艾媒咨询｜中国小红书用户触媒习惯及消费意愿查询访问

　　小红书这个平台，有点不一样。
尤其在人们须要一份生活攻略——从一场详细的出行操持，到爱用好物倾情推举，小红书都将是许多用户，乃至是非去世忠用户下意识想到的第一选择。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户利用频率中，超八成用户表示每天都会利用小红书，超五成的用户表示每天会多次利用小红书。
用户利用小红书频率高，社区平台日均生动。

　　小红书涵盖大量生活、知识、履历类条记，它是一个具备好用性与易用性的平台，一个月活过亿的生活分享社区。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国不同性别小红书用户紧张关注的平台信息类型中，美妆护肤、减肥养生、美容美发为女性用户紧张关注的信息类型；技能学习、旅游攻略、运动健身为男性用户紧张关注的信息类型。
小红书平台的用户以女性群体居多，但其社区用户正逐渐发生转变。
男用户比例已从个位数上涨到30%，社区内也在不断生产出新的内容趋势，内容和用户的增长仍在连续。

　　小红书是一个有机成长起来的社区，当它的用户越来越丰富和多样，就逐渐蜕变成了一个新的生活搜索引擎，受到用户喜好。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户信赖平台推举内容的缘故原由中，72%的用户表示小红书图文内容质量高，59.2%的用户表示小红书种草内容详确丰富，51.9%的用户表示小红书的产品测评真实可信。
从用户信赖推举内容的缘故原由剖析中，我们大致能够窥见小红书平台内良好的运营生态。
当多数人在小红书消费他人的生活履历，参考购物、游戏、美食等攻略分享时，新加入的内容生产者也会遵照这个社区的标准发布更多优质内容，从而形成良性循环。

　　小红书平台特有的分享类、攻略类社区氛围，使得干系产品的种草属性天然天生，用户也自然而然地进行拔草与购买，社区内容和电商之间的通道在被逐渐打通。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率中，小红书用户被种草后进行拔草的概率总体而言较高。

　　近年来，小红书商业化的动作未曾停下。
近期，小红书继上线团购功能后，又推出了“条记带货”功能。
所谓“条记带货”，便是在小红书达人的条记中附加上商品链接，用户可以一边浏览条记，一边下单商品，在站内直接完成购买。
基于小红书平台，“条记带货”最大的特点便是种草属性更强，广告属性更弱，有利于增强用户粘性。
它的上线，是对平台过去商业化路径的一种颠覆，也是推动小红书电商业务发展的主要一步。

　　随着小红书商业化的步伐越迈越大，在受到部分用户喜好的同时，也存在不少争议。
依赖社区链路打通电商业务固然有其上风，但也难免引起部分用户反感；平台对付条记内容的“完美主义”过度包装，“滤镜景点”充斥全网，虚假的美好大行其道。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国部分用户中途弃坑小红书的缘故原由中，50.6%的用户表示平台种草、广告太多，50.6%的用户表示平台虚假信息太多（实测后并不理想），45.8%的用户表示平台信息对自己帮助不大。

　　对付绝大多数用户而言，生活办法模板、消费决策赞助是小红书平台的紧张定位，小红书长期积累的社区内容实在并不排斥消费体验的剖析。
但商业品牌、直播带货的业务想要在小红书平台上得到长期的发展，就必须要先做好内容。
说清楚产品知足了什么需求，在什么场景办理了什么问题，创造了若何的功能体验，做到如此，小红书用户也能够合理接管干系新增业务。

　　干系浮夸鼓吹捏造出的不雅观景佳地，用滤镜将“荒漠变为瑶池”的营销手段在平台上也时有涌现。
我们理解滤镜之后渴望进行分享的美意，但这统统的条件，是不牵扯商业利益，不引流获利。
作为好物攻略分享平台的小红书，答允担起监管清查的紧张任务，让分享多一份至心，与用户一起共同营造平台的良好生态。

　　长达十年的韶光里，小红书以“生活分享”为主题，不断打造与追寻相对应的运营模式与体系。
个人履历分享、感情表达等内容为小红书垒起了一道高墙，成为平台一笔宝贵而又独特的财富。

　　同时以十年界线作为开始，小红书也面临着新的命题——把社区的代价反射到商业上。
回顾近年来小红书平台的运营模式，其商业化的步伐未曾停下，社区与电商之间的通道已然打开。
小红书等内容平台试水电商，或容许以吸取干系平台的成功履历，内容与商业生态两手抓，打造出完全的消费闭环。
从自身出发探求更为得当的全面商业化道路，将商业化道路越走越宽。