好物丨Ｍoleskine：蹭梵高热度起身的它若何收割文青的爱？

当代上班族事情场景

技能专家凯文凯利曾称“技能的物种”是永生的；纵然是看似灭绝的技能，在其他地方仍保持活气。
比如说到条记本，你会想到什么？对付很多人而言，或许会想到条记本电脑。
在这个互联网时期下，电脑和手机险些垄断了人与人之间的笔墨沟通过程，条记本彷佛在失落去代价。
实在不然，条记本正以借东洋手账文化的东风风靡全天下。

手账爱好者根据哈利波特设计的手账作品

除了我们所认识的日韩许多纸品品牌外，很多欧美条记本也进入我们的眼界，个中就有本界领军“人物”Moleskine。
当代社会，消费者不再仅仅为产品买单，而是为觉得买单。

Moleskine激情亲切系列，让生活更有仪式感

Moleskine流传宣传，自己是二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇条记本。
它的封套上直接印着标语：“这是属于海明威、毕加索和查特文的传奇”。
有这样强大的文化背书，购买Moleskine条记本的人更能刺激消费者冲着这噱头购买。

Moleskine官宣：曾经利用过moleskine条记本的部分历史名人

Moleskine作为条记本，并不将其定义为文具，而是卖情怀、卖故事。
比如Moleskine在官网上设置了专门栏目，用以展示利用者们和Moleskine条记本之间发生的独特故事，奥妙将本子与人生与故事结合了起来。

Moleskine官方征集来的风格迥异的手账作品

对付Moleskine的客户来讲，Moleskine已经不是纯挚意义上的日常消费品，而是精神上的须要。
如果Moleskine纯挚卖条记本的基本功能，是不可能卖高溢价的，但如果是感情唤起符号（光阴、影象、身份见证），这些是无法定价的。
而Moleskine就牢牢捉住这一点，让不少客户乐意花高价也要卖到Moleskine条记本。

MOLESKINE 的两位去世忠粉专门撰写了一本书，教别人如何用好 Moleskine

从moleskine到Moleskine

ｍoleskine现在的拼写是小说中法语发音的结果，本意是“鼹鼠皮”，指的是旧时纸艺中包裹封面的棉质涂层材料，常日用于制作书包、桌布和书本封面，后来引申为一种分外的条记本种别。
鼹鼠皮到条记本词意上发生翻天覆地的改变，多亏了英国旅行作家布鲁斯查特文。

英国旅行作家布鲁斯查特文照片

moleskine型条记本最初出身在19世纪50年代的法国，当时的图书装订商人为巴黎文具商制作moleskine条记本。
市价19世纪末20世纪初，那个让伍迪艾伦在《午夜巴黎》里思念的西方艺术创作的黄金年代，这样设计简洁方便、易于书写又携带方便的条记本样式得到了一众艺术家们的青睐。

毕加索的moleskine，内含其草稿真迹

查特文在其著作《歌之版图》中记录了一个关于moleskine条记本的故事：他曾经在法国巴黎一间文具店购买玄色油布装订的条记本，数年之后，逐渐形成了他的老习气。
然而当他从店主口中得知“Le vral moleskine n’est plus”（世间再无moleskine）后，他四处寻觅moleskine，但数量远远不足。

查特文所寻觅的moleskine条记本

查特文在巴黎购买他第一本ｍoleskine条记本的地方

1995年， 纸艺设计家Maria Sebregondi在家中读一本书。
当时她正在帮助一家意大利米兰的小型公司Modo&Modo办理问题。
Modo＆Modo公司自称是出版社，但它从未出版过图书。
如果Modo＆Modo想要进一步发展，须要开始制造自己的产品。
正巧她读的那本书正是《歌之版图》，得知了查特文对moleskine条记本消亡而惋惜。

Maria Sebregondi照片

moleskine条记本从世上消逝的故事深深地触动了Sebregondi。
几经咨询，她确定，位于图尔斯的公司是moleskine条记本末了的制造商。
1986年在其老板过世后，公司就停滞了该条记本的制造。
Sebregondi进一步调查之后创造，20世纪的许多先锋派艺术家和作家都曾利用过相同的条记本来作为素描本和日记本。

