200元旁边即可购得。

此外，华强北还售卖减压绑带、电池收纳架和保护壳等多种配件，知足了消费者的多样化需求。

价格亲民之外，这款山寨头显的功能也相称丰富。
它供应64G和128G内存版本，并支持外插1T内存卡，有效办理了用户的内存焦虑问题。
比较之下，苹果Vision Pro的内存升级至1TB须要额外支付高达400美元的用度。

Vision SE还高度复刻了苹果Vision Pro的一些高等功能，如改名定位、弹窗连接和入耳检测等，赢得了不少好评。
更主要的是，它办理了正品产能不敷的问题，实现了同步发售、立等可取，让消费者无需永劫光等待。

IDC剖析师Francisco Jeronimo指出，Vision Pro的成功终极将取决于其供应的内容。
而在这方面，比较苹果，华强北的Vision SE也展现出了一定的竞争力。
它支持插卡播放电影、音乐，连接Wi-Fi登录主流视频软件，以及手机投屏播放等功能，且很多软件都是免费利用的。

然而，低价背后也伴随着体验上的捐躯。

比较苹果Vision Pro在沉浸感、操作办法及功能多样性上的卓越表现，Vision SE显得较为逊色。
它更多地依赖于传统的移动与按钮操作，运用处景相对单一，且无法达到苹果Vision Pro所具备的“空间打算”能力。
永劫光利用还可能引发眩晕感，让用户感到不适。

资深果粉罗意威的评价一针见血，他认为Vision SE虽然在外不雅观上有所相似，但整体体验仍难以与苹果头显相提并论，购买它更多是基于一种“装X”的生理或是出于经济考虑。

华强北作为中国的电子集散地，其山寨家当的历史悠久且影响深远。
从早期的iPhone舶来品市场，到后来的AirPods山寨热潮，再到如今的Vision Pro高仿产品，华强北始终在利用自身的供应链上风和快速相应市场的能力，将高端产品以更低的价格带给大众消费者。

这种策略虽然饱受争议，但对付那些无法承担苹果高端产品高昂价格的消费者来说，无疑是一个“福音”。

故意思的是，这款山寨款Vision Pro的目标市场彷佛并非直接面向普通消费者。
据商家透露，这款产品的外洋销量远大于海内，且紧张面向的是那些须要产品测评或用于商业展示（如VR体验店）的用户。

苹果还能改变天下吗？

苹果推出的Vision Pro，只管在消费者市场中遭遇了一定的冷淡，但其前辈的空间打算理念与博识技能核心，也为XR行业带来了深刻的变革。

大部分剖析师认为，Vision Pro目前的高昂价格紧张吸引的是商业用户，他们将其视为提升生产力、教诲培训及优化用户体验的主要工具，并未真正走进普通大众消费市场。

也因此，此前有媒体宣布，苹果正积极研发更为亲民的版本——代号N107的Vision Pro，估量售价约1600美元，操持于2025年底发布。
苹果的产品哲学一向是先打造顶级产品，知足市场需求，随后通过技能下放和本钱掌握，让更多人能够享受科技的乐趣。

不过，为实现平价Vision Pro，苹果或将调度供应链，包括改换供应商、减少设备存储及摄像头数量等方法，以应对初代产品高昂的本钱问题。
据剖析，Vision Pro的高本钱是其定价的紧张成分之一，BOM（物料清单）本钱高达售价的50%。

剖析师郭明錤预测其今年出货量有望达到50万部，发卖额将超17.5亿美元。
随着收入的增加，苹果将持续投入研发，利用品牌影响力和对供应链的掌控力，扩大生产规模，摊薄研发用度，终极推动本钱低落。

值得把稳的是，中国在环球XR供应链中霸占主要地位，Vision Pro的供应链中有高达60%的比例来自中国，涵盖了从上游硬件供应商到组装厂商的各个环节。
这意味着，随着Vision Pro销量的增长和价格的低落，海内干系家当链也将迎来新的发展机遇。

只管市场反馈不一，但有一个共识——Vision Pro在XR显示技能、交互操作的流畅性以及沉浸式体验上已达到了业界的顶尖水平。
它不仅重新定义了人机交互办法，还引发了国内外科技公司在AR/VR领域的竞争与创新。

图源：头号玩家

尤其在海内市场，Vision Pro更是成为XR行业的风向标。
包括创维XR、NOLO、小派科技、玩出梦想等浩瀚中国厂商纷纭以Vision Pro为标杆，加速研发类似产品，以期在即将到来的XR市场爆发中霸占一席之地。

展望未来，随着本钱的优化和内容的丰富，XR设备有望在未来几年内实现真正的爆发。
IDC估量2024年VR/AR头显市场将增长46.8%至1250万台旁边，紧张靠苹果Vision Pro和Meta Quest 3推动。

不可否认，任何革命性产品的遍及与市场的深度收受接管都须要韶光的沉淀与验证。
正如iPhone在初问世后，历经三年的市场造就与技能创新，才终极引爆环球智好手机市场一样，Vision Pro所带来的空间打算革命同样须要韶光的洗礼与市场的进一步认可。

只管Vision Pro在硬件技能上达到了顶级水平，但在实际运用中，无论是作为生产力工具还是娱乐设备，都只能算是“浅尝辄止”，它不敷以引发消费者的购买希望。
而且消费者拥有更多平价的选择，除了千元旁边的华强北的山寨款Vision Pro外，还有PICO的入门款NEO3等性价比之选以及Meta Quest3等主流产品。

回顾过去一年，ChatGPT犹如旋风般席卷中国，迅速走红。
如今，在2024年的开端，XR技能作为新的接棒者，正蓄势待发。
它能否像ChatGPT那样掀起巨大的风浪，还需市场与韶光的双重磨练。

毕竟，技能的改造与市场的接管度，总是相辅相成。
未来，苹果能否掀起更大的风浪？让我们拭目以待。

参考资料：

1. 《苹果Vision Pro上架，售价3W，真能淘汰手机？》品玩

2. 《实探！
苹果Vision Pro预售被抢空，在华强北却“遇冷”？多家公司正全力跟进》证券时报

3. 《苹果Vision Pro，被华强北啃了》虎嗅