全网带货 “一姐”26岁敢逼宫CEO流水的女主播有人要熬出头了？

直播最红火的时期过去了，随着监管不断加强，再加上薇娅、雪梨等人被封，全网已经没有什么能打的女主播了。
作为硕果仅存的女主播，蛋蛋被推上前来，有机缘巧合有幸运，也有她的选择和努力的加成...

文丨金融八卦女作者：澍野

论“吸金能力”，头部女主播谁最强？薇娅、张大奕，还是董洁、章小蕙？

618刚落下帷幕，艾媒咨询就发布了《2024年度中国带货主播百强榜》，李佳琦、蛋蛋、猖獗小杨哥，依次霸榜前3名。

不难创造，蛋蛋是榜单上排名第一的女主播，也是前10名中唯一女主播。

▲百强榜部分截图，图片来源：艾媒咨询

蛋蛋是谁？快手的直播一姐、辛巴的大徒弟。
很多人并不认识蛋蛋，但这并不妨碍她的彪悍：

这个97年的东北女孩，15岁就上大学，18岁开始开网店，23岁成顶流主播，整年发卖额仅次于薇娅、李佳琦、辛巴，26岁曾疑似“逼宫”CEO......

如今，蛋蛋的粉丝已超过9920万，即将破亿。
而截至目前，仅有2个主播粉丝成功破亿，分别是辛巴、猖獗小杨哥。
敌人部主播来说，粉丝破亿，几场直播就能达成。
而她还一度是辛巴钦点的接班人......

不过，随着网红带货的红利衰减，“快手接班人”“直播一姐”“全网首个粉丝破亿女主播”等title，对她来说还有那么大浸染吗？

1.

/ 东北彪悍网红女主播，

26岁曾疑似“逼宫”CEO /

有华标致的古迹傍身，蛋蛋也成为“辛选一姐”，骨子里的霸气日益外露，除了她师父辛巴，基本没人能在公司拿捏她。

这不，蛋蛋上一次上热搜，便是疑似“逼宫”辛选前CEO。

事情是这样的：

2023年第一季度，辛选集团空降了一位大厂出身的CEO管倩，她曾先后在腾讯、乐视、阿里巴巴等任职。
辛巴请她来坐镇，是想给公司注入新鲜血液，她也高调喊出，要创造辛选的“第二增长曲线”，在新农业领域再创业。

结果没多久，公司就有人爆料，这位管总说话干事都带着一股“领导范儿”，行事作风高调，说话常常是命令式的语气，让辛选的老员工们很不适应。
要知道，在辛选，连辛巴都没人叫“辛总”，大家都叫他“巴哥”。

▲蛋蛋

同时，管倩还展开了规模不小的招聘事情，在她的招揽下，一些阿里毕业的员工进入了辛选。

更让大家看不惯的是，管倩还喜好搞个人形象包装，费钱参加各种高端活动，让人觉得有点“不务正业”。
老员工们心里都憋着火，蛋蛋这个暴脾气，第一个就忍不住了。

据宣布，管倩上任不久，蛋蛋就在带货直播中喊话道：

“CEO，我再见告你一声：我师父惯着你，不代表我惯着你。
”

后来，蛋蛋更是在群里公开“逼宫”管倩，哀求其走人。

据南方都邑报宣布，蛋蛋在群里称管倩“一年给公司多花好几个亿”，高薪招来一堆旧部，但没有失事迹，还表示“你是咋想的拿几十万去蹭合影啊？……除了吹牛你还会啥？公司的钱你这么随便吗？”

虽然这些爆料的真实性还有待考证，但管倩确实在2023年底离开了辛选，其个人快手账号已改名为后会有期，个人标签为：再见鼓噪，回归平凡天下做自己。

显然，这一仗蛋蛋大获全胜。
彼时，她不过26岁，很多人都好奇，她哪来这么大本事。
而看过她的经历，就不难明得了。

蛋蛋本名杨润心，1997年出生于吉林长春，上小学时就连跳2级，15岁考上大学。
早在成为电商主播之前，她就已有长达6年的衣饰创业履历。

大学期间，蛋蛋就展现出敏锐的商业嗅觉。
她喜好研究穿搭，常常有人问她哪里买同款，于是她拿出2000元创业基金进了一批裤子，很快就卖光了。

尝到甜头后，她18岁开了自己的淘宝店，课余韶光都忙着打包发货。
毕业后，她更是独身只身一人来到杭州，将淘宝店发展到6家，每天忙得连轴转。

▲蛋蛋

后来，蛋蛋开始在快手直播卖货，一场GMV最高达到30万-50万，比开淘宝店赢利快。
于是她逐渐关停淘宝店，全身心投入快手直播。

2019年，看到辛选宣告招募主播，蛋蛋经人先容找到辛巴，只聊了半个小时，辛巴就认定“蛋蛋能成事儿”，并收她为自己第一个女徒弟。

果真，蛋蛋首次露面就涨粉30多万，2年粉丝破4000万，3年粉丝破8000万。

2020年，蛋蛋以近80亿的成绩，成为直播带货TOP4主播，也是唯一一位95后主播，整年带货发卖总额仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。

2.

