天猫小家电申报：“洁癖经济”带动消毒机干衣机持续高增长

消毒干衣被普遍接管，小容量产品市场空间巨大

近几年，衣物烘干机是在海内快速遍及的新家电之一。
除了应对阴雨天衣物晾晒问题，天猫报告指出，分外材质衣服烘干、浴巾毛巾半湿状态处理、出行时烘衣、以及拍浮后衣物脱水等更多新场景也成为烘干机利用增加的缘故原由。

其余，疫情以及新的康健不雅观念改变了人们对烘干与晾晒的认识。
有研究表明，烘干机60度以上的高温持续烘干30分钟，可杀灭新冠病毒等大部分病毒细菌。
相对而言，晾晒则不仅须要韶光更长，随意马虎吸附雾霾和空气中的颗粒污染物，而且碰到阴雨天还会滋终年夜量细菌。

在消费市场方面，年轻人对烘干机的接管意愿更高。
近几年多数大品牌推出了种类繁多的烘干机产品，不过多以家庭利用场景为主，市场仍有更多细分场景未被知足。
天猫小家电衣护行业基于线上数据统计显示，95后消费者更方向于选择小容量、不占空间的烘干机产品，比如小型干衣筒/箱/盒，适宜居家、宿舍内利用。
拥有杀菌、祛味、除螨等多样功能的便捷产品更易被青睐，市场空间更大。

基于天猫数据洞察，美的折叠亵服烘干消毒盒、根元mini智能照顾护士鞋柜、卓力可折叠衣物烘干机等新品快速进入市场，并在天猫上赢得大量年轻消费者。

宠物消毒快速崛起，疫情带动“洁癖经济”

带动“洁癖经济”的还有宠物消费群体。
天猫小家电衣护行业联合天猫新品创新中央(TMIC)、 意略明发布的报告显示，在购买消毒机的95后群体中，约40%的消费者养有宠物，可见消毒机在“养宠”这个潜在需求市场上已具备足够体量。
不过反不雅观行业及品牌方，专门针对人宠共居生活空间的产品仍旧很少，蕴藏着巨大的市场潜力。
报告指出，详细消费场景将环绕以下几点：宠物生活空间消毒、宠物气味净化、宠物主人专用消毒等。

“宠物的日常活动自然产生身体分泌，给居家空气‘加料’，空气清新度极大影响了生活的舒适性，更别说约请朋友在家小聚，空气的味道很可能成为友情的隐形杀手。
如何持续净味，时候保持舒适，是宠物消毒类产品研发的潜力方向。
”报告指出。

此外，贴身衣物消毒、入口碗筷消毒清洁、母婴用品消毒等个人风雅化照顾护士需求也成为消毒机市场的发展机会。
与传统织物消毒、碗筷消毒产品不同，95后群体对产品的期待与追求呈现小型化、高颜值，和利用便捷化等特色。

消毒机新品牌提前布局年轻人市场

从品类角度看，消毒机也是近年来新品、新品牌涌现最多的领域之一。
高温消毒、臭氧消毒、紫外线消毒、负离子消毒等消毒种类，以及多样化的设计、垂直细分的领域都催生不少新品牌。

天猫数据显示，线上发卖前35个消毒机品牌，大多数为国产品牌。
基于天猫消费数据，新国货在把握市场趋势方面更为敏捷，霸占主流。
比如专注研发绿色活氧消毒产品的飞立、led紫外线消毒首创者“59秒”、多功能臭氧水消毒机“伊诺净”、专注于衣物照顾护士与消毒相结合产品研发的天骏等等。

针对新品牌的营销建议，报告指出，“爱尝新”、“追潮流”的互联网原住民95后更偏好信息更新快、时效性强的渠道，如淘宝、小红书、微博、抖音等；生动的信息呈现办法，如视频、直播等；有真实感的信息分享，如测评、试用分享、消费者评价等。
同时，在这方面，天猫消费电子行业一贯在加大对新品、新品牌的扶持力度，通过营销IP/营销阵地、会场资源扶持、商家金融方案支持等，帮助更多品牌打造品销合一阵地。

天猫报告显示，目前生活电器消费中25-29岁用户占比最大，其次是18-24岁消费者，但后者的消费金额增长最高。
这也解释，95后将成为未来3-5年生活电器的新晋用户主体，因此，提前研究年轻人新的消费喜好，布局年轻人市场，将有利于辅导未来的行业增长。