董宇辉新号首播“丈母娘”们爆买1亿4小时涨粉275万 | 新榜出品

1月9日晚7点，抖音账号“与辉同行”定时开播，董宇辉带领鹏鹏、盼盼等主播团亮相，并奉上魔术、乐器、昆曲、歌曲串烧等才艺演出。

当晚， #董宇辉回应网传收入五个多亿# #俞敏洪再谈小作文风波#等话题登上微博热搜榜，个中，#董宇辉新号首播带货超1亿元#累计阅读量达1.2亿。

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，当晚“与辉同行”累计直播4小时，预估带货超1亿元，总点赞数超12亿，累计不雅观看人次5431万，最高在线171万人。

“与辉同行”一场直播涨粉275万。
截至发稿前，“与辉同行”2天涨粉超400万，目前粉丝数超775万，而“东方甄选”的粉丝数为3149万。

选品方面，“与辉同行”和东方甄选一样，以农产品发卖为主，当晚带货了黄桃罐头、核桃等产品，此外还有书本杂志、生活电器、个护清洁、居家布艺等类目产品。

1月8日，东方甄选官方抖音号发文称，“与辉同行”抖音直播间购买的第三方店铺商品（生鲜水果除外），可享受自支付之日起，食品支持7天保价，非食品支持15天保价。
两个直播间将长期保持价格同等。

“与辉同行”抖音橱窗的部分产品

图源：“与辉同行”抖音账号

值得把稳的是，当晚“与辉同行”并未上架东方甄选自营产品。

团队方面，1月5日起，“与辉同行”就开始陆续官宣主播团的先容视频。
董宇辉在直播时表示，目前团队有70多人，但人手还是不足。
谈及管理者身份，董宇辉称自己早在2016年就做过管理事情，当时管理的人好比今还多。

“与辉同行”的主播团。
图源：“与辉同行”抖音账号

账号方案方面，俞敏洪在直播时表示，“与辉同行”是内容文化第一，发卖第二，董宇辉也表示自己身上没有发卖任务。

董宇辉透露，春节之前“与辉同行”每周会进行5天旁边的直播，春节后会和俞敏洪一起走出去，发力文旅直播。

谈及“小作文”风波，俞敏洪补充说：“实在一年前，便跟宇辉谈过做他自己平台的想法，但一贯没有落实，这次波折加快了这一事情的进展。
”

值得把稳的是，当天“与辉同行”的累计不雅观看人次是“东方甄选”的3.5倍，在线人数峰值是“东方甄选”的15倍。

“东方甄选”的直播数据。
图源：新抖数据

1月9日，东方甄选股价涌现反弹。
截至收盘，公司股价报29.5港元/股，上涨2.97%。

2023年12月18日，俞敏洪曾透露，未来董宇辉在东方甄选直播间的出镜频率会有所减少，新东方将为董宇辉设立个人事情室，主做文旅项目。

“与辉同行”便是此说法的落地。
据企查查显示，董宇辉为“与辉同行”背后公司与辉同行（北京）科技有限公司的法定代表人。

须要补充的是，董宇辉仍和东方甄选联系密切。
据企查查股权穿透显示，与辉同行（北京）科技有限公司由新东方全资控股，俞敏洪为终极受益人。
董宇辉个人在该公司中并无股份。

图源：企查查

整体来看，“小作文”风波后，东方甄选不得不变，董宇辉重新努力别辟门户，孙东旭则将自己定位成兼职主播，且不再参与东方甄选管理事情。
“与辉同行”的开播，意味着“小作文”风波彻底结束，东方甄选和董宇辉也将开启新的篇章。

目前来看，“与辉同行”不论是涨粉还是带货，成绩都非常可不雅观，“丈母娘”们也非常买单。

但值得关注的是，虽然“与辉同行”在定位上会更倾向文旅，但从首播来看，不论是选品、主播还是直播风格，“与辉同行”和“东方甄选”都高度相似。

“与辉同行”和“东方甄选”是否会陷入同质竞争？面对有着先发上风的“东方甄选”，“与辉同行”要如何走出一条差异化之路？

此外，在产品、团队险些差不多的情形下，失落去董宇辉的“东方甄选”和拥有董宇辉的“与辉同行”，会是一对极好的参照组。
两个账号将一步步证明，东方甄选的爆火到底是由于谁。

在俞敏洪眼中，“与辉同行”的设立或许是一次另类的内部赛马，也是东方甄选产品模式、网红模式路线之争的延续。