梵高在moleskine条记本上的草稿真迹

在仔细不雅观察之后，她创造海明威和布雷顿都利用过这种条记本记录日志。
这让她感想熏染到Moleskine的魅力，当时低本钱的机票培养出一群爱好旅行的文化人，她认为这部分人群肯定喜好在旅行中携带—本有文化内涵和吸引力的条记本。

小王子联名条记本

至此，她打算将moleskine条记本作为Modo＆Modo公司的产品发展方向。
1996年，Modo＆Modo公司接管了她的建议，正式注册“Moleskine”品牌，复活了这在欧洲盛行多年的传奇条记本。

Sebregondi设计的Moleskine初代条记本

后来，Sebregondi依照自19世纪以来欧洲乘客文人利用记事本的习气，设计了传统的条记本审美，利用了玄色革皮包裹封面，边角圆润，纸张颜色为略泛黄的象牙色。
Moleskine在装订纸张时的设计使得条记本可以180平摊，配备的松紧带相称于锁扣，在行走时可将条记本“关紧”，而一条编织细带连接了装订线和纸张，可作书签利用。

Moleskine标准本展示

这种仿古的设计颇得持有怀旧心的文人所爱，Moleskine上市后，给人一种在小型的法兰西装订工坊手工装订而成的错觉。

此外，Moleskine条记本利用的纸张是无酸纸（现今档案纸、纸钞所利用的材质），由植物纤维纸浆采纳分外处理后，在造纸机上抄造而成。
在正常利用和保存下，利用寿命可达200年旁边。
这也是艺术年夜师们书写的手稿能历经百年的缘故原由。

梵高在moleskine条记本上的草稿真迹，至今字迹依旧清晰可见

编织故事：利用文化名人卖情怀

两个世纪以来，许多有名艺术家和作家都用过moleskine，这让Moleskine极具历史文化秘闻和丰富的想象空间，Moleskine在这方面不断深挖，找出许多艺术家、思想家与Moleskine的联系，然后在环球各地花很大力气宣扬Moleskine与大师们有关的历史故事。

艺术家Jos Naranja可谓将Moleskine条记本的魅力发挥到了极致

比如与 Moleskine 渊源颇深的梵高生平中只有短暂的10年创作生涯。
他曾随身携带着它，记录下浩瀚宝贵的手稿。
其著名的作品《向日葵》草稿构思就记录在 Moleskine 的本子上。
梵高先后用过7本 Moleskine，内里全部记载动手绘草图乃至完成作品，当中更包括为人熟知的《Vase with Sixteen Sunflowers》、《Vase with Twelve Sunflowers》。

梵高著名作品《Vase with Twelve Sunflowers》及利用的moleskine 条记本

除梵高外，美国小说家海明威亦同样是moleskine 条记本的拥簇。
moleskine 条记本始终伴随他的旅行和创作。
海明威本人既是“硬汉精神”的代言人，又是书写出战后“迷惘的一代”的文学大师。
其笔下非凡的气度源自于本人倔强不屈的性情和非常人所能及的魄力。

电影《午夜巴黎》中的青年海明威

故事发生在巴黎城的《太阳照常升起》手稿便是用 moleskine 条记本完成的。
曾为新闻的海明威措辞简约凝练，或许只在他随身携带的小册子里，记录下著名的“冰山下的一角”，更多的则是隐蔽其下的广阔天地。

海明威在 moleskine 条记本上写下小说灵感

但梵高、海明威二人并没有我们想象中生活优渥。
梵高的生平都是清贫的生平，由于他本身并没有收入来源，他的画挂在画廊里卖不出去，以是他的所有生活来源都靠他的弟弟迪奥供给。
在梵高写给他弟弟的书信集《亲爱的提奥》一书中，梵高这样说：我时常凭自己的力量赚得面包皮；也时常有一个朋友施舍给我面包皮，这是事实。
我终于活下来了。
实际上我已经损失了对许多事物的信心。

