泰国广告才是好广告？对不起你受愚了

泰国广告是不是好广告？我认为不是。

为什么？泰国广告的特点是：要么脑洞特殊大，画风很清奇；要么很擅讲故事，比如之前我就看过一个广告，是讲一个女孩子离家出走，她妈妈去找她，又怕她饿着，就给沿途的饭店老板一些钱以及女孩的照片，让他们如果见到这个女孩，给她做碗蛋炒饭吃，很催泪、很温情是吧？

虽然泰国广告脑洞大、故事好，但是每每看完广告片，你并不知道它要卖的是什么产品，或者推广什么品牌。
以是借用别人的一句话，这叫：手术很成功，但是病人去世了。

广告的主角该当是产品和品牌，以是不管你用什么形式讲故事，让别人记住产品和品牌，这是根本目的。

那么，怎么让别人记住呢？便是你要在广告内容里面设置钩子，能够一下子勾住消费者的心。
比如，喷鼻香飘飘的“杯子连起来可以环绕地球两圈”，王老吉的“怕上火”，波司登的“脱销72国”。
这种钩子，便是里斯说的视觉锤跟措辞钉，能够一下子扎进消费者的心智里，这是一个好广告的标准。

其余，江南春说了一个判断广告好不好的三条标准：顾客认不认？对手恨不恨？员工用不用？我以为概括的非常精准。

内容做得好还弗成，你还得选对投放场景。
就像一家咨询公司，如果把广告投放在火车站，会有人看吗？会，但都不是目标人群在看。
由于身为老板，坐火车出行，是一种韶光本钱很高的出行办法，除非万不得已，否则选择火车出行的老板，要么没啥经济实力，要么嗜钱如命、没有长远打算，总之，都不是做咨询的空想工具。

以是你看，咨询公司的广告都投在哪里？都投在航空杂志上。
为什么？由于目标客户在哪里涌现，而且在哪儿他们更乐意看看书。
这叫精准投放。
再看电梯广告投的最多的几家是：BOSS直聘、瓜子二手车、伯爵旅拍、西贝莜面村落…….，他们之以是选择写字楼作为投放高地，也是由于目标人群在这里，而且场景相对也比较精准，以是也算精准投放。

选对投放渠道，事半功倍；选错投放渠道，事倍功半。

做出好内容，选对投放渠道，还要坚持投放、加大投放。
以是，脑白金一条电影播了十几年，内容不换，形式微调，一口气坚持了十几年，但终极它变成最卖货的广告；我记得邓德隆说过，你没有一个亿广告预算不要找我玩，为什么？由于定位要靠钱去砸出来，有了定位、有了品牌包装，你不舍得投钱去做广告，也没什么用，广告的实质，说白了便是给重复的办法来影响消费者认知，以是，重复少了没啥效果，重复的多了，自然就有了品牌，以是华杉也说：药不能停、药不能换。

什么样的广告才是好广告？大略总结一下：

第一， 内容上：要有好的广告内容，要在广告内容里面设置钩子，一下子勾住消费者的心。

第二， 渠道上：要结合目标人群的生活场景，选取个中的高频场景，做精准投放。

第三，频率上：要集中、持续投入，形成压倒性上风，终极积累出品牌资产。

以是，千万别被只讲故事但是不卖产品、不推品牌的“泰国式”广告给骗了！

作者：好学教室咨询师 - 孙靖