火遍全球的抖音海外版TikTok有若何的设计思虑？

作为一个行为生理学爱好者，我喜好去剖析一些热门运用的设计，理解它们是利用怎么的技能吸引用户。

一、注册

统统都是从一个注书页面开始的。
这里的设计非常好，路径简洁、目标清晰，用户不会分心。
当然， TikTok能设计的这么简洁是由于人们已经熟习了这套流程，知道须要注册才能登录利用它。
以是设计师可以将所有的努力聚焦到让全体流程清晰易懂。

其余，把稳下他们是如何组织注册选项和选择体系构造的，他们一次只展示个中三个，别的的都会隐蔽起来。

TikTok的设计师们知道席克定律：给用户的选择越多，他们就越难做出选择。

因此，当第一次显示所需选项时，不必一次显示全部可用选项，从而让用户更随意马虎选择。

注册流程快速简洁。
你必须供应生日，电话或邮件并进行确认。
把每个步骤都进行拆解，分解成多个用户更熟习的小任务，这样用户更随意马虎完成，也更有动力。
此外，就像Tinder一样，TikTok也会自动为用户供应当前的手机号码和自动填入验证码。

这里设计的比较奥妙，TikTok的设计师知道人们的核心驱动力：

如果你想让用户做什么，那就尽可能把事情变得大略。

这是斯坦福大学教程BJ Fogg行为学的核心理论。
使令一个人去做一件事须要节制三个基本条件：动机、能力和触发条件。
它们结合起来创造出了一个用户行为学的大略公式。

做一件事，人们须要有希望，有能力，有触发条件去推动他展开行动。
很难管理好用户的动机，但你可以将事情变得尽可能大略让用户有能力去做。

TikTok会尽统统可能减少用户须要的交互次数，你乃至都不须要回忆，手机号码已经自动填好了，只须要确认下即可。
国家/地区的号码前缀也已经根据手机定位进行了预填，因此也不用额外的搜索。
在短暂的新手勾引后，TikTok会给你推送第一条Feed内容，基本上你就已经上手了。

二、让用户留在运用中的方法

当用户创新好了账号后，设计师的紧张目标是让他连续留在运用里。
TikTok通过2种办法做到了这一点。

在经历了短暂的新手勾引后，立即开始呈现自动播放的短视频内容。
1500万的浏览量？这大概率是一个非常故意思的视频，用户很可能会把它看完，之后大概就会点个赞或者分享给他的朋友。

这个做法非常聪明，即先供应最好的内容吸引用户，并以此创造出不雅观看更多类似内容的希望。
TiktTok在用户利用app的第一秒就创造了非常积极的用户体验，完备不须要加更多字面的勾引。

一个屏幕内只放一个视频是一个非常棒的观点，TikTok会把用户的紧张精力聚焦在内容中，这样用户就不会被其他视频分心了。

看看屏幕顶部和底部这些关照。
第一个见告我有一些我正在关注的人有更新。

然而，作为新用户我还没有关注任何人，TikTok会自动帮我订阅一个热门账号，这是办理屏幕空状态问题的好方法。
他们直接给你推举一些视频，而不是向用户展示“你必须关注某人才能看视频”。

另一个在底部导航菜单中的提示见告你，已经有了2条新信息。
这也是办理空状态的一个好办法。
他们会用真实的内容，教诲用户这个运用到底该怎么用，并且也有机会发出行动号召来推动用户开始制作视频并进行自我传播。

当进入个人中央页面，你能看到一个动画提示，推动你创建你的第一条视频。
通过这个动画吸引你的把稳，并勾引你完成核心动作——制作一条视频。
为什么这很主要呢？由于这些内容是TikTok的内核。
他们的视频越有趣，用户回来连续利用的概率就越大。

三、TikTok的信息流

TikTok的核心设计便是回归大略。
大略的滑动交互，就可以知足用户的需求。
Tinder同样运用了一个大略的滑动手势作为它核心的交互模型。
TikTok 的设计师设计了灵巧而大略的导航。
内容霸占了全体屏幕，次要内容如作者名字、简介、音乐和反馈图标（如分享、评论）都很好地放置在拇指访问区域。

浏览量、点赞量、评论量和分享量可以让用户快速形成对视频的意见。
越高的点赞，就越有可能被值得看。
这便是为什么视频作者都在努力得到更多的赞，由于他们知道用户会根据这些数字给他们的账号打分。

TikTok的信息流是可以无限刷的，以是你可以不断的滑动探求你感兴趣的视频。
大略的交互和对内容的关注结合成吸引用户的核心方法。
这和老虎机利用的原则是一样的，每次随机的褒奖。
你不知道下一条视频是什么，一个很棒的故事或者一个搞笑的视频，以是你会停不下来。

这是一个非常强大的设计技巧，可以让用户坚持利用你的产品。
Instagram一贯在用同样的方法，直到他们添加了“你都看完了”的信息来冲破这个循环，给用户一个停滞互动的方法。

TikTok的信息流最酷的地方是它的算法非常聪明，它司帐算到你花在不雅观看某个视频上的韶光，你与它的互动(比如，评论，标记为不感兴趣)和高频次内容(都是关于猫的)，这会让算法自动给你找到更多你可能感兴趣的内容塞到你的信息流里。

他们不须要你的互动，但仍旧产生一些有趣的反馈数据。

四、置身于情境之中，减少出戏

TikTok另一个很酷的交互原则是利用底部弹窗来评论、分享等。
在做这些交互的时候，用户实在仍旧还是在视频内容中，减少用户离开主屏幕的机会。
而且，底部的这一层位于拇指区，很随意马虎操作。

拇指空间 (image credit: Smashing Magazine)

五、创建视频流程中的设计细节

在TikTok中，制作视频和其他部分一样大略。
制作一条视频并上传，从乐库里面选歌，增加滤镜或殊效你就可以直接发布了。
上传视频后，屏幕顶部的关照供应了多种办法来分享你的新视频。
这是利用MAT模型的另一个很好的例子——保持用户的积极性，使其易于分享，并且在故意义的时候供应这个触发器来帮助用户分享。

TikTok将视频长度限定在1分钟以内，这是另一种引发创造力的技能。
限定就像Twitter上的280个字符勉励创造者利用他们所有的想象力去适应这些限定并创造出很酷的内容。

视频上传后，TikTok会立即检讨你是否利用了自动天生的昵称，并供应了优化建议。
这里同样也利用了一些聪明的技巧，在最得当的机遇推动做得当的事情。
如果用户正在刷视频时，你弹出这个说让用户修正昵称，那就麻烦了。
而当用户正在做一个与昵称有关的事情的时候，那便是一个非常好的机遇，由于用户有了修正昵称的动机。

六、总结

如你所见，TikTok用到了非常多的行为生理学原则来吸引用户。
用大略的交互和优质的内容，让用户乐不思蜀。

TikTok让我想起了Instagram、Coub和Snapchat的结合，取其精华，并加入了智能算法和MAT模型。
这非常棒，由于这里面有用到大众所熟知的交互模型，人们不须要新的东西，他们只想要用不同的办法来处理熟习的事情。

本文翻译已得到作者的正式授权（授权截图如下）

作者：Vitaly Dulenko；译者：彩云Sky

原文：https://uxplanet.org/how-tiktok-design-hooks-you-up-6c889522c7ed

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