/ “直播女王”将成接班人，

师徒反目上演“宫斗大戏” /

蛋蛋加入辛选2年后，有了更大的目标，她想试试“寻衅10亿发卖额”。

结果辛巴大手一挥，表示：“寻衅10亿算啥，有种就来寻衅我！
”

蛋蛋一听腿都软了，弱弱地问：“师父，我假如输了咋办？会不会被全网嘲笑啊？”

辛巴见告她，如果把全网最牛的东西放到直播间，再加上快手流量曝光，超越师父，也不是不可能。

之后，蛋蛋为了这场“师徒大战”，下足了血本。
不仅请来白敬亭等大明星助阵，还英气地买下了深圳、杭州、武汉、重庆四座城市地标的大屏广告，那叫一个排面十足。

2021年10月，这场万众瞩目的“蛋蛋2周年，寻衅辛巴”直播终于开始了。
结果，蛋蛋居然真的“干掉”了辛巴，发卖额打破12亿。
蛋蛋也成为继辛巴后又一个10亿级超头部主播。
打这之后，蛋蛋时常收到接替辛巴直播的关照。

这当然是辛巴授意的。
辛巴亲自喊出了“去辛巴化”的口号，要把自己直播的频率降落为一个月一次或两个月一次，对此，他阐明道：

“不要让大家总认为辛巴怎么样，实在它（辛选）是一家有三千多人的公司，我不想由于自己而影响了这几千人的梦”。

之后，在辛巴和徒弟们的努力下，辛选集团的古迹蹭蹭上涨。
2023年，辛选的营收规模达到了惊人的500亿元，相称于杭州 60 家万达阛阓的业务额。
而辛选集团2018-2023五年的总GMV超过2000亿，无疑是一个巨无霸般的存在。

不过，辛巴的行事作风也一贯备受争议，经历了多次封号风波，他深知互联网的残酷，也开始考虑转型。
他多次调侃要“退休”，表示要将更多精力放在公司管理和供应链上。

最近AI风吹起，辛巴更是宣告要停息直播，沉淀2年韶光学习人工智能，再选择新赛道重新出发。
不少网友调侃，这是要转行当科技大佬的节奏吗？

辛巴的妻子初瑞雪也透露，辛巴深知自己的性情不适宜在互联网上长久生存，总有一天会和妻子回到老家的小村落落，过上阔别鼓噪的田园生活。

那么，如果辛巴“退休”，谁来接替他呢？

目前来看，大概率是“辛选一姐”蛋蛋。

实在，除了蛋蛋，辛巴还有三位徒弟：时大俊秀、赵梦澈、猫妹妹，他们组成了辛选的头部主播矩阵，被认为是“辛选F4”。

而作为头部中的头部，蛋蛋的带货能力更是杠杠的，她一个人就扛起了辛选近一半的GMV。

新榜数据显示，2023年，蛋蛋的发卖额高达171亿，远远超过了辛巴的125亿。
二人累计带货近300亿元，是别的8位主播累计带货成绩的近1.5倍。

辛巴还曾在直播中说过：我给了其他三名徒弟适宜他们的资源，也方案了属于他们各自的方向和能力......而她（蛋蛋）传承了我这种“无畏”的精神！

辛巴这算是话里有话，他选接班人不仅要看古迹，更要看徒弟是否听话，能不能和自己一条心。

而猫妹妹便是一个反例。
作为辛巴的徒弟之一，猫妹妹如今坐拥近5000万的粉丝。
当年，她靠着“大胃王”的名号，收成了千万粉丝，成为了平台内部的一线网红。

2020年，猫妹妹加入辛选家族后，首次实现了单场带货破亿的成绩，一度在直播间内向辛巴下跪磕头，表示感谢。
后来，在辛巴的扶持下，还一度登上了“快手一姐”的宝座。

但随着韶光的发展，她和辛巴之间的关系开始涌现缝隙。
在停播了一年后，她回归直播，虽然依然取得了不错的成绩，但辛巴重点扶持的徒弟也逐渐变成了蛋蛋。

后来，猫妹妹就曾在微博上声称，曾经由于“吃回扣”被罚当众下跪受罚，而实际上是另一位主播“达少”拿走了回扣。

对付猫妹妹的责怪，辛巴曾经出面回应，他表示：“能做我徒弟是你们的荣幸，走到本日给了你们所有人统统。
”“点到为止，谁在装可怜就不要再播了。
”

但是这种回应彷佛并没有平息事宜，反而让猫妹妹更加不满。

今年3月低，猫妹妹公开炮轰辛巴，责怪他对自己进行生理操控(PUA)，并表示非常失落望。

▲图源：微博@猫妹妹-疯批版

而比较起猫妹妹，蛋蛋可听话多了。
面对辛巴的持续输出，蛋蛋一向是滑跪道歉，险些不顶撞师父，纵然现在粉丝即将破亿。

相应地，辛巴也对蛋蛋寄予厚望。
蛋蛋曾在采访中说：

“师父跟我说他要安歇，要做幕后，不想直播，也见告我一定要做好，如果我接不住的话，他这辈子的希望就没了。
”

今年4月的一场直播中，蛋蛋鞠躬感谢师父辛巴，辛巴当时表示：

“蛋蛋粉丝破亿那天，我也就退了”。

3.

