Best Denki：源自日本的家电连锁店全球零售店分布情况一览

Best Denki 是一家来自日本的家电连锁企业，发卖电视、冰箱、洗衣机等家电产品。
该公司外洋业务总部位于新加坡。
根据官网先容，Best Denki 在环球拥有超过 354 家零售店，个中日本有 308 家，新加坡有 13 家，台湾有 8 家，个中马来西亚有 25 家，印尼有 25 家（截至 2019 年 6 月）。

新加坡最好的电器。
图片来源：舆图

新加坡最好的电器。
图片来源：Buy

Power Buy 是泰国电子电器零售商 Power Buy 集团的子公司，根据其官网信息，2017 年 Power Buy 在泰国的分店数量已超过 90 家。

泰国的 Power Buy，图片来源：

一家总部设在澳洲的大型跨国零售商，主营家具、床上用品、电脑、通讯及消费电子产品等，在东南亚地区，其紧张门店位于马来西亚（紧张在吉隆坡，共拥有约24家门店）及新加坡（15家门店旁边）。

吉隆坡附近，图片来源：舆图

马来西亚，图片来源：Maps ：电商平台上小家电的销量

从销量来看，印尼小家电远超其他五国；六国中销量最高的品类为缝纫机和吸尘器/地板照顾护士电器，第一类小家电销量最高。
从发卖额来看，泰国发卖额最高，近30天发卖额打破5000万元，其次是菲律宾、马来西亚和越南。

从销量来看，平台上的小家电在菲律宾和泰国最受欢迎，除印尼外，吸尘器和地板照顾护士产品比其他品类受欢迎程度要​​高得多，在菲律宾，罐式吸尘器和立式吸尘器最受欢迎，近一个月销量已打破2000台。

从品类来看，最受欢迎的产品包括绞肉机、吸尘器和地板清洁剂、熨烫机、风扇和瓶装水泵。

新兴小家电品牌先容（电商为主）

由捷特于2021年9月创立，首发东南亚市场，主打小家电，品牌积极拓展厨房电器、清洁电器、生活电器、个人照顾护士用品等核心系列产品线，上线首年发卖额打破2亿，并取得全体东南亚地区小家电品类Top2、东南亚多国小家电品类Top1的成绩，截止2022年12月累计订单量打破182万台，发卖额打破2.3亿元，成功霸占东南亚多平台品类No.1。

公司以、、和为拉动发卖增长紧张渠道，在印尼、菲律宾、泰国等东南亚多个国家设有自建及租赁仓库，2022年累计销量打破180万台，个中空气炸锅销量打破100万台，在、、和等平台曝光量打破1亿，品牌积累近千万粉丝；2023年1-4月，公司跨境电商出口额达400多万元。

2022年景立于泰国，两年多韶光迅速发展为东南亚小家电行业领军者，2022年11月成为直播间家电销量第一，在Top 榜单中位列东南亚小家电第三名。
售后做事方面，是东南亚唯一承诺一年质保，只换不修的小家电品牌。

汉江

汉江成立于2019年底，主打厨房电器和个人照顾护士电器。
汉江前辈入东南亚第一大国家印尼，并迅速扩展至印尼、日本等地区。
到2020年底，汉江在印尼市场排名第一，2021年8月，排名东南亚第四。
2022年，汉江得到集团数千万元的投资。
目前，汉江在中国，以及除新加坡以外的其他五个东南亚紧张国家都有门店，并正在逐步拓展非洲、拉美等市场。
汉江已深耕印尼市场，在印尼几个紧张岛屿设有多个仓库，使大多数消费者下单后两天内就能收到货品。

中国领先小家电企业进军东南亚

随着RECP（区域全面经济伙伴关系协定）的履行，我国与东盟国家贸易更加便捷，东盟逐步成为我国第一大贸易伙伴。
海关数据显示，2021年我国小家电出口增长超600%。
中国机电商会最新公布的数据显示，2022年前11个月，我国家电产品对东盟10国累计出口额达112.5亿美元，同比逆势增长15.7%。

海内小家电领域上市公司紧张情形：

海内紧张企业及其在东南亚的外洋布局：

（搜索）

追美电器成立于2017年，专注于智能家电领域，已推出扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机四大产品品类，产品覆盖中国、欧美、日韩、东南亚等100多个国家和地区。

追觅2021年底正式进军东南亚市场，2022年在该地区增长450%，在东南亚选择线上作为紧张渠道，目前在新加坡、马来西亚、泰国、越南市场表现不俗，目前门店已关注东南亚市场，追觅从产品、营销、渠道三个角度进行本地化，除了线上电商平台，追觅也进驻了一些线下专卖店，并且也在方案自己的实体店。

小熊电器

小熊电器成立于2006年3月，产品涵盖厨房电器、家用电器及其他小家电，外洋业务由ODM传统代工业务、自有品牌外洋拓展及跨境电商三部分组成。
公司以自有品牌出口外洋为主，业务占比逐步提升，紧张通过分销模式，根据公司2022年年报，外洋业务收入为1.8亿元，占总收入的4.36%，线下渠道收入占比为14.6%。
2021年，小熊电器入驻当时东南亚最大的电商平台。

