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上世纪九十年代初是爱华的黄金期间,也正是这个期间印有aiwa标志的随身听进入中国,并很快蹿红。
92-94,爱华从日本本土出发,相继开拓东南亚/中南美市场,并在中国/东欧市场取得空想的成绩(台湾有30%,喷鼻香港也有30-40%,大陆更是高达70%的市场霸占率)。在产品线上也多线出击,除了床头音响、随身听、CD收录音机等音响类产品以及录放机VTR等影像类产品,更涉足打算机产品乃至电话、空气清净器、电动牙刷及温水洗净机等家庭用品。
1997年亚洲金融风暴令爱华再次陷入囹圄,卡式随身听在预期以外连忙被CDV设备市场也持续萎缩。2000年爱华亏损68亿日元(2003年3月是123亿日元),造成自1951年创业以来最严重赤字。直至2003年被SONY通盘吸收,沦为SONY旗下子公司。
爱华前身是成立于1951年的AIKO Denki Sangyo Co., Ltd,1959年改店铺为AIWA。大写的标志持续利用到1991年,1987爱华遭金融风暴重创,几近破产,得SONY援手得以规复。这是爱华第一个迁移转变点,1991年6月,公司标志从大写的AIWA转为小写的aiwa——也是我们最熟习的标志。标志的变更象征爱华进行了一个新的经营期间,也是从这个事宜开始,爱华快速攀到市场的顶峰旋即跌落。2003年是爱华作为一个独立的企业实体以及市场品牌末了的一年,在被SONY吞并后,很快就推出了全新的品牌标志。飘带型的赤色logo毫无生气,且不随意马虎识别。与爱华原有的aiwa标志相差甚远。当时的这个变革也预示了爱华完备灭亡的命运。
如今再去探访爱华,它已经没有完全的一壁可以呈现给我们。在SONY的版图上也早已没有了它的位置,这个领养的孩子终极要面对再次被摈弃的命运。对付aiwa的思念因夏新而起,品牌一时的风光固然可以给某些人留下影象,但不能担保品牌的长治久安。而通过品牌“变脸”来改变霉运也不是屡试屡灵。品牌所奉献的产品品质与社会代价才是可以自救的良药。
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