编辑:[db:作者] 时间:2024-08-25 04:06:51
4月和5月,智好手机销量依然疲软,而6月的“618”电商购物节提振销量,实现环比增长25%。
在手机品牌厂商中,苹果、华为和realme实现同比正增长。苹果在高端市场的领导地位岿然不动,保持出色的发卖古迹,同比增长7%。事实证明,在经济不景气的环境下,高端市场更具韧性。纵然在苹果,高端Pro机型的销量占比也从2022年第二季度的约三分之一增至2023年第二季度的约二分之一。
除苹果外的其他手机品牌厂商销量同比低落5.5%,而除华为和realme外的所有其他紧张安卓手机品牌厂商销量均涌现同比下滑。在市场份额方面,vivo凭借Y35系列、Y8系列和新发布的S17系列的强劲表现,以17.7%的市场份额重夺领先地位。OPPO(包括一加)和苹果在第二季度表现不相上下,各霸占17.2%的市场份额。
值得把稳的是,在OPPO的渠道支持下,一加保持了自2023年第一季度以来强劲的增长势头,第二季度实现254%的同比增长。另一方面,一加采取以线上电商平台为中央的商业模式,有效开拓这一细分市场,大力填补了OPPO线上电商业务的不敷。
由于华为今年的产品发布规复正常,2023年第二季度该品牌的智好手机销量同比增长58%。凭借良好的品牌形象和强力的线下覆盖(特殊是在一线城市),华为在产品短缺问题得到办理后销量连忙增长。
由于竞争加剧,光彩和小米2023年第二季度的市场份额有所下滑,但光彩正逐步扩充其在中国的线下业务。
由于中国智好手机市场2023年上半年的表现不尽人意,我们将该市场的2023年预测修由增长持平下调至同比低个位数低落。虽然我们估量下半年智好手机销量将比上半年有所改进,但影响上半年表现的寻衅成分连续存在,暂未看到强势的回升前景。
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