Shein神迹：依靠仅售3.39英镑服装一年赚取20亿英镑利润

其他零售商都在问：Shein 是如何做到的？他们对公司寻求上市的缘故原由不太感兴趣，而对推动其增长的营销、订购和其他策略更感兴趣。

2023 年，成立于中国但目前总部位于新加坡的 Shein 发卖了 450 亿美元（350 亿英镑）的服装，得到了 20 亿美元的利润。

英国投资者也对这个问题感兴趣，由于无论该公司今年夏天在哪个市场首次亮相，他们都可能通过指数跟踪器或被动基金成为该业务的间接股东。

这种规模的公司将自动持有此类基金。
Shein 颠覆了其最大市场欧洲和美国的快时尚。
听说其英国竞争对手——Asos、Boohoo 和 Primark——感到不安。
但 Shein 也引发了中端市场的焦虑。

本周，优衣库连锁店的所有者日本迅销集团宣告将在美国推出低价品牌 Gu，以吸引在 Shein 购物的年轻现金短缺消费者。

瑞典品牌 H&M 已经采纳行动，向高端市场进军并任命了新老板。

Shein 不在中国发卖产品，其成功归功于地理位置的结合以及利用算法来表明客户的兴趣和偏好。

由于纽扣、服装和纺织品制造商集中在中国珠江三角洲以及东莞、广州和深圳周边地区，该公司能够快速生产新产品。

这些供应链让 Shein 在服装开始发卖时立即订购更多，而不是为了知足需求而提前大量订购。

Shein 表示，这限定了摧残浪费蹂躏：点火未售出的衣服是该行业的常见做法。
但珠江三角洲生产对环境的影响将令有道德的投资者望而生畏。

该零售商过去依赖社交媒体影响者，但现在借助 IT 系统，能够通过有针对性的营销更直接地吸引客户的把稳力。

疑惑论者想知道，当 Z 世代客户进入 30 多岁、在事情场所取得进步并开始须要更智能、更永恒的产品时，该公司如何才能留住为公司扩展供应动力的 Z 世代客户。

Shein 正在通过其 Motf 高端品牌来办理这个问题。
一件 Motf 鸡尾酒礼服的售价可能为 94.99 英镑，远高于其一样平常价格。

但无论是在纽约还是在伦敦，Shein 上市后，无论流程多么高效，如何以及为何能够以 3.39 英镑的利润生产和出售任何服装，这些问题仍将连续环绕 Shein。