文创、衍生品、网红打卡点综艺“带货能力”越来越亮眼丨揭秘

在文化家当的热土之下，综艺的“文化+”影响力正在以迅猛之势从线上蔓延至线下。

《种地吧2》开始售卖玫瑰和草莓制品。

文创、衍生品

《种地吧》农产品售罄，故宫、天坛文创销量喜人

综艺的文创联动模式不断被亮眼的销量所证明,同时“文化+”综艺也加深了文化IP产品的内涵和情绪代价，为文化衍生品家当创造长期传播代价和经济代价。

综艺“带货能力”的彰显可以追溯到2018年的《上新了故宫》。
这档节目聚焦故宫未开拓的神秘区域，约请设计师以此引发创意制作文创产品，并由明星担当“新品开拓员”，试图让文物和历史“活”起来。

《上新了故宫》由于表现亮眼，录制了好几季。

作为首档将文创消费以线索融入节目模式的综艺，当年该节目开拓了“节目展示产品，线上众筹售卖”的形式，节目中让设计师和中心美院等高校学生提交设计稿，交由明星、设计师、导演组和衍生品开拓部门评估，而播出后不雅观众单日投票超199万的产品，才可以真正在购物或众筹平台上“上新”。
个中，该节目与某国货护肤品牌互助的“美什件”售价为999元，价高如此，但累计销量仍打破了1000套，超过3万人收藏该商品。
而第二期节目推出的以“福贺（蝠鹤）佳音”为主题的睡衣采取了限量众筹模式，售价为399到2899元之间，很快其认筹人数就打破1.5万，累计众筹金额达864万，达成率高达17288%。

该节目第一季的导演毛嘉曾向新京报表示，故宫在文创领域实在很早便得到成功，证明其可以通过该渠道吸引更多年轻人的关注，且文创设计可以改变故宫单向输出历史的惯性，让更多年轻人把自己对故宫的理解，融入文创产品中。
《上新了故宫》便是希望捉住这一点，让故宫元素通过文创流入年轻群体当中。
而节目对故宫的探索和剧情化的展示，除了展现历史故事，也加深了不雅观众对付故宫的兴趣和情绪，进而推动了文创的销量。
“当带有节目色彩的设计元素搜集到文创产品中，这份情绪会转化为购买力，不雅观众相称于参与到文创产品的开拓当中。
”节目并非为了利润而卖货，利润大多会反哺到故宫的文物修复和文物保护当中，“但主要的是，它搭建一个故宫与年轻人之间的平台，让故宫元素真正流入千家万户。
”

随后，北京卫视又趁热打铁推出《我在颐和园等你》《遇见天坛》等文创联动模式的综艺形式。
个中《遇见天坛》将天坛文化落实到详细产品，比如节目中涌现的八音盒、明星利用的条记本以及祈福彩礼盒都成为全新的文创设计思路，以匆匆整天坛IP的形成。
据悉，彼时节目尚未开播，高朋身上穿着的“天坛工装”同款便引爆电商。
《我在颐和园等你》则与前两者不同，没有设定文创产品的开拓品类，而是结合传统店铺的原有功能，根据设计师的创作思路进行产品设计。
譬如，该节目采取了类似游戏的“通关升级”模式，高朋可以通过完成主题路线任务得到元宝球；每集齐七个元宝球，即可解锁苏州街上的一家店铺，店铺中售卖的均是与颐和园干系的文创产品。
据悉，《我在颐和园等你》以苏州街店铺为根本推出的颐和园文创，当年在电商平台也得到不俗关注。
该节目总制片人刘兵认为，《我在颐和园等你》与文创的链接是历史一定，由于苏州街在乾隆年间便是一条皇家买卖街，吸引了全天下各种产品。
刘兵希望当下的苏州街也可以成为一个体验文化的场所。
不雅观众除了可以在线上随着镜头走到这条街，节目之外，也可以到颐和园亲自感想熏染这些历史店铺的存在。

《我在颐和园等你》约请到张国立等明星加盟。

从《国家宝藏》开设的“你好，历史”旗舰店单品月销破4万单，到“北京大试听”网络文艺佳构创作项目《种地吧》高朋亲手种出来的生菜、郁金喷鼻香在网络上开卖即售罄，乃至吸引上百位不雅观众在线下商超排队购买，综艺的文创联动模式不断被亮眼的销量所证明。
综艺本身的影响力和粉丝根本可以助力文化类衍生品永劫光持续吸引不雅观众的关注和购买，形发展尾效应；同时“文化+”综艺也加深了文化IP产品的内涵和情绪代价，让它们不仅是一件文化商品，且承载着不雅观众对节目的喜好，从而保持对衍生品的长期兴趣，为文化衍生品家当创造长期传播代价和经济代价。

