小红书拿百亿流量扶持品牌：限时免费入驻 佣金最低3%

个中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费环绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，供应百亿流量进行定向扶持，帮助更多品牌在小红书得到发展。

聚焦生活办法品牌 挖掘平台KOC代价

小红书历经六年景长，已经成为海内最具代表性的生活办法平台。
在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活办法，并基于兴趣形成互动。
目前，小红书月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的条记曝光，已成为年轻人不可替代的生活办法平台和消费决策入口，具有制造盛行和热点的能力。

数据显示，截止到目前，有超过3000万用户在小红书分享了超过3亿篇条记。
在小红书CEO毛文超看来，这些分享者都是当代中国城市生活办法的代言人。
“如何让这些分享者，理解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们至心为你代言，是企业和品牌在小红书发展的核心目标。
”毛文超表示。

基于社区的属性和用户爱分享的习气，小红书在七年间发展为一个更加丰富、多元的综合性生活办法社区。
以7or9、Lost in echo、致知、Daily Lab等为代表的生活办法品牌也通过小红书被更多人认知和接管，快速发展。

“我们希望产品能够给用户带来无压力感的体验。
”在simple pieces创始人娄依琳看来，好产品能让用户在挑选衣服的时候能减少决策障碍。
simple pieces基于做出更贴合中国人版服装的目标，设计了八个臀围、两个长度的半定制牛仔裤，颇受用户欢迎。
在小红书上被用户称为“一家可以闭着眼睛买的品牌”。

娄依琳认为，“小红书的用户更懂我们的商品，和我们在商品开拓上花的心思。
”小红书用户“小爱嬷嬷”就曾跟品牌反馈，双包芯纱虽然穿起来很舒畅，裤子腰头部分会越穿越大。
simple pieces为此升级了双包芯纱面料，换手感更硬的面料坚持弹性。

“小红书能给品牌供应确定的共创方向，由于我们的用户爱表达、乐意分享。
”在小红书开放平台和电商卖力人杰斯看来，除了口碑的分享，对付产品和品牌迭代方向的共创、创新玩法的共创，也是小红书KOC最显性的代价之一。

四项工具打通品牌B2K2C闭环链路

过去几年，包括完美日记、小仙炖、钟薛高档在内的一批生活办法品牌从小红书上发展起来。
基于社区属性和KOC的分享习气，小红书也逐渐形成了有平台特色的B2K2C模式。
即基于社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。

在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

为了让更多生活办法品牌在小红书跑通B2K2C的闭环链路，这次小红书也梳理“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌。
据杰斯先容，“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌互助平台、广告投放以及直播带货。

“作为品牌，当你来到小红书，你就已经在靠近这些确定性。
而我们将供应给你多个产品，帮助你有路径有节奏的找到确定性。
”杰斯表示。

数据显示，过去半年，时尚品类品牌在小红书的增长超过10倍，美妆护肤品牌的增长超过5倍。
个中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等为代表的生活办法品牌，通过小红书“四个一”的产品和工具完成了快速增长。

小红书KOC“爱臭美的狗甜儿”是一个美妆护肤博主，本人是护肤品牌光希的用户。
在6月份直播带光希旗下一款视黄醇精华液时，狗甜儿在直播中详细阐述了产品真空包装设计的缘故原由，不少用户得知包装是为了保持身分稳定之后，在直播间里选择下单。

由于人、品牌、用户三者在品类和代价取向的高匹配度，品牌能够通过直播带货找到自己最精准的用户群体。
杰斯先容，小红书的带货直播当前呈现高复购率、高转化率、高客单价、低退货率的特点，个中复购率达48.7%。

下调入驻门槛 百亿流量扶持品牌发展

基于“四个一”的平台工具，小红书这次对外发布了整套品牌扶持操持，从资金、流量、带货主播等多方面供应扶持，帮助品牌更高效、自若的利用平台工具。

杰斯先容，这项扶持操持紧张包括三个部分：第一项政策的核心是减免用度，即日起至7月31日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。
在电商侧，品牌入驻小红书商城根本佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货发卖的产品返还2%佣金。

第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等供应100亿的流量支持，包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号，20亿流量扶持1000个带货主播，25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。

第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接。
小红书将通过百万新品试用操持，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，办理新品发布短缺用户体验和分享的问题。
此外，小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播先容自己的产品，加强品牌和主播之间的理解，匆匆成双方更加契合与高效的互助。

发布现场，品牌商家等对付扶持政策的反响热烈。
“对付我们商家而言，降落佣金、流量扶持还有免费连接KOC等等这些政策，正好是我们所须要的，这也让我们在小红书平台上的发展更有信心。
”一位品牌商家表示。

据理解，百万新品试用操持以及商城降落佣金方法已经开始开始履行。

为品牌培植和用户共创新产品、新玩法的阵地

面对95后、00后消费群体的发展壮大，和平台用户对多元化生活办法的需求，小红书越来越明确将为更多生活办法品牌培植更加完善的主阵地。

在与壹心娱乐CEO杨天真，河狸家、阿芙精油CEO雕爷的对谈中，小红书创始人瞿芳表示，生活办法品牌在小红书的发展越来越趋向于滚雪球的办法。
“在小红书越来越多的品牌是滚出来的，可能最早的时候只有一个新的代价主见，可以在非常短的韶光内极具极大的能量越滚越大，有一个核心的理念，办理一个深刻的痛点，到上线只有两个月的韶光。
”

对此，刚刚在小红书公布了自创大码女装品牌plusmall+的杨天真深有同感。
“我说想做大码女装，我发了这篇条记之后，线上线下所有人问我，你的大码女装什么时候出货？”杨天真的个人服装品牌，切入点便是大码女孩的穿衣痛点。

“KOC实在便是消费者的高度抽象化，你无法真正跟一百万个消费者去做访谈，但是可以跟一百个KOC做访谈。
”雕爷如此阐明KOC和社区平台的代价，“在本日最大不同的在于，为什么所有品牌培植或者所有产品培植的教科书正在重写，原来是单向输出，在中间没有互动，所谓的互动是假的。
”

“我实在去年有一篇文章结尾说了一句话，中国每一个消费品都值得重新做一遍，这个话被传的挺广。
核心在于土壤圈变的时候，确确实实每个消费品都值得重新做一遍，由于爹妈(发卖渠道+品牌阵地)都变了。
”雕爷在对话中表示。

“我坚信中国会涌现特殊多能够走向天下的品牌，代表着我们这个时期中国人的生活办法，代表着我们的消费不雅观，代表着我们的审美理念，去向全天下喊话。
”毛文超表示，对付想要和用户共创的生活办法品牌，小红书乐意用所有力量陪伴他们一起终年夜。