安徽多措并举促进直播营销新业态规范健康成长

安徽多措并举促进直播营销新业态规范康健发展

□ 杨 阳 本报 李 辉

近年来，安徽省市场监管局聚焦网络直播营销活动，持续开展监管效能提升行动，切实掩护消费者合法权柄，促进直播营销新业态规范康健发展。

该局将加强网络直播营销活动监管纳入“优环境、激活力、匆匆发展、保安全”十大创新提升行动，列入广告监管和整治虚假违法广告联席会议年度事情要点，制订《安徽省网络直播营销活动监视事情指引（初版）》，明确网络直播营销活动干系观点，细化加强网络直播营销各种活动主体和行为监管的要点；制订《商业广告代言活动监视事情指引》，明确明星网红在网络直播营销活动中从事代言活动的任务和责任。

为负责贯彻落实《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的辅导见地》，安徽省市场监管局建立了完善实地督导、调度通报、线索移交等制度，踏实推进网络直播营销活动监管效能提升行动。
今年以来，安徽省市场监管部门检讨干系市场经营主体5566家次，监测网络直播营销干系广告66075条次，备案查处涉及网络直播营销案件25件。

在“618”“双11”等网络集中匆匆销活动期间，安徽省市场监管局召开行政辅导会、发布提醒函，督匆匆省内重点平台企业落实主体任务，严格规范经营行为，依法合规开展网络直播营销等经营活动。
全省各地市场监管部门通过广泛开展提醒告诫、集中培训、“送法上门”等形式，加强对广告企业、平台企业、主播做事机构、广告主企业等经营主体的法律法规宣扬、政策解读和行政辅导，督匆匆干系主体严格遵守《广告法》《电子商务法》《互联网广告管理办法》等法律法规，依法规范经营。
今年已经累计开展宣教活动232场次，开展行政辅导、约谈207次。

与此同时，该局在南陵县开展农副产品直播带货规范康健发展事情试点，推动南陵县政府出台《南陵县农副产品直播带货规范康健发展履行方案》，调动多方资源，共同做好农副产品直播带货事情。
一年来，该县全力推进履行农副产品质量提升、品牌打造、直播营销人才造就、与新媒体计策互助、直播带货监管等6大工程，探索“县电商公共做事中央+电商（平台）+村落站+基地+庄家”的农副产品出村落进城模式，持续开展以“南陵优品产地直播”为主题的屯子电商“村落庄直播”活动；建成线上线下各种“消费扶贫专区”10个，各专馆专区自建立以来累计发卖超3亿元；辅导帮助一批传统企业从传统发卖模式向网络发卖模式转变，去年在政策支持帮扶下，永兴米业线上发卖额迅速打破2000万元，占该企业整年发卖额近10%；造就了郭林、丁小林、丁珊等基层村落干部“村落庄振兴直播官”12人，做到镇镇有“直播官”。

《中国质量报》