编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 03:20:24
转机每每伴随着变局。随着AI天生、电池快充、自研操作系统、移动影像等新技能不断呈现,回暖中的手机行业竞争的底层逻辑已悄然改变。
这是最好的时期
先来看一份最新数据,来自BCI的2024年Q2海内手机激活量数据显示,凭借17.93%的市场份额,vivo(包含iQOO)拿下了激活量冠军。
排名第二的是小米(包含Redmi),它的市场份额为15.95%,比排名第三的苹果赶过了0.68%。OPPO(包含一加、真我)市场份额15.17%。华为和光彩则以14.93%的份额及眇小出货量差距分列第五第六。
前六名中,华为同比增长最大,超过了40%(达到了42.53%)、小米、vivo和光彩紧随其后,分别增长了19.65%、7.17%和6.93%。
这也让vivo延续了第一季度的出色表现,稳坐第一位置。而在第一季度的榜单中仅排名第六的小米,这次能跃升到第二的位置,离不开618年中大匆匆这段韶光的销量冲刺,成为其“力压”苹果的紧张缘故原由。
华为依然保持了强劲的增长势头,随着麒麟芯片产能的提升,目前华为已完成了nova、Mate、Pura中高端系列的布局,从3000元档到万元档位,华为的5G手机已经全面回归。
从数据也能看出,海内手机市场前六名极为靠近,第一和第六之间只差了3%,Others的份额被压缩为不到6%,竞争激烈程度可见一斑。也正是在这样的内卷之下,2024上半年我们见证了,潜望长焦猖獗下放,高密度电池迅速遍及,1.5K屏幕各处着花,就连四等深微曲屏也开始下放。
当然,有人会认为2024年的手机市场更加同质化,但本日我们能2000元买到金属边框玻璃机身的手机,3000元买到第三代骁龙8旗舰,也能4000元买到双潜望旗舰,还有极致轻薄又极致堆料的线下机。高中低端市场,各厂商都使出浑身解数,从硬件技能到软件体验百花齐放,对付普通消费者来说,这便是最好的时期。
高端之争已到Next Level
与此同时,高端市场的价格战也愈发激烈,搭载高通第三代骁龙8的旗舰机型,起售价来到了3000元档,并且,不止一家这样做,如魅族21系列和realme的GT5 Pro系列,这在往年是极为罕见的。
旗舰标准版的“减价又升杯”也在开年打响,vivo X100在与去年X90 Pro版配置看齐乃至更好的条件下,价格与去年的标准版相同,还有一加12“超越Pro”的标准版,这实在也可看作是一种变相贬价。
因此,2024年也涌现了一种奇不雅观,那便是旗舰贬价最快,各家旗舰无一例外,从一季度就开始,包括iPhone,今年618贬价幅度更是亘古未有。在华为缺席一部分市场竞争的时候,恰逢iPhone在高端市场略显“乏力”,让其他几家厂商在4000-6000元这个价位段,初步站稳了脚跟,同时也加剧了竞争,类似的贬价未来也会常常上演。
在4000元~6000元的高端市场已是一片红海,因此今年可以看到,厂商不谋而合开始了进一步上探,开拓超高端市场,让2024年也成为了“Ultra之年”。
在三星和小米推出Ultra超大杯之后,OPPO、vivo、华为也加入了Ultra阵营,OPPO Find X7 Ultra、小米14 Ultra、vivo X100 Ultra、华为Pura 70 Ultra,再加上光彩Magic6至臻版等,各家的超大杯重磅新品,一个接一个抛向市场。
从快速追齐的卫星通信、一英寸和长焦影像到AI大模型的各显其招,各家产品力谁也不输谁,价格也从6000元覆盖到上万元。
华为的回归无疑重新搅动了竞争态势,但在超高端市场,机会大家平等,这恐怕便是今年各厂商纷纭发力Ultra的缘故原由所在了。苹果的市场地位受到前所未有的寻衅,究竟谁能抢走更多份额,亦或是iPhone 16 Pro上演绝地反击,这该当是最值得期待的好戏之一。
卷AI本色是卷系统
国产手机之以是能上探到万元价位,离不开这几年明显加快的硬件迭代速率和技能研发投入,但仅从硬件层面来说,包括华为在内,如今的国产旗舰手机很难分出一个真正的高下。
当硬件无法成为打破口,系统便是用户选择产品时的最大考量成分。提升系统竞争力国产厂商也喊了很多年,但真正作为重点,并为广大用户所感知,还是去年开始。到今年上半年,各系统优化的进程也明显加快了。
最范例的便是OPPO,从今年过完年开始,ColorOS 14不仅更新频率极高,各种体验上的痛点也在几个大版本 OTA 中得到办理。短短三个月,就推出了 37 项改进特性。在这半年的频繁优化和更新下,OPPO的ColorOS系统以及Find X7系列,口碑都迎来了逆转。
很大程度上,其旗舰产品的热销,都源于用户对系统生态的认可。这一点上,华为、vivo都做出了很好的示范。在小米汽车发布后,小米自研澎湃OS所瞄准的“人、车、家”生态补齐末了一块,系统优化也开始了大步快走,并赶在上半年完成了一次大版本更新。
即便是目前火热的AI大模型,也是与手机系统深度绑定。归根到底,AI手机,最主要的不是去自研参数量巨大的AI大模型,而是真正做好AI大模型在手机中落地,把终端体验这事给做好。
AI的竞争归根到底还是系统的竞争,各家手机厂商无论是自研系统还是连续系统优化,都须要把AI大模型的能力融入到自家的系统里。国产手机从卷硬件变成卷系统,在系统层面上加快追赶,把用户体验优化放在首位,将是未来一段韶光内的长期趋势。
强强对抗还不才半场
整体看下来,上半年市场呈现出全体行业所期待的回暖,聚焦在硬核技能创新和生态方面的较劲愈发激烈。AI大模型能否催生出更多新的运用和做事形态,带来体验上的改造,带动消费需求增长,仍未可知。但可以确定的是,经由上半场的激烈竞赛,真正的强强对抗,将在第四季度垂垂展开。
基本上华为已经确认:Mate 70系列将于今年第四季度发售,最快10月发布。这个韶光点非常奇妙,一方面,有与iPhone 16系列的正面对抗;另一方面,此前MTK和高通都对外透露旗下新一代芯片将在10月份发布,各自的首发旗舰大概率也会在10月登场,届时,旗舰手机市场将被激烈搅动。
我们不仅将看到华为与苹果的又一次正面对弈,这次极有可能首发搭载“纯血鸿蒙”以及新一代麒麟芯片的华为Mate 70系列,还意味着它将与全体安卓阵营对抗。
虽然华为Mate 70系列和纯血鸿蒙都面对着重重未知的寻衅,但不管若何,无论是对苹果还是其他安卓厂商而言,华为Mate 70系列都是一个值得高度当心的对手。对付华为来说,Mate 70系列也堪称一场豪赌,纯血鸿蒙能不能有一个俊秀的开局,以及此后的发展是否顺利,都在此一役了。
可以确定的是,从技能、产品到生态,2024年的手机市场,对各厂商而言都寻衅重重,同时它也是进入5G时期以来最具活力的一年,这无疑将提振全体行业的信心。市场迎来新一轮行业周期,也意味着新一轮的竞争,如何抢到更多的市场蛋糕,带给用户更好的体验,磨练着每一个厂商。
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