根据最新网站数据，小熊电器在马来西亚、新加坡和泰国粉丝较多，上架产品数分别为78款、51款和46款，店铺粉丝数分别约为6.4万、7千和3.1万，马来西亚和新加坡销量均超千件。
小熊电器印尼门店上架产品数仅有5款，总销量不超过500台，菲律宾和越南暂无官方门店。

新宝股份

新宝股份成立于1995年，2014年上市，目前已成为环球领先的小家电OEM龙头。
根据公司年报，2022年，公司小家电收入占比98.3%，外洋收入为97.3亿元，占总收入的71.1%，受到外洋需求减弱的影响，较2021年低落16.3%。
2022年，ODM（）/OEM（）模式的发卖收入占新宝环球业务活动的79%。
在出口地区方面，新宝的业务布局紧张在北美和西欧，这两个地区的发卖额占公司总出口额的50%以上。

公司旗下经营品牌有：东菱、摩飞、格兰、百胜图、莱卡、明展，涵盖厨房、居家、康健、美容等多个小家电领域，个中自主品牌“东菱”主营大众化、高性价比的家电产品，在菲律宾、越南均有官方门店，粉丝数分别达3.1万、1.3万，均有单品销量超千件。

科沃斯

科沃斯成立于1998年，2018年在上交所上市，旗下拥有科沃斯、两大品牌，构建了以地宝（地板清洁）、创宝（窗户清洁）、沁宝（空气净化）为代表的家庭做事机器人产品线，科沃斯地宝在中国、澳洲及东南亚市场霸占率超40%。

根据公司2022年年报，总营收达153.3亿元，较上年增长17.11%，线下渠道收入占比35.9%。
科沃斯在美国、日本、欧洲四国、澳洲等地积极布局，拥有本土经营实体，2022年，科沃斯大陆以外地区发卖收入占比约32%。
2022年亚马逊Prime Day期间，科沃斯环球总交易额同比增长58%，美国、欧洲四国、日本、澳洲占比1%。
地区GMV实现强劲增长，美国亚马逊平台发卖额同比增长163%。
截至2023年5月，科沃斯机器人产品已成功覆盖环球145个紧张国家和地区，包括：加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、瑞士、波兰、捷克、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等。

根据官方最新数据显示，科沃斯在印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南五国的网店粉丝数均超过1万，单品销量最高从几百到几千不等，个中泰国销量较低，为百余例，菲律宾险些没有数据。

苏泊尔

苏泊尔成立于1994年，2004年苏泊尔在厚交所上市，2007年被SEB集团收购，根据公司2022年年报，年营收201.7亿元公民币，外洋业务占比25.8%。
2008年苏泊尔集团越南基地（炊具及厨房电器制造基地）正式投产，苏泊尔越南基地卖力东南亚市场的炊具生产，实现越南辐射东南亚，在越南直接生产发卖东南亚订单，在东南亚六国中，苏泊尔是唯一一家在越南开设官方店铺的企业，粉丝1.7万家，主营炊具及厨房小家电发卖。

九阳

九阳创立于1994年，2008年九阳股份在厚交所中小板上市，并正式成立外洋部门，年报显示，2022年公司实现业务收入101.8亿元，较上年同期低落3.45%，外洋发卖收入占比为13%。

2017年9月，JS环球生活收购Shark、Ninja两个小家电品牌，紧张分布在北美和欧洲。
根据Frost&的报告，2018年Shark吸尘器在美国市场零售额排名第一，市场霸占率36.4%；Shark品牌扫地机器人在美国市场霸占率排名第二，达19.0%；Shark蒸汽拖把在美国市场排名第一，市场霸占率达28.5%；Ninja品牌搅拌机在美国市场霸占率排名第三，市场霸占率达30.2%，排名第一；Ninja品牌多功能烹饪锅，在美国市场霸占率14.4%，排名第二；Ninja品牌咖啡机在美国市场排名第六，霸占率4.0%。
在东盟地区，除印尼外，九阳在东南亚其他五个紧张国家均有官方专卖店，个中越南、新加坡两个市场的追随者最多。
出售的产品包括各种厨房鄙吝具和杯子。

粟

小米有智好手机、IoT及生活消费产品、互联网做事三大业务线，根据公司年报，2022年IoT及生活消费产品业务总收入797.9亿元，占总收入28.5%；公司外洋收入占比小米有品为公司优质生活办法购物平台，依托小米生态链体系做生活消费品，目前覆盖家居、日用品、厨具、家电等紧张生活消费品品类，小家电系列产品品类包括厨房、清洁、家电等。
2019年12月，小米有品与外洋众筹平台达成计策互助，双方将在产品互通、流量扶持、市场共建等方面展开互助。
以手机为主，小米外洋紧张发卖来源依赖欧洲市场、印度市场等新兴市场。

小米生态链紧张小家电企业包括：智米科技、云米科技、亿联科、纯米科技、石头科技、蜀客科技、峰米科技、追觅科技等，个中追觅在小家电市场表现不俗，我们在之前的文章中已经先容过。

