面貌一新：百度贴吧12.0品牌进级

在内容生态大爆发期间，内容家当已成为移动互联网新的新力量，同时也涌现内容同质化，用户体验趋同的征象，而用户对审美的需求也在不断提升。

百度贴吧作为一个历经17年的“环球最大中文社区”产品，虽取得了令人印象深刻的造诣，为广大用户供应了一个兴趣丰富多元的社交平台，但随着产品的不断发展，百度贴吧的品牌形象已无法与多元兴趣社区的定位相匹配。
对此贴吧设计团队从品牌形象，品牌策略，视觉识别、用户体验等多个维度重新构建百度贴吧品牌体验。
凸显产品核心代价-聊兴趣，打造出一套完全的视觉品牌形象识别系统。

一、进化-品牌理念

我们把贴吧的品牌因子比作桥梁，通过兴趣构建人与人的连接。
在丰富多元的兴趣中，以“聊”创造出无限可能，希望在贴吧发生的每一次兴趣互换与碰撞，都是将你我拉近。

二、品牌关键词

以“聊兴趣，上贴吧”为核心的用户代价，合营年轻化的设计思路，梳理出符合贴吧品牌定位的关键词。
并将更加简洁纯粹的关键词提炼出来。
以继续、活力、简洁为核心对百度贴吧品牌进行升级。

三、构建-贴吧LOGO的进化

LOGO设计大师保罗兰德曾提出logo的效用须要依赖独特性、可视性、适应性、持久性，可影象性等七条根本原则。
将这些原则融入到视觉设计中进而搭建起品牌形象设计的标准。
在此标准的辅导下，结合品牌关键词，逐步完成贴吧品牌形象的蜕变。

2. 探索-剖析设计趋势

盛行趋势的剖析，可以帮助我们准确预判设计方向及表现手腕，为品牌升级供应理论支撑，总结提炼出色彩丰富、图形圆融、聚合叠加、年轻活力四个设计趋势。

3. 继续-提炼品牌印记

继续代表着产品内涵与文化的延续，是对多年代价积累的挖掘与探索。
在梳理代表贴吧的品牌元素时，我们创造「贴」字是百度贴吧沉淀下最具代表性的品牌烙印，也是贴吧最具独特性的视觉符号。
因此我们选取「贴」字为传承基因，并对其进行风雅化设计，使「贴」字更加柔和圆润。

4. 重构-明确图形语意

通过理念、趋势、品牌、设计、业务，五个维度，构建五维支撑体系让设计具备立足点。
以“聊兴趣”为核心，通过气泡图形传达产品社交属性，以贴吧超椭圆为根本对气泡进行重新绘制。
同时引入图形叠加等年轻化的设计手腕，用双气泡叠加的办法增强空间层次感，凸显贴吧兴趣多样性与丰富度。
终极结合贴吧品牌印记「贴」完成对logo的图形语意重构。

5. 复兴-定义品牌颜色

以复兴贴吧为理念，受到文艺复兴期间伟大绘画作品的启示，我们探索如何将文艺复兴与当代艺术相领悟，在定义品牌颜色时，基于LOGO图形叠加的效果，设计组内考试测验以透光的办法对颜色进行叠加选取并考试测验多种配色方案。

在继续原有贴吧蓝色的根本上，以碰撞叠加的办法选取更加年轻有活力且更符合全新品牌定位的蓝紫色为贴吧新主色。
并拓展出更加多元的赞助颜色。

终极通过对盛行趋势的研究、品牌印记的提炼、图形语义的明确、品牌颜色的制订，设计团队完成了贴吧LOGO的进化，为用户呈现出一个多元，原谅，更具活力的贴吧。

四、拓展-品牌图形延展

在贴吧品牌升级中，基于logo的图形语义，以超椭圆，气泡等图形为根本，通过延展，变形，排列组合及叠加等办法，设计出一套能够清晰传达贴吧年轻、聚合、多彩的图形措辞。

并重新定义百度贴吧品牌色。
规范色彩属性，确保全场景物料运用。
助力保持品牌VI的同等性。
同时恰当的运用颜色比例，确保用户对百度贴吧品牌认知的统一。

五、渗透-品牌透传

为构建更加稳固的品牌影象，我们探索更多品牌外露的场景，从市场推广、周边运用到客户端覆盖，立志打造全链路的品牌曝光以增强用户的品牌认知。

周边运用：

六、端内覆盖-全新设计措辞

伴随百度贴吧品牌升级，如何增强用户在产品层面的感知成为品牌渗透中的重点。

将品牌升级延续到贴吧客户端，我们采取百度系产品的“共生”设计措辞，将原谅万物，万物共生的设计理念引入贴吧的设计措辞中。

1. 色彩运用-全新色彩体系

结合品牌升级中对贴吧主色的重新定义，延展出丰富的色彩体系，并运用于产品页面设计中，终极构建出百度贴吧色彩组件。

2. Icon绘制——大略明确的线条

整体icon设计遵照品牌升级中的图形语义，合营年轻有活力的配色，以圆润的设计措辞确保图标整体的统一性和识别性。

3. 卡片化设计

为提升用户阅读体验，我们对信息载体进行优化，以卡片的办法聚合各种信息，更加清晰地展示信息流内容。

以轻量化的设计办法，合营具备品牌色相的灰色衬底及圆角设计，明确卡片容器区域，为百度贴吧丰富多元的内容形式，供应更具原谅性的承载办法。

焕然一新-百度贴吧12.0品牌升级项目已取得了阶段性的成果，通过对品牌理念的挖掘，关键词的提取，LOGO的升级和品牌图形的扩展与透传，贴吧设计团队已沉淀出更加完善的品牌资源，为传达产品核心代价，增强用户品牌认知打下了坚实的根本。
同时我们仍会以继续与进化的理念不断完善品牌基因，持续探索品牌透传场景，强化品牌影响力。
向用户呈现出一个更为年轻有活力的百度贴吧。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中央，卖力百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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