部分电商平台发卖翻倍冲上热搜的冲锋衣为何发卖火爆

在秋冬交替之际，冲锋衣成为了今年不少消费者的必选，也成了品牌商家的发卖爆款。

来自京东的数据显示，在今年双11期间，冲锋衣发卖同比增长超100%。
冲锋衣每件均匀成交价格带紧张集中在300元-500元，以及800元-1500元，整体用户人群持续年轻化。

冲锋衣在唯品会的销量也同样激增。
唯品会数据显示，自11月以来，冲锋衣销量同比翻倍，高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选，从年事分层上看。
00后购买的冲锋衣数量涨幅最快，同比增长140%以上。
从地域上看，全国各地的冲锋衣市场热度均在飙升，郑州市冲锋衣销量同比增长223%，石家庄冲锋衣销量同比增长149%，上海、长沙、杭州等地冲锋衣销量同比翻倍。

冲锋衣是舶来品，在国外，这种户外单品被统称为Outdoor Jackets。
但这样的舶来品如今在海内却一下子成为盛行单品。
在不少人看来，冲锋衣能够适应户外、旅游、日常等多个场景，不仅登山穿、远足穿，在平常的上班中也可以穿着。

实际上，冲锋衣的热度已持续了一段韶光。
《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，今年上半年度运动户生手业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多的影响，户外衣饰发卖额打破58亿元、发卖额同比增速达38%，而户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台发卖额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。
随着户外运动在我国的兴起，冲锋衣由于其具有全天候的功能，使其逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。

京东干系卖力人表示，从品牌来看，海内品牌的发卖优于国际品牌。
背后的缘故原由是国产户外鞋服品牌在供应链反应更快速，推陈出新的速率更快；品牌可以根据平台的发卖数据以及趋势，及时调度优化产品的格局、颜色以及功能点，更好地迎合消费者的审美和需求。
目前海内对冲锋衣的需求，更多是户外徒步新手，他们更多关注冲锋衣的格局、颜色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流与否等等，与国际户外品牌对产品在极致环境景象下对冲锋衣的功能性哀求还是有较大差别；以是国产户外鞋服品牌，可以更好地把握住中国消费者的审美走向，并且在冲锋衣的版型剪裁上能更符合国人的身材。
在产品的外不雅观和版型上更贴合国人的需求，这是比国际户外品牌更具上风的地方。

由于单品热度持续上升，目前国产运动品牌，如安踏、李宁等，还有新消费品牌如蕉下、蕉内都开始发力冲锋衣。

天眼查数据显示，截至目前，我国现存“冲锋衣”干系企业640余家，从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东与江苏并列第二）以及福建位居前列，个中浙江就拥有100余家。
从成立韶光来看，31.8%的干系企业成立于5年内。

剖析人士认为，冲锋衣市场非常“内卷”，浩瀚非专业户外鞋服品牌纷纭突入冲锋衣的赛道，这种征象导致当下市场上的冲锋衣质量良莠不齐。
有些衣服乃至不具备冲锋衣防水透气的属性，却被一些商家冠以“冲锋衣”的名头在平台上售卖，以过低的价格进行售卖，长此以往会涌现“劣币驱逐良币”情形。
应尽快提升消费者对冲锋衣的行业标准的认知以及平台对商家资质的审核与准入门槛，以减少此类问题的涌现。