美容仪卖9800元！格力此次步子迈得有点大年夜董明珠亲自代言

喜好跨界的格力这次盯上了美容仪赛道。

8月2日，格力冰洗生活电器计策发布会在河北石家庄举行，格力总裁董明珠在发布会上透露，格力电器已成功研发美容仪，并且亲自种草产品。
她表示，用了一个星期就创造自己变俊秀了。

只管格力不是第一次跨界，但董明珠亲自带货，还是给格力美容仪带来了极高的关注度。
小雷把稳到，这款美容仪目前只在格力电器官方商城上架，淘宝、京东等电商平台均搜索不到，便是累计销量的数字有点刺眼。

图源：格力董明珠店

不丢脸出，绝大部分消费者对付格力跨界，更多还是持不雅观望态度。

再次跨界，董明珠爱上了“美容仪”

长期以来，人们对付“美容仪是不是智商税”这个话题的争议从未衰减。
一边是抖音、小红书数量浩瀚的种草推举；另一半则是用户被烫伤、工商罚款等负面。
伴随着争议，海内美容仪行业迎来了长达10年的野蛮成长，市场规模增长至百亿级别。

青眼情报发布的《2023中国扮装品年鉴》显示，2023年中国美容仪市场规模为183.7亿元，同比上升70%。
从市场潜力来看，格力确实选了一条好赛道。

比较于日本、欧美等地区，中国的美容仪市场发展要来得更晚。
直至2013年前后，雅萌、Tripollar等外洋头部美容仪才开始进入中国市场。
2015年后，国产美容仪品牌不断呈现，并逐渐蚕食外洋品牌的市场份额。

魔镜洞察数据显示，2023年1-9月，天猫＋淘宝平台的美容仪发卖额高达97.427亿，销量达2045.6万，均价为476.28元。
在发卖额TOP20品牌中，国产品牌数量和外资品牌数量险些平分秋色。
个中国产品牌Amiro觅光和Jmoon极萌分列1、3名，市场份额分别为11.04%和7.65%。

图源：未来迹

按照原来的发展趋势，海内美容仪市场规模或许要不了多久就能打破千亿大关。
但国家药监局在今年4月发布的新规，影响了大部分品牌的操持。
根据规定，自2024年4月1日起，射频美容设备就将被列入第三类医疗东西的管理范畴，未依法取得医疗东西注册不得生产、入口和发卖。

在美容仪市场，家用美容仪紧张采取射频、微电流、光三大主流技能，个中射频技能被医学界证明有实现面部年轻化的效果。
所谓射频，便是一种能加热的电磁波，浸染到皮肤会使真皮层温度升高，当达真皮温度升至45-60摄氏度时，能刺激胶原蛋白紧缩再生。

图源：京东

射频美容仪因其高单价、高利润的特性，成为美容仪品牌提升总发卖额的明星产品。
据业内报告统计，射频类产品中54%在1500-5000元价位，13%价格在5000元以上。
其他产品，射频类产品中高端价位的占比遥遥领先。

因此在新规正式履行前，我们能看到不少没有资质的美容仪品牌纷纭清仓甩卖，原价5000多的产品只要500，部分百元价位的射频美容仪乃至跌到18元。

按照医疗东西管理办法，第三类医疗东西资质获取是最为严格的，不仅报告周期长，还要花费400-500万元。
这意味着许多中小品牌很难获取资质，或者须要较长周期内无法涉足这一领域。

新规履行，美容仪行业迎来大洗牌，这给格力创造了机会，跨界美容仪赛道未必没有成功的可能。

9800元，格力能否做成高端美容仪？

当年的“好空调，格力造”，让大众对格力空调留下了深刻印象。
经由多年景长，格力已成为一家集研发、生产、发卖、做事于一体的家电企业，形成了自身的发卖渠道和家当链上风。

2022年，格力开始新零售改革，加强生活电器发卖、社交化电商运用、直播带货、下沉渠道开拓。
这对随着直播共同兴起的美容仪来说，算是专业对口了。

目前格力电器除了空调外，还生产发卖洗衣机、冰箱、热水器、净水器等生活电器。
美容仪属于电子产品中的一种，我想格力产研销一体的家当链会给美容仪产品供应具有参考代价的履历。

图源：格力

其次，格力本次跨界并非拍脑袋决定。
今年2月，瑞玞生物发生工商变更，新增格力集团旗下珠海格创新空间家当基金合资企业等为股东。
据公开资料显示，瑞玞生物是一家医疗美容产品及材料研发生产公司，旗下拥有TECHGENE她境和di-Rejuv氐瑞两大护肤品牌。
这一投资事宜的发生，标志着格力集团对付跨界美容仪赛道早有准备。