文旅

综艺多维度挖掘地方独特文化、风尚和景致

在综艺长尾效应中，“文化+”综艺对地方文旅的带动是最为显著且持续可复制的。

在2013年文旅领悟观点尚未成为主流时，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等户外真人秀便带动了一波小众旅游地的火爆。
据悉，当年多个旅游频道都曾上线《爸爸去哪儿》同款亲子旅游产品，包括北京灵水村落、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。
乃至节目中曾涌现的滑沙、不雅观赏天鹅湖、入住彝族村落庄堆栈等综艺互动元素也成为旅游产品的全新体验卖点。
而彼时《奔跑吧兄弟》《妈妈是超人》《我的桃花源》等节目先后来到北京市古北水镇取景，也让这里从本地旅游胜地迅速升级为全国网红景点，不少综艺同款路线至今火爆网络，引发无数不雅观浩瀚年来以此为线索前来打卡；而综艺高朋们居住过的堆栈至今依旧是当地明星住宿地。

为何“随着节目去旅行”能在一夜之间火爆？综艺可以通过娱乐性、意见意义性的办法，多维度挖掘和展现出一个地方独特的文化、风尚和景不雅观特色，展现出每个景点背后深厚的文化内涵和独特魅力，让其在不雅观众心中塑造出更立体的形象。
比如《神往的生活》第一季后，不雅观众对其拍摄地北京密云的清闲田园便心生神往。
线上不雅观看的好奇心转化为线下旅游期盼，在很长一段韶光内，不少不雅观众慕名前去探求“蘑菇屋”，一度拉动当地村落庄的旅游转型升级。
例如《遇见天坛》依托“敬拜文化”内核，以高朋职业体验等办法将天坛文化向不雅观众娓娓道来。
根据天坛公园当年公布的数据，《遇见天坛》以探寻“神乐署”为核心的首期节目播出后一周，天坛神乐署游客剧增六倍，个中年轻游客增幅明显，助力天坛成为“网红打卡地”。

《遇见天坛》由冯绍峰等演员饰演古人，先容历史文化。

另一方面，许多旅游景点虽风光无限，但并非网红热门打卡地，鲜有人熟知或将其作为旅游首选；或者，部分景区虽有名遐迩，但由于韶光、交通、路线、旅游体验等成分，很多游客暂未有机会前往，此时综艺镜头对当地人文、风光、风土人情真实且多维的聚焦，不仅可以揭开“宝藏旅游地”的神秘面纱，同样其游戏、互动环节也为当地旅游产品设计供应了丰富的创新思路。

例如，位于北京门头沟区的爨底下村落始建于明永乐年间，经历了500多年的风雨，是现今保存最无缺的古民居建筑群。
但由于地理位置偏远，有名度较低，从前很难吸引前来北京的游客前往。
但自《爸爸去哪儿》在此取景后，宁静的村落逐渐变得热闹起来，不少不雅观众都来此探求林志颖住过的“蜘蛛房”。
例如有“艺术宝库”之称的敦煌，不少游客都将其作为人生必去一次的“文化朝圣”地。
但《登场了！
敦煌》让不雅观众跟随节目高朋一同体验和感想熏染当地的形、神、彩、韵，在知足不雅观众好奇心的同时，进一步提高了不雅观众前往当地旅游的意愿以及实际的旅游转化率。

值得一提的是，近年来综艺也助力部分地方实现衍生产业链的延展，一些地方文旅局逐步操持在当地打造综艺影视家当基地，打造具有本土特色的文旅家当“样板间”，实现综艺IP与文旅家当的深度领悟。

未来，越来越多地方文旅会看重综艺对旅游的带动效应。
可佐证的是，日前鹿晗、邓超、陈赫等人常驻的热播综艺《五哈》在微博发布“旅行路线征集”帖后，收成近14万人投票，个中就包括河南、四川、云南等各地文旅局转发话题，推举当地美景。
终极在投票中得到第一名的河南驻马店更是在官方微信"大众年夜众号发布“喜报”：期待节目组可以来到驻马店，感想熏染驻马店别样风采。

新京报 张赫

编辑 佟娜

校正 翟永军