SNG创意传播2024第一弹！这些“报款”中的“爆款”你看过几个？

报纸？印刷？油墨喷鼻香？

Oh no！
那都已经是过去时

站在媒体领悟赛道和AI技能风口上

传统纸媒也在发生蜕变

是“纸”媒，更是“指”媒

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以深圳报业集团（Shenzhen News Group）为例。
今年以来，SNG深圳报业以“重塑”为主题词，以“代价传播”为核心点，以“创意”和“科技”为驱动力，全员加速转场互联网，全员激情亲切投身智媒时期。

在刚刚过去的第一季度，深圳报业旗下媒体连续出身了多个征象级传播的爆款产品。
这实在是深圳报业多年来深耕佳构内容生产和创意形式传播而厚积薄发的结果。
但从“报款”到“爆款”之路，深报人走得并不轻松。

4月26日下午，在深圳报业集团的新媒体大厦，一场别开生面的分享会，就道出了“报款”变“爆款”的不易，也解开了今年SNG深圳报业爆款产品的“流量密码”。

“每个爆款的分享，所有表面上看起来的绝不费力，背后都使出了传统媒体人的洪荒之力。
”深圳报业集团党组布告、社长丁时照说，之以是要以“是报款，更是爆款”为主题举办首季SNG深圳报业创意传播分享会，既是向外界特殊是深圳报业集团的互助伙伴展示今年以来深圳报业媒体领悟的最新努力和成果，同时也要展示深圳报业改革重塑的信心和决心。

“传统媒体虽然被互联网所裹挟，但我们不畏惧任何风雨。
这次创意传播分享，最让人欣慰的是，深圳报业的年轻人已经接棒。
作为党媒，我们要始终坚守正能量，要连续发挥定海神针的浸染，同时，要学会在互联网沙场上东风化雨，要不断加强内容原创，加强全网传播，加强舆论勾引和舆情处置。
”丁时照说。

分享会上，多个征象级原创作品的创作团队上台分享了台前幕后故事。

接下来，让我们逐一解密

深圳报业是怎么玩创意传播的？

晶报：

“晶报表达”，何以屡次出圈？

2024年，晶报全新定位为最具互联网特质的深度宣布媒体，先后上线《特殊宣布》《这便是深圳》《晶报10分钟》《城市英雄》几大拳头产品，首季就涌现了千万级、上亿级的爆款作品——

1月27日上线的城市营销系列短视频《这便是深圳》（太燃啦！
《这便是深圳》主题曲MV正式发布！
），至今已推出近50期，《深圳公厕何以出圈》微博话题阅读量超过6000万，全网传播量打破1亿（这便是深圳 ｜ 深圳公厕何以出圈）；

3月1日推出的对谈节目《晶报10分钟》，上线仅短短的半个月，就产生了《形式主义为什么打不倒》视频号千万级播放量的作品（晶报10分钟｜形式主义为什么打不倒？）。
喷鼻香港中文大学（深圳）校庆十周年8个整版特殊宣布《大学的生日 城市的节日》，获校长徐扬生院士点赞，《晶报10分钟》对谈徐扬生校长系列视频全网传播量超过500万（晶报10分钟｜对话徐扬生校长（上篇）：我们培养20年后最主要人才）。
《城市英雄》单篇图文宣布达到百万级传播（《城市英雄》）。

《特殊宣布》图文并茂，展现故事里的深圳，细节里的深圳，有血有肉的深圳；《这便是深圳》小切口展现大时期，聚焦城市之美，致力城市营销；《晶报10分钟》高朋对谈，聚焦社会话题，探析事宜背后的代价；《城市英雄》致敬城市创新、创业、奋斗者，照亮更多人的人生之路。

晶报爆款的内驱力源自“晶报表达”。
这些人气传播的背后，凸显了若何的“晶报表达”？“晶报表达”究竟是一种什么表达？分享会上，晶报以《晶报10分钟》特殊版的办法，现场解锁“流量密码”。

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“公共话题、严明话题究竟有没有流量？《晶报10分钟》谈形式主义话题，便是以‘晶报表达’做一次流量‘测试’。
”晶报卖力人米鹏民说，“晶报表达”是把深圳前沿性、开放性、创新性、当代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化，说到底便是立足“以大视野不雅观察大事宜、以主流代价定义主沙场、以正能量澎湃大流量”三大支点，用和别人不一样的、符合互联网传播规律的表述办法来讲好深圳故事，在点点滴滴中创造深圳，在全网打造符合深圳城市内涵的立体拼图。