梵高跟弟弟的通信留存下八百多封，除了谈论艺术和画画，最多的便是钱。

海明威在从前生活也很清贫。
在《流动的盛宴》一书中，海明威还有过这样的描述：当他走过一间“莎士比亚之友书店”时，他想办一张借书卡，借点书来看，可是他连办借书卡的钱都没有了，以是他跟店主商量：等他有钱了再付押金。
连用饭都靠人施舍，付借书卡押金的钱都没有，这是若何的一种贫穷？

海明威与莎士比亚书店女主人西尔维亚

当年梵高、海明威买moleskine条记本并不是由于其精细的做工、独特的皮筋设计之类，更不会由于他有多么传奇、有多少名人利用过他而购买，他们的缘故原由大概只有一个：便宜。

讽刺的是梵高、海明威所利用的moleskine条记本成为发展20多年的Moleskine注册牌号及产品，就彷佛王羲之曾用羊毫作为书写工具写下了许多大作，19XX年某商家以“羊毫”作为牌号，并大肆宣扬品牌历史以及与王羲之之间的关联。
但对付Moleskine来说，故事真不真并不主要，主要的是有人相信就行。

Moleskine通过名人故事通报自己的品牌情怀

正如设计评论员Stephen Bayley在《卫报》上撰文写道：“你在上面（Moleskine条记本）写的东西可能是最无厘头的琐事，但它却能让你以为自己在和海明威互换……你很难用10英镑买到一件好东西。
我对Moleskine的购买欲切实其实不克不及自休。
它能让你想去写点什么，可能个中的某一次就能写出佳作。
”让利用者感想熏染到自己在与历史人物互换，是Moleskine征服文青们的主要缘故原由。

利用Moleskine条记本会产生自己也能像海明威一样写小说的觉得

藏在条记本里的传承

为了迎合文艺青年的生理诉求，Moleskine通过挖掘和利用moleskine的历史元素，将那些文艺大匠与品牌文化紧密联系起来。
虽然大批文青十分乐意为名人光环下的情怀买单，但再好的情怀也不适应长期兜售。
毕竟年轻群体的需求这天月牙异的。

Moleskine与浩瀚IP的互助

为了知足消费者对新鲜感的需求，Moleskine开始探求“历史感”、“情怀”、“文艺气质”之外的新花样，不仅可以抹去Moleskine从旧纸堆里走出来时的霉味，也让广大消费者感想熏染到传承的代价，延伸品牌的生命力。

Moleskine与六位艺术家联名推出Moleskine Studio系列

在Moleskine并不把自己局限于名人故事与品牌做联结，也会与浩瀚拥有弘大群体的各种“符号”连接，借此扩大拥趸范围。
比如Moleskine与《哈利波特》联名推出七本“哈利波特纪念版”Moleskine条记本，集结了哈利波特七部小说，每本条记本都让人遐想到这段魔幻旅程中的一段独特的光阴，唤醒哈迷们的邪术影象。

集齐七本哈利波特纪念版条记本的腰封，则可以拼成一副完全的活点舆图。

此外，Moleskine也曾推出专为旅游爱好者设计的条记本，将条记本和目的地城市进行连接，并糅合了当年查特文利用moleskine条记本勇于旅行记录的多种习气，如将目的地作为符号放入条记本中，以及针对旅行增长更多新功能等，这使得该系列Moleskine深受旅行爱好者追捧。

Moleskine旅行者系列条记本

实在Moleskine是不折不扣的跨界联名之王，它长于与大牌或有名设计师联名设计，营造定制感吸引目标人群。
Moleskine常常和迪士尼、星巴克、奥斯卡电影节等大品牌联名设计，推出干系主题限量版。

MoleskineX白雪公主联名条记本

Starbucks x Moleskine 联名条记本

奥斯卡金像奖联名条记本

适口可乐迎来百年庆时，他与Moleskine联名推出限量纪念版条记本。
为此，Moleskine还约请了来自天下各地的设计师，以条记本为画布，为适口可乐玻璃瓶进行自由创作。
艺术家们利用极其大略的经典赤色、玄色、白色，将适口可乐的过去与未来进行艺术形象的再演绎，或精细繁复，或意象丛生，视觉效果极其惊艳。