今年5月，爱企查数据显示，格力电器投资成立“珠海格力医疗东西有限公司”，注书籍钱为1000万，经营范围包括医疗与医疗美容做事、第二类及第三类医疗东西生产等。

小雷把稳到，格力在售美容仪并不是射频美容仪，而是微电流美容仪，在产品详情页也没有看到任何与之干系的字样。
可能格力还没取得对应资质，也可能是还在预备排产中，总之从上述公司的经营范围来看，格力已经做好了今后涉足射频美容仪的准备。

图源：格力董明珠店

说完格力潜在上风，小雷还是得给各位粉丝泼上一盆冷水。
情由很大略，格力还没有在消费电子领域证明过自己，之前跨界打造的格力手机什么结果，大家有目共睹。
消费电子产品在消费逻辑上，与空调等传统家电有着实质差异，消费者对后者紧张追求的是耐用、低能耗，而对前者的哀求则更繁芜些，不仅须要品质，还要在外不雅观、体验感等方面形成独特上风。

格力此前推出的玫瑰空调之以是引起网友群嘲，实在便是外不雅观设计跟不上目前的审美潮流，小雷不疑惑格力空调的硬实力，但只有其他配套也跟上步伐，才能称之为好产品。

同样的，美容仪紧张面向女性市场，外不雅观设计的主要性不言而喻。
定价9800元的格力美容仪外不雅观还算中规中矩，最少比之前的玫瑰空调好多了，但与市情上其他主打小而美的小众产品比较，格力或许还得再下点功夫。

从手机到美容，格力跨界屡败屡战

格力高调宣告进军美容仪虽然备受关注，但与前几次跨界比较，声量明显小了许多。
只管这与跨界品类有着直接关系，但也从侧面反响出人们真的听腻了格力的跨界新闻。

2015年初，董明珠放出豪言：格力手机要在三年内干掉小米，并成为天下第一。
然而9年韶光过去了，隔壁小米手机还在不断向上冲击，格力手机不仅毫无转机，乃至一度传出了团队终结的。

当然，放弃是不可能放弃的，董明珠立时就出来辟谣了。
目前，在格力电器官方商城，格力第六代手机产品——TOSOT大松手机G7依然在售，根据配置，价格有2959元、2999元、3099元三种。

图源：格力董明珠店

值得把稳的是，2014年-2021年，格力电器每年财报都会提及手机业务，但到了2022年，手机业务就从格力财报中消逝了。

当然，对格力影响更大的一次跨界是新能源电池，2016年格力看中了珠海银隆的钛酸锂电池技能，多次投资并终极完成将其变为格力电器的控股子公司，更名为格力钛。
但是，除了交付为数不多的新能源公交车外，在新能源领域基本上看不到格力做了什么。

格力电器2022年年报表露，格力钛资产负债率连续走高到逾99%，可见格力这次跨界大概率也是不明晰之。

可能很多人不理解，既然跨界很难成功，为什么格力还要屡败屡战？实在这与格力的营收构造有着很大的关系，回看格力过去3年的财报，我们能看到总营收和净利润一贯在持续增长，从2021年的营收1878.69亿元，到2023年的2050.18亿元，格力实现了俊秀的增长曲线。

图源：格力

但如果你细心不雅观察，就会创造格力营收贡献占比最大的依旧是空调业务，并且这个数字还有扩大的趋势。
2023年空调收入占格力电器当期营收比重提升至74.14%，这是格力的上风，同时也是劣势。

太依赖单一业务，对付一家集研发、生产、发卖、做事于一体的家电企业来说并不是一件好事。
过去二十年，格力一贯致力于开展多元化的业务，通过发展其他生活电器来降落空调的收入占比，我想这也是格力一贯想开拓新赛道的主要缘故原由。

但很明显，2023年财报数据显示，这一季度格力对空调的依赖又增强了。
作为比拟，格力主要竞争对手美的业务构成明显更多元化，不仅海内空调市占率仅次于格力，就连机器人、自动化系统等业务也实现了高速增长。

因此，小雷很理解格力想尽快开拓新赛道的心情，但跨界绝非一朝一夕的事情。
小米跨界造车也花费了3年韶光，格力须要做的，或许是尽可能读懂美容仪的消费群体，而非急于推出产品。

美容仪行业刚刚经历了新规洗礼，整体仍处于相对混乱的状态，格力选择此时切入赛道已占了一定先机，加上格力品牌的影响力，如果能轻微平衡一下产品性价比和推出搭载射频技能的产品，这次跨界说不定真能成。

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