喷鼻香港商报：

一人掀起十亿流量，“港媒一姐”是若何炼成的？

在今年的全国两会上，喷鼻香港商报李晓颖独家采访到解放军海军政委袁华智。
随后，她采写的关于“中国第四艘航母很快公布”的原创话题火速登上了微博热搜榜，干系短视频点击量迅速破亿，她本人也被读者留言称为“港媒一姐”。

当然，“港媒一姐”不是一天炼成的。
跑了十几年的全国两会，为啥唯独今年“火”了？写过N次独家军事宣布，为啥偏偏这次就能掀起超过10个亿的泼天流量？李晓颖在会上总结了个中奥秘——短视频传播的力量。
她认为，新媒体的呈现手腕，为采访带来了很大的寻衅，同时也是这次取获胜利的主要成分。

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两会不到10天的韶光，喷鼻香港商报网站发稿1600条，个中短视频有近200条，总流量达12亿。
李晓颖表示，自己跑了16年的两会，今年的感想熏染尤其深刻。
今年两会最大的特点便是新媒体的采访办法，“以前的采访都因此笔墨为主，今年是第一年要边采访边拍视频，我觉得自己就像一个新人。
”她说，以前带一支录音笔就能跑会，今年则要带一堆的器材，常常都是惊悸失措的状态。
采访结束之后，以前写写稿子就结束了，现在还要挑镜头剪电影，事情量因此前的数倍。

喷鼻香港商报的一组军事宣布是这一次取得好成绩的紧张缘故原由，个中关于第四艘航母的流量达到了五个亿。
李晓颖认为，除了传播量，还收成了广泛的影响力，险些全天下的媒体都有转载，证明的宣布得到了大家的认可。
她说，在两会的现场，喷鼻香港商报的名字广为人知，部队的首长们见面也都夸好，无论是事情职员还是媒体同行也表示认可，乃至在搭出租车的时候还被北京“的哥”认出来，哀求和她合影留念。

“这次是真的感想熏染到短视频的影响力，”李晓颖说，实在自己已经做了几年的新媒体采访，以前在军事宣布上也有独家，例如2011年有一次采访到时任总参谋长陈炳德，透露中国已经在造航母，这个宣布也得到环球各大媒体争先转载，但是影响力绝对没有这次这么大。

深圳：

强势“造节”，深圳美好生活的极限是如何打造的？

近年来，深圳作为一家从传统纸媒转型为深圳最具活力的文化创意综合做事机构，通过链接创意，成为美好的创造者、探索者和传播者。

2023年3月，深圳为城市美好生活提案，策划推出了“龙岗美好生活节”年度系列活动。
通过“智造者商场”“龙岗有咖位”“大芬艺术生活商场”等一系列品牌活动，让市民沉浸式地感想熏染龙岗美好生活的多彩立面。
这一“报款”IP还被龙岗区写入政府事情报告。

今年3月，深圳再造美好生活节新IP，将一场盛大、浪漫的云端婚典搬至369米的深圳星河双子塔顶，在一场“天空音乐会”共鸣下，美好生活的旋律响彻星空。

深圳致力打造“湾区生活美学家”，做广大读者用户创造美、彰显美的那双眼睛。
每天晚间推出品质生活栏目《多面深活》，抵达城市中每一处美好。
今年3月，深圳联合市委网信办、市文化广电旅游体育局打造“探寻深圳网红打卡地”网络评比活动，为深圳市民、来深游客、外国朋侪等奉上最新鲜热辣的打卡榜单，共寻共享美好生活。

深圳美好，也能在环球实力“圈粉”。
2024年新年来临之际，深圳助推深圳城市旅游宣扬片亮相纽约时期广场纳斯达克大屏。
在深晚助推下，深圳韶光强势霸屏“天下的十字路口”迅速出圈，海内外平台同步宣推，全网传播量超亿级，打造深圳城市营销征象级事宜。

