中国潮牌乘风出海

德国的汽车、日韩的彩妆、美国的电子产品都曾一度席卷环球市场，受到广泛追捧。
如今，中国潮牌成了那个“最靓的仔”。

近年来，中国潮牌实力“圈粉”外洋市场。
2024年前两个月，中国自主品牌产品出口增长14.3%。
个中，还有不少“品牌头等生”直接“杀入”外洋品牌的传统上风领域。
比如，花西子、完美日记等彩妆潮牌在日韩市场站稳了脚跟；安踏、鸿星尔克、回力等体育潮牌热销欧美；比亚迪、大疆等科技潮牌步入了发达国家的消费高地。

中国潮牌在外洋爆火的背后，是在“潮”字上做足了文章。

首先是文化潮流。
近年来，随着年轻人对本土文化更加自傲、武断的心态，民族潮流和民族风热不仅在海内再次“出圈”，也在世界范围内成为一种盛行时尚。
出海品牌纷纭借助国潮东风，打造带有中国印记和东方美学的品牌特色，越来越多带有中国文化元素的产品阔步走向天下。

《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充231%，生产国潮产品的品牌数量增加223%。

老牌国货蜂花是个中的佼佼者。
其从前推出的檀喷鼻香皂可能是许多人的“喷鼻香氛启蒙”。
檀喷鼻香淡雅，似有若无，一如提倡留白的中式美学，给予人们喷鼻香气之外的想象空间。

随着消费者洗护与喷鼻香氛利用习气的变迁，以檀喷鼻香皂有名的蜂花如今升级为“蜂花FLAUHRA”，它从东方园林里汲取设计和喷鼻香气灵感，构建出独特的东方喷鼻香氛空间，也展现了“蜂与花息息共生，徜徉在传统中国园林中”的中式场景，给50余个国家和地区的消费者带去独特产品体验。

如果说基于东方美学和韵味的“潮”是直接吸引环球消费者眼球的“外功”，那么顺应环球数字化绿色化发展“潮”，加强产品创新、造就核心技能，则是助力中国品牌在外洋市场乘风破浪的“内力”。

事实上，早在上个世纪，浩瀚中国企业便开启了出海之路。
但当时的企业紧张为国际品牌代工，更多是“制造出海”，而非“品牌出海”。
随着科技水平与创新能力不断提升，中国品牌不再知足于“物美价廉”的标签，而是牢牢环绕环球市场新动向、新需求，凭借过硬的技能、稳定的质量在外洋闯出一片天地。

尤其是近几年来，科技成为中国品牌出海的内核。
中国企业积极探索环球市场，在以智能硬件、汽车为代表的制造业，移动互联网、电子商务、云打算等为代表的数字经济等领域，形成了独特的竞争上风。
中国在外洋热销的产品已经悄然从“老三样”变成了“新三样”，新能源汽车、锂电池、光伏产品等中国品牌产品在环球受到赞誉，在环球绿色转型、数字化转型进程中发挥了主要浸染。

2023年，我国“新三样”产品合计出口1.06万亿元，首次打破万亿元大关。
个中，比亚迪更是成为2023年环球新能源汽车领域的销量冠军，不仅在环球十大车企排名中占得一席之地，更是独树一帜地成为该榜单中唯一的中国自主品牌。

在练好“内外功”的根本上，中国品牌也紧追环球化时期的营销新“潮”。

近年来，借助磅礴的数字化东风，中国企业利用跨境电商、环球支付和物流体系得到了触达环球各大市场的能力，不少中国企业捉住机会，迅速铺开市场，借助多元化营销渠道和本地化风雅运营，实现品牌影响力的跃升。

2020年至2022年，亚马逊上的中国“品牌型卖家”数量增长近3倍，发卖额在2022年实现双位数增长。
个中，Vesync作为一家自主设计开拓小家电和智能家居设备的出海品牌，凭借优秀的产品质量、有序的站内运营和高效的引流策略“出圈”，核心产品空气净化器和空气炸锅销量长期位居亚马逊同类产品前列。

迎合外洋网红营销的品牌推广新风向，泡泡玛特在泰国市场的推广中，不仅推出了与泰国文化相契合的产品，还与泰国社交媒体、本地有影响力的社交媒体达人互助，提前布局市场。
终极，泰国首店开业当天，吸引超千名粉丝现场排队，创造了泡泡玛特环球门店单日发卖额新高峰，并在当地社交媒体引发热议。

如今，中国品牌出海仍在持续升温。
中国贸匆匆会数据显示，近八成中国企业故意愿连续开拓国际市场，为环球消费者供应优质的中国产品。

随着更多国货“潮牌”为天下范围内的消费者所熟知，中国文化、中国故事也将在全天下“飞入平凡百姓家”，让更多人感想熏染到中国发展造诣，关注、欣赏一个多彩的中国。
（本文来源：经济日报 作者：林家全）