美的《美好空气 为家而定》品牌TVC | 获奖作品赏析

【创作】北京尚诚同力品牌管理株式会社

【创意目标】

2023年8月3日美的空调进行全屋聪慧空气产品的新品上市发布会。

从产品设计、研发，莅临盆、发卖，售后，美的人感科技全屋聪慧空气办理方案和全系产品，都表示了美的空调引领家庭聪慧美好生活办法的不懈追求。

这次全屋空气办理方案的发布，将更好地帮助中国家庭用户，在美的空调的陪伴下感想熏染、体验、拥有聪慧舒适美好生活。

以是美的空调希望在发布会前夕做一支品牌形象片，展现中国家庭变迁与美的空调品牌的发展交叠在一起的轨迹进程。

【创意实行】

我们创造，在过去几十年的韶光里，依托于国家培植和经济发展，中国家庭的居住环境有了很大变革，从独立院落到楼房再到如今的商品房时期，居住环境越来越舒适，越来越精细。

而在中国家庭居住环境不断变迁的过程中，美的空调也在进行着产品的升级和迭代，目的是让每个家庭能够一贯享受美好、舒适、康健的空气，进而让每个家庭能够拥有美好、舒适、康健的生活。

以是基于这个洞察，我们就想在视频中将年代这个元素更加清晰地表示出来，通过这些年代感的画面和元素能够引发用户共鸣的同时，加强美的空调温馨陪伴和做事中国家庭的心智植入。

【核心亮点】

影片选取过去几十年中的6个主要的中国家庭生活场景，结合一个男主人公的人生轨迹，通过一镜到底的展现手腕，讲述了美的空调在每个时期节点都在用自己的技能改造和迭代产品陪伴和做事中国家庭。

在影片中也能看到美的的很多历史性的技能改造，让不雅观众充分感知其对付空调行业的领导地位。

影片末了用「瞬息全宇宙」的形势将几十年的画面又重新播放一遍，加深用户的印象。

【创意效果】

影片预热海报在发布会前一周露出，引发全网用户期待。
影片预热视频在发布会前一天上线，持续拉高用户激情亲切。
2023年8月3日发布会当天，美的官方发布，全网热议，并对全屋聪慧空气办理方案充满期待。
个中微信视频号播放量超200万，微博渠道视频播放超1500万。