分享会上，深圳主播冯敏讲述了深晚“造节”力，揭秘美好生活的密码是如何打造的。
她认为，近年来，深圳积极拥抱时期潮流，以创意为驱动，顺应读者用户不断变革的新需求，创新求变、创意迭出、创造不断，大踏步迈入媒体领悟的新赛道，一步步形成了逆势崛起、创意飞扬的“深晚征象”。
这背后有五大主要支撑：媒体发展新动能、媒体生存新逻辑、媒体家当新生态、媒体做事新代价、媒体组织新文化。

“我们坚信，只要驰而不息，就终有收成，最美的风景一定在最困难的求索之处。
下一步，我们将连续开释创意创新的力量，向新而立、创无止境，与互助伙伴们一道，相互造诣，一起续写更多携手共赢的故事、创造更加美好的来日诰日。
”

读特客户端：

AI风口下，深圳报业集团如何加速起飞？

AI采写、AI主播、AI视觉、AI编辑……今年以来，深圳报业迎来了一大波“新同事”。

借力AI的最强大脑支持，在读特客户真个“AI工坊”里，人均一个数字人；和“AI搭子”一起，深圳完成了全国首份AI 融媒新闻纸；3月29日，深圳特区报、深圳商报、深圳、晶报、Shenzhen Daily、南方教诲时报等纸媒集体推出AI共创版面；还有更多的AI视频、AI歌曲……作为广东首家华为鸿蒙最新原生运用生态接入的新闻单位，深圳报业的AI宇宙正在启动，深圳报业的人工智能时期已经开启！

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分享会上，读特主播陈致远和他的特殊差错——“数字人”陈致远，讲述了以读特客户端为代表的“深报AI天团”，如何在AI风口下加速起飞。

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读特客户端不仅是深圳报业集团头部客户端，更是深报AI技能运用的前沿阵地。
读特客户真个AI工坊，是AI实践的核心，它将AI技能融入新闻采编的每一个环节，从创意策划到视频制作，从文本撰写海报设计，AI的身影无处不在。

AI工坊的创新实践

3月28日，读特AI工坊的成立，在短短一个月内，就用AI天生了两条大片《下一个未来》《神奇动物AI深圳》，同时在内容生产、文案策划、平面设计、视频制作等全流程中注入了AI的强大动能。
读特AI工坊提出“ALL IN AI”的口号，并推出“五大行动操持”——“智能泛化”“匠心至AI”“代价共生”“智能进阶”和“AI探路者”，旨在推动AI与内容生产的深度领悟，打造AI时期的媒体领悟“读特样板”。

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AI技能与新闻采编的深度领悟

深圳报业集团的AI采编办公系统，基于华为云、腾讯云等底层AI能力，已经成了新闻采编事情的得力助手。
它不仅能天生标题、文本润色、风格改写、配图天生，还能识别审核各种笔墨、图片、语音、视频，极大地提升了事情效率，更主要的是，它让新闻内容更加丰富、多元。
比如， “AI营销官”能够整合财经资讯，供应深度解读做事。
而在全国两会期间，我们推出的“AI读头版”和“AI主播说两会”，则让新闻宣布更加立体、生动。

跨界领悟的“AI＋”生态圈

除了新闻采编，我们还积极探索“AI＋”的跨界领悟。
比如“AI＋影视”，我们推出的AI微短剧，用当代技能传播经典故事；“AI＋教诲”，我们的有声绘本和智能动画，为孩子们呈现了一个充满想象力的天下；还有“AI＋办公”的“深报妙笔——AI公函助手平台”，为公函写作供应了强大的支持。

面对寻衅，拥抱变革

“当然，我们也听到了一些关于AI运用在新闻生产方面的质疑声音。
AI主播的涌现也让我持续地不安、焦虑，担心自己哪天就不“被须要”而下岗了。
”陈致远说，“但我们坚信，AI无法取代人类的独创性思维和批驳性思维，新闻宣布的核心仍旧是严格的事实核查和新闻伦理标准，仍旧须要深入一线写出有温度、有伦理、有人性的新闻。
我们也选择年夜胆地拥抱变革，相信AI的有机结合，只会让我们更加坚守代价初心，供应更具影响力的宣布。
让我们一起期待，AI技能为我们的媒体领悟带来更多的可能！
”

深圳商报：

为客户创造代价，我们不但是“打广告”