Moleskine与适口可乐联名

此外，Moleskine每年都会约请一些著名的设计师、艺术家、电影导演和插画师在Moleskine条记本上创作。
并将作品送到环球市场举办创意展，展示人们在Moleskine上实现的灵感，为粉丝建立线上互动社区，鼓励他们在Moleskine利用上融入更多个人创意。

2019年，由画廊老板 Ken Harman与悉尼艺术家 Rod Luff 共同策划的Moleskine创意艺术展

当然，为了将消费者直不雅观感想熏染到自身产品文化，Moleskine在广告上也下了不少功夫。
文具品牌打广告的通病便是很少聚焦于一款产品，更何况是条记本这种无论功能上还是利用方法上都“微不足道”的产品。
Moleskine为理解决这行业通病，把广告重心放在打造有代入感的广告。

各个年代利用过和无缺保存下来的Moleskine

条记本也有科技硬核

通过一系列的营销手段，Moleskine得到了稳定的粉丝群体。
此后，Moleskine正逐渐将品牌光环从条记本扩展至其他品类中去。
除了条记本，还售卖其他周边产品，从笔、背包到阅读灯，乃至还推出了眼镜和手机保护壳。
这种联合品牌营销的策略，让Moleskine具备更加多元的文化属性，这也让Moleskine不会随着数字设备的盛行而淡出受众视野。

Moleskine多元化产品

毕竟在科技高速发展的时期，传统文具品牌在科技年夜水下日益衰落。
但Moleskine并没有陶醉于往昔成功而故步自封，而是积极拥抱当下数字大潮，让条记本变得更加适宜当下消费者的利用需求。

“即便在数字化时期，传统书写办法仍保留着持久的魅力。
”身为Moleskine公司CEO的Arrigo Berni表示，“但我们也把稳到数字化对付编辑、保存和分享文件的上风。
这便是Moleskine试图将传统与科技完美结合以完成品牌走向数字升级的缘故原由”。

现实天下和数字化天下，界线在科技中逐步消弭。
Moleskine考试测验走数字升级道路。

2012年，面对类似Evernote此种数字记录平台的兴起，Moleskine推出“智能书写套装”，配有蓝牙技能和红外线摄像机，可以记录用户写的字，并将条记本网格上的条记实时传输到智能设备，进而将手写文本转为电子文本。
随后用户就可以在数字终端上编辑、组织并分享自己的涂鸦和条记。

Moleskine推出的智能书写套装

对付数字工具，Moleskine采取的策略并不排斥，而是迎合。
“Moleskine并不是‘将手写和数字输入渠道打通’，而是营造一种传统与当代的结合感，平衡高科技时期下的传统书写体验。
”

Maria Sebregondi认为，随着数字时期人们书写频率的逐渐降落，钢笔、条记本生产商若仅知足于功能性，必将眼睁睁看着原有客户不断流失落，而作为记录想法和创意平台的Moleskine，目标是将纸张和数字化终端打造成一个连续统一体，方便人们在两者间做自由转换。

Moleskine实现了纸张与数字化终端间的转换

2016年6月，最新版“Moleskine+”智能书写套装上岸中国市场，可以让利用者的手写字体，以“手写体”和“文本格式”两种办法储存。
尤其可以让纸上条记和草图瞬间被数字化，并储存在免费APP上。
并且，Moleskine还为智能笔Livescribe推出一款定制条记本，Livescribe用户利用该条记本，可以自动将条记本转化成数字格式，方便自己整理。

MOLESKINE智能书写套装

在互联网时期下，或许很多人对待“纸张”这样的实体产品不屑一顾，但这便是真实存在的生活——总有人会连续利用传统文具，而对付美和质感的良好体验，也一贯不会消逝。

手写的笔墨可以通报一种情绪

无论如何，在这样的信息化时期中，能保留纸质产品的利用，使人们没有忘却书写和绘画的美好，这是值得在心中光彩的事情。
像Moleskine这样的资质文具品牌这样始终如一的保持这份传统也是非常难为名贵的。
希望大家别让手机取代手写的条记本，由于字迹才具有温度。