/ 带货江湖风雨飘摇，

新人主播出圈分散风险 /

当然了，蛋蛋的发展并非一帆风顺，也曾陷入赝品争议。

2022年4月，蛋蛋带货的YPL防晒凉感裤被质疑是赝品，引发了消费者的不满和品牌的声明。
后来，YPL运动潮品官方也发文称，蛋蛋直播间的产品未经官方授权，不属于YPL品牌旗下产品。

之后辛选表示，该事宜是由于牌号持有人牌号转让前后的争议造成，也乐意为所有购买了YPL产品的消费者办理全额退款。

之前，辛巴和蛋蛋曾经由于责怪快手剧情带货、劣质产品、恶意刷单、流量造假等一起被封。
不过，很快就解封了，毕竟平台也得靠大主播用饭，都是利益罢了。

于是，为了分散风险，蛋蛋也开始带新人了。
早在2021年3月，广州辛选教诲科技发展有限公司成立，用于培养有潜力的新主播，一些优质学员会被分配给辛选头部主播卖力。
与过去不同的是，他们之间不再以师徒相称，而是老师和学生。

在这之后，蛋蛋身后也有了三四十个学生，他们将老师蛋蛋的信息写在快手主页，作为辛选主播的身份认证。

事实上，对带货一哥们来说，想要把盘子做大做稳，就不能把流量集中在自己身上，分散流量是必经之路，押注一人太危险。
须要借着自己巨大的流量，孵化公司下一代新人。

现在，头部主播们也都“后继有人”了。
去年，李佳琦的助播朱旺旺出圈，她也一度成了无数“普通女孩”倾慕的工具。
这两年，猖獗小杨哥陆续培养明晰红绿灯的黄、七老板、嘴哥、乔妹等人。

2023年，李佳琦减少出镜频次的同时，他的小助理朱旺旺溘然火了，一个“普通女孩”打出了大女主剧本：

朱旺旺一度称为“打工人的天花板”，她曾因“丑差笨”而被网暴，变美后又席卷小红书，先是看秀、拍时尚杂志，再是为欧莱雅和护舒宝拍广告。

看薪水就更实在了。
有一次，李佳琦在直播间说，旺旺的月薪相称于他在美宝莲事情10年的人为。
如果以最普通的美妆导购6000元的月薪估算，那么，旺旺一个月至少能赚上72万。

李佳琦曾说过，“旺旺用尽统统手段来我们公司上班，用尽统统手段坐在我的阁下，然后就不走了。
”

一开始，朱旺旺去口试美ONE，纯粹是由于喜好李佳琦。
原来，朱旺旺大学就读于南京传媒学院，学的是动画与数字艺术专业，和电商险些没有关系。

刚加入美ONE时，她完备没有电商履历，却被指派去做招商，专管生活用品。
在那段韶光，直播间里的粉丝常常调侃她长得像小老太太，说她不会打扮，还由于她太拘谨，跟不上李佳琦的节奏，质疑她不会说话。

然而，逐渐地，人们创造朱旺旺变了。
她的颜值大幅提升，在小红书上，有关她“穿搭”“戴牙套”的内容条记多得数不清，成了“所有女生”的模拟工具。

▲李佳琦和朱旺旺

2022年，入职四年的朱旺旺，成了美ONE仅次于李佳琦的第二大主播。
不过，跟蛋蛋这些带货主播不同，朱旺旺更像是个强大的赞助，只在李佳琦和美ONE的直播间带货。

事实上，头部主播力捧的新主播，也不是都能成景象，比如，猖獗小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”，她也是三只羊MCN的签约主播。

此前，“红绿灯的黄”因其夸年夜的带货风格而引起争议，包括在带货YSL的气垫时，由于形象邋遢、表情狰狞，姿势颇不雅观观不雅观，受到诸多争议，平台对她进行了封禁，后续考试测验复出也遭遇失落败。

目前来看，直播最红火的时期过去了，随着监管不断加强，再加上薇娅、雪梨等人被封，全网已经没有什么能打的女主播了。
作为硕果仅存的女主播，蛋蛋被推上前来，有机缘巧合有幸运，也有她选择和努力的加成......

不过，铁打的平台，流水的女主播，谁又能说好下一个会是谁呢？

参考资料：

《辛选CEO管倩离职，腾讯阿里背景的“大厂经理人”与“师徒制”公司难契合》，红星新闻

《全网首个粉丝破亿女网红，来了！
》，电商参考

《对话蛋蛋：寻衅辛巴是一个开始吗？》，新榜