作为一家身处转型赛道的财经科技媒体，深圳商报笃信“为代价共生”，一贯在努力授予客户最大的传播代价、最优的传播效果。

今年1月，“大益深圳商报＆读创薪火栋梁操持”第一期圆梦之旅启动。
这背后，有一个“用一杯茶造梦，为梦想赋能”的动人故事。
分享会上，深圳商报的谢雨彤通过“温度”“热度”“社交”与“代价”四个维度，现场分享了经典广告互助案例，阐述如何以全新身份发力城市综合文化做事体，如何发挥媒体领悟的“有效沟通”与“高效传播”，开拓媒体为企业品牌代价赋能的全新路径。

她说，《深圳商报》因改革而生，因改革而兴。
近年来，深圳商报提出“为代价共生”的理念，铸造了一支不断开拓创新发展路径、增强自我造血能力的新媒体铁军，积极拥抱新技能、造就新业态、引发新动能。
一方面，发挥财经新媒体专长，供应精准化信息传播做事；另一方面，积极探索与企业互助的办法和路径。
实现“链接”与“共生”，扩大“朋友圈”，拓展“互助圈”，推动建立健全综合文化做事体系。

深圳特区报：

扎根新时期，唱响光明论

出身在改革开放的潮起年代，成长于改革开放的先锋之城，深圳特区报的血脉里流淌着改革开放的基因。
深圳特区报不仅记录特区改革开放的激荡风云、发出中国改革开放的时期强音，自身也是武断的改革者、创新者，在改革创新中造就了“改革开放第一报”。

在中国新闻史上，深圳特区报1992年刊发“猴年新春八评”和长篇通讯东方风来满眼春，宣布邓小平南方察看主要讲话精神，引起海内外轰动，推动中国改革开放掀起新一轮的大潮。

去年底召开的中心经济事情会议提出“唱响中国经济光明论”。
为什么要唱响？又该如何唱响？

2024年新年首个事情日起，深圳特区报连续3天在头版贵显位置刊发《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》“新年三论”重磅文章，引发全网刷屏转载，全网阅读量打破千万，有名专家学者纷纭关注点赞，各界反响热烈，中宣部刊发专文予以充分肯定。
3月18日，深圳特区报又在头版头条刊发重磅干系述评《看空者必将屡屡落空 看好者必将再次获益》，全网阅读量打破两千万，凸显“先行示范区”的深圳声音。

在分享会的压轴环节，作为深圳报业旗舰和压舱石的深圳特区报，以爆款“新年三论”（《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》）以及重磅述评《看空者必将屡屡落空 看好者必将再次获益》为例，讲述如何用任务与担当、敏锐和实力、能力和素养拨开迷雾、唱响强音、勾引舆论。

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深圳特区报吴德群和庄媛在分享会上表示，一起走来，深圳特区报用实力解释，在纸媒看似日渐衰落的本日，党报的威信性和影响力没有变，党报作为优质内容生产者的角色没有变。
更主要的是，全体报人呈现专业宣布的热爱不变，我们坚守新闻空想的初心不变。

展望未来，年夜志浩荡。
深圳特区报将连续植根春天的深圳、火热的深圳，植根激荡风雨、奔驰不息的新时期，挥洒青春与激情，书写着一个个“春天的故事”，发出领潮者的瞭望之声。

SNG创文空间：

媒体、艺术和文创共享的可移动空间

在“首季SNG深圳报业创意传播分享会”举行之际，一个“小而美”的创意文化空间——“SNG深圳报业创文空间”同期亮相深圳报业集团新媒体大厦一楼大堂。

“SNG深圳报业创文空间”是由深圳市创意文化中央携手苏州大学艺术学院设计专业学子共同打造的深圳报业集团首个文创展示空间。
其特色是由媒体人与设计师互助，以“快闪空间＋文创＋艺术展示”模式，共同创造一个媒体、艺术和文创共享的可移动空间。

“SNG深圳报业创文空间”充分利用深圳报业集团媒体文化领悟上风，以个性化文创空间为核心功能定位，集展示、传播、做事、互换多个功能为一身。
该空间既是深圳报业集团及深圳各种文创展示的移动文创空间，也是深圳报业集团新品发布的直播空间，更是深圳城市新品以及城市榜单发布空间和在地文旅信息咨询的做事空间。

（作者：深圳报业集团）来源：读特