策马全案CEMACASE:全球著名品牌的产品命名案例-最新

名字是信息和人脑之间的第一个打仗点。
定位时期你能做的唯一主要的营销决策便是给产品起名字

名字是信息和人脑之间的第一个打仗点。

在定位时期，你能做的唯一主要的营销决策便是给产品起什么名字。
－－《定位》 　国际威信营销计策专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹　　 　　宏基（Acer）电脑：　　

被誉为华人第一国际品牌、天下著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经由十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过状师关照宏基，指控宏基陵犯该公司的牌号权，必须立即停滞利用Multitech作为公司及品牌名称。
经由查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有牌号权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。
牌号权的问题如果不能办理，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。
在全天下，以“~tech”为名的信息技能公司不胜列举，由于大家都强调技能（tech），这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。
因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑改换品牌。
宏基不异本钱，将变动公司英文名称及牌号的事情交给天下著名的广告公司___奥美（O&M）广告。
为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意事情者，利用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的干系人士谈论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。

　　宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；

　　1、 Acer源于拉丁文，代表光鲜的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

　　2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有精良、精彩的含义。

　　3、 许多文件列举理事长商或品牌名称时，习气按英笔墨母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。

　　4、 Acer只有两个音节，四个英笔墨母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有代价感，也更有际品位。

　　宏基为了变动品牌名和设计师新牌号共花费近一百万美元。
该当说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名Multitech，改用更具光鲜个性的品牌名Acer，是一项明智之举。
在不良名称上只有负的财产代价；如今，Acer的品牌代价超过一亿八千万美元。
　　

　　柯达Kodak：　　

　　1887年，乔治.伊斯曼（Georage Eastman）发明了干版摄影术并为其申请了专利。
这项发明使人们在摄影时，不再须要累赘的设备，也不必当声立时冲洗。
由于干版摄影技能的发明，以及在此之前能够拍摄100张照片的摄影机的发明，预示着大众拍照时期到来。
为了使产品对"大众产生大的影响，伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。
Kkdak这个名字1888年9月4日进行了注册。
后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的：“我选择这个名称，是由于我深明一件商品的冠名，应该精短、有力，至少不能使人误读、误拼，以免在一定程度上影响品牌形象。
而且，为了不触犯牌号法，在任何措辞中它都不应有什么含义。
K是我最喜好的字母，它给人的觉得是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我选择了k。
后来，我在K的后面作了大量的字母组合，末了决定仅以K开头，而且以K结尾。
于是，就有了Kodak这个响亮的名字。
” 柯达“Kodak”一词，是由拍照先驱乔治•依斯曼（GeorgeEastman）发明的，并于1888年9月申请专利。
它不是一个普通的英文单词，也不是来自某个词，是一个没故意义的字母组合。
依斯曼在其关于匆匆使它选择这个分外名字的缘故原由的记录中说，他选择这个词是“由于我知道一个贸易标志该当是简短的、朝气发达的、不会被误拼写以至危害其识别，而且为了知足牌号注册法，它必须没故意义。
字母K，我比较喜好，它彷佛有强有力、锋利的意思。
因此我哀求必须以K开头。
这样剩下的问题便是考试测验大量的字母组合使词的第一和末了字母都是K。
‘Kodak’便是这样考虑的结果。
”后来有人还指出，“Kodak”还是个象声词，就像摄影机快门的咔嗒声。
此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母，这也是很主要的。
　　

　　索尼（SONY）：　　

　　以发明随听（Walkman）、单枪式（Trinitron）彩色电视、8厘米手提摄像机（Handycam）而赢得全天下声索尼（SONY）,1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英笔墨母拼成的名字。
这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，以是一定要令人印象深刻。
经由长期研究，盛田与井党深以为拉丁文SONUS（表示声音之意）还不错，与公司产品性子相符合，他们将它英语化，改为Sonny,个中也有可爱之意。
但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”，为了要适宜日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于出身。

　　在过去的五十年中，SONY已成为天下上最著名的品牌之一。
“在任何措辞中,SONY都没有什么实际意义，但是，在任何措辞中，SONY的发音都一样”。
盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评代价道：“这便是我们的名称所具备的上风”。
索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生产出来时，公司经理觉得到他们须要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。
他们首先想到“TTK”，这个词的确较好，但存在可能相稠浊的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。
之前，他们已经在录音机上利用“Tape－coder”，在录音带上利用“Soni（来自Sonic）”。
公司经理考虑过利用Soni，但这个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound（声音）”又是好的，以是他们将末了字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，这样的名字给人一种家的、充满感情的觉得。
然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日本人会将它读成“son－ny”，而这会遐想到日本语“失落去儿子”。
由于收音机明确是要产生利润的，以是不能这样做。
末了，他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。
1958年，该名字也成为公司的全称。
　　

　　Compaq（康柏）：　　

　　当三位从德州仪器公司辞职的工程师，准备在个人打算机（PC）市场自行创业时，他们认为，他们认为，在PC业，最主要的是保持产品的兼容性（compatiility）和质量（quality）。
于是，他们将这两个词各取其头，创造出Compaq（康柏）这个品牌。
本日，而蓝色巨人IBM只能屈居其后。
　　

　　适口可乐（Coca_cola）：　　

　　知道适口可乐（Coca_cola）这一天下最著名品牌的来历吗？由于适口可乐中含有古柯叶（coke）和可乐果的提炼品。
古柯叶紧张产于秘鲁和玻利维亚，它是可卡因这种愉快药物的要成份。
可乐果是非洲一种树的籽，含有咖啡因。
一个大问题涌现，“适口可乐中是否含有可卡因这钏麻醉药的缩写coke和适口可乐的缩写Coke时，就仿佛听到冰冻适口可东嘶嘶起泡的声音，而小写的coke只能使想到那种白色粉沫”。
适口可东大概是人类商业史上最著名的品牌。
本日，全天下有超过190个国家的消费者在饮用适口可乐。
在中国，适口可乐也最脱销的饮料品牌之一。
适口可乐中文品牌名称得上是品牌使名的顶级佳作。
它既包含感性诉求又包含理性拆求，“适口”让人们遐想到这种饮料的美妙滋味，“适口”既突出这种饮料带给人们的生理享受，又与适口可乐多年来一贯着生强调并大力宣扬的“欢快、尽情”的品牌形象不