总体来看，东南亚小家电企业外洋扩展尚未达到较高渗透率，而大家电外洋扩展较为成熟，海尔、美的等企业借助海内供应链、外洋电商上风，实现古迹快速增长。
西欧占环球发卖额的77%，是最紧张的家电市场，但欧美家电渗透率高，增长缓慢。
亚太、拉美、中东、非洲地区家电渗透率较低，仍有较大增长空间，增速仍将坚持较高水平。

大家电外洋布局

相较于小家电，我国大家电出海韶光更早，行业履历也更加成熟，通过对大家电外洋布局的研究，可以类比预测小家电出海未来的发展趋势和天花板。

家电紧张分为黑家电、白家电、厨房家电、小家电四大类，白家电紧张指“空调、冰箱、洗衣机”三大家电，属于传统刚性消费品类，产品同质化、标准化程度较高，整体规模较大；小家电是近年来兴起的个性化可选消费新兴领域，细分领域较多，目前紧张集中在清洁、个护、厨房家电等。

以大家电为主业，格力在巴基斯坦设有生产基地，美的在泰国、越南设有生产基地，海尔集团的AQUA品牌表现亮眼。
作为中国家电“走出去”的先行者，格力一贯以国际化发展为重心。
但从近几年的数据来看，美的和海尔的增长速率更快，外洋业务拓展范围也更广。

格力

据公司年报显示，2022年，格力空调及家电业务营收合计1394.3亿元，占总营收的73.8%；出口收入占比12.3%，在外洋市场方面，格力通过线上线下多种办法拓展发卖渠道。
目前，格力已在南美、亚洲等地建立外洋生产基地（外洋基地分别位于巴西、巴基斯坦），并通过自有品牌、OEM等办法拓展外洋空调市场。
目前，格力空调产品已远销190多个国家和地区。

2006年3月，格力空调巴基斯坦生产基地正式投产。
与巴西基地不同，巴基斯坦生产基地由当地经销商投资，格力电器仅供应技能支持，但生产发卖的均为格力品牌空调。
格力在巴基斯坦率先推广变频空调，2015年市场霸占率超过30%，成为该国同类产品销量第一的品牌。
在伊朗市场，格力联合其他企业开展品牌推广活动，已盘踞家用空调近15%的销量。
在沙特市场，格力以格力品牌发展为主，辅以适量专业OEM客户，目前霸占沙特家用空调市场20%的份额，市场霸占率第一；在越南，格力家用空调市场霸占率近10%。

美的

从2015年开始，美的开启外洋品牌并购之路，不断完善生产基地、研发中央的环球化布局，目前美的在外洋拥有20个研发中央、18个紧张生产基地、24个发卖运营机构，产品远销至环球200多个国家和地区。
2017年，美的收购外洋库卡（KUKA工业机器人），出口收入大幅增长，2020年美的出口收入打破1200亿，占美的总营收比重超过40%。
美的以OEM起身，外洋收入基本来自于外洋的品牌OEM以及与国际巨子建立的良好互助关系。

2022年，美的将以美国、巴西、德国、日本、东盟为切入点，确立环球化计策，推动数字化转型提升渠道效率和数据透明度，在东盟区域试点数字化渠道管理办法，在东盟市场批量上线外洋美的云发卖，目前已有数千家小B客户接入利用，有效优化门店运营；亚马逊美国自营业务2022年实现数十倍规模增长，并积极开拓美国、日本、澳大利亚、新加坡等国家新市场，新渠道模式已入驻Otto、、、等十余个新平台。

海尔

年报显示，受益于外洋市场拓展等成分，公司2022年实现营收2435.1亿元，较2021年增长7.2%，外洋业务收入占比52%。
2016年海尔收购GEA（食品、饮料、制药等领域），公司外洋营收占比快速提升，至2020年外洋业务规模打破千亿元，贡献营收近一半。
海尔集团坚持以自有品牌打造外洋市场，通过日本AQUA（2011年收购三洋电机进军日本及东南亚市场）、美国GEA、新西兰奢侈品牌&、欧洲Candy等外洋优质资产不断拓展外洋业务。

2022年公司在东南亚市场实现收入51.8亿元，同比增长9.3%。
大家电方面，公司泰国高端冰箱增长165%，位居空调市场份额第一，T门冰箱线上份额第一；越南市场受益于601大口径滚筒洗衣机位居洗衣机市场份额第一；马来西亚市场零售量份额6.1%，同比增长1.3个百分点，中高端产品占比38%；印尼市场中高端份额持续提升，通过Candy和AQUA双品牌细化公司紧张以大家电业务为主，小家电业务紧张涉及公司自行设计、第三方生产并以公司品牌发卖的小家电。

图 |

本文来自微信"大众号“粤海成本”（ID：），作者：Kathy，原标题：《东南亚小家电市场调研：中国头部企业争相入局，增长空间巨大》，36氪外洋经授权转载发布。

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文章来源家电工厂网www.xcjd8.com，内容仅供参考，感谢阅读。