直播带货不是万能的

不久前，到天津市的部分“老字号”企业采访创造，员工们对直播带货的意见言大家殊：有人以为直播带货很好，能以更直不雅观的产品展示，对促进消费起到一定推动浸染，抑或能在短韶光内办理企业和农产品库存积压问题。
比如，过去几年，湖南宁乡的黄桃、山东青岛的大白菜等农产品都曾经涌现过销路不畅问题，是直播电商打开了农产品销路，推动更多土特产走出大山、助农增收。
也有人认为，网红直播带货有很多不敷。

比如，天津本地人从直播平台购买商品很实惠，但需等快递送货上门，不如去门店取货方便。
又如，外地市场对食品的口味哀求有异，没有本地化生产和产品创新，仅靠直播带货无法办理这一问题；还有人主见，网红直播带货属于粉丝经济的范畴，个中有些亮眼的数据是否源于平台企业的“后期加工”很难剖断，网红一旦“翻车”，便会涌现发卖风险。

对直播带货意见的差异不止发生在天津，也不止发生在这一个网红经济的子领域。
从多地企业和消费者反馈的信息看，支持直播带货、MCN（多频道网络）内容创作和网红经济发展的政策确实不少，有些地方乃至举全市、全县之力想要打造网红城市，留住这“泼天的富贵”。

但是，以直播带货为代表的网红经济能否实现长远、可持续发展，仍旧存在不小的辩论。
特殊是针对直播带货中“谁在带货”“带谁的货”“带货的数据哪里来”等模糊不清的问题，MCN等公司内容创作不规范、虚假宣扬等问题，目前仍有进一步规范和明确的空间。

近年来，以直播带货为代表的网红经济大幅提升了干系企业的发卖量，降落了企业营销本钱，增加了购物新体验，让家电、农产品、食品饮料等行业企业尝到了甜头，也在一定程度上促进了地方经济发展，这一点毋庸置疑。

直播带货虽好，却不是所有企业纾困的“万能钥匙”。
从生产层面看，直播带货实质上是电子商务领域的一个分支，属于产品营销范畴，不涉及产品生产和栽种养殖过程，间隔实际的线下做事尚远，更谈不上技能革命性打破、生产要素创新性配置、家当深度转型升级，很难给企业带来供给侧的真正改变。

从适用领域看，并非所有企业和行业都适宜直播带货。
那些面向企业真个“to B”客户、涉及个人隐私的产品、定制化产品和须要实地体验的产品，以及医疗、金融、法律等须要高度专业知识的行业就不太适宜直播带货，直播平台企业也很难对干系产品的风险作出科学判断。

从地方经济发展角度看，靠短期蹭热度爆火的产品和企业比比皆是，但是长期霸榜、发卖“长红”的案例却百里挑一。
事实证明，企业若不苦练内功，缺少过硬的技能、做事和产品，分开了科技创新和家当发展规律，纯挚依赖直播带货手段去搞噱头、博眼球、拼流量，很难在一个地方真正长久发展。
随着一些网红热度退去、粉丝数量低落乃至直播“翻车”，直播带货也可能逐渐撤除泡沫，回归日常。

党的二十届三中全会提出，健全促进实体经济和数字经济深度领悟制度。
各地在鼓励直播带货发展之余，别忘了直播带货不是办理所有问题的灵丹灵药，生产环节的问题，要从生产领域打破，做事和技能领域的问题，还要做足实体经济的作业。
当然，在信息化手段日月牙异的本日，也没必要把直播带货与实体经济领悟起来放在一起去思考问题，“酒喷鼻香”与“会吆喝”并不抵牾，各地要学会促进直播电商业与新能源汽车业、文化旅游业、农副产品等领域深度领悟，用直播带货新办法精确勾引人们的消费不雅观念、知足新的消费需求，从而带来“酒喷鼻香又会吆喝”的多赢效果。

周琳于天津

2024年8月12日