2017年十大年夜电子产品中国出海品牌｜跨境出海电商营销（五）

目前，跨境出口电子商务已经成为主流的外贸出口模式，越来越多的“中国制造”通过跨境电商渠道输出到外洋消费者手中，老外对中国品牌的认知度也日益增强，尤其很多电子产品品牌有超过Apple、三星等行业巨子想要享誉国际的架势。

很多成功的中国出口品牌大多也集中在电子产品领域，Morketing将从背景、出口最多的产品及销量、体量、出海区域、用户规模等多个维度来阐发华为、遐想、小米、Anker、一加手机、大疆、复兴、OPPO、vivo、纳恩博这十大出海电子产品品牌（排名不分先后）。

华为

主营出口产品：智好手机等通讯产品和做事

外洋覆盖区域：欧洲，亚洲，非洲，美洲等，个中，华为在欧洲市场份额前三的位置；印度等中东国家和非洲国家占比较高。

用户规模：做事环球33%的人口

年营收：2016年达5216亿元公民币

华为是环球第三大智好手机制造商，2016年，华为在外洋市场品牌覆盖率为5.5%，在欧洲市场霸占上风，得到了市场份额第三的位置，乃至在部分市场得到前二的位置超越了苹果，但在美国智好手机市场的霸占额中，华为手机市场霸占额只有1%，仍远远掉队于苹果手机的市场霸占额。
2016年，华为环球出货量超过1.39亿台，同比增长33％。
2017年一季度出口超过1400万台。

华为高管表示，未来3-5年，华为必定是环球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一。
2017年，华为手机的出货量目标是1.7亿部，个中，在国外市场的目标出货量将达到8320万。

遐想

主营出口产品：个人电脑、智好手机、智能平板等

外洋覆盖区域：遐想电子产品在美洲、欧洲、中东、非洲等环球160多个国家和地区；

年营收：2016年总收入为3,070亿元；个中，IT板块收入2,825.51亿元。

良好的品牌形象一贯是遐想在外洋消费者心中的印象，虽然近几年遐想在海内市场移动业务遭遇滑铁卢，但在外洋市场，Lenovo+Moto凭借在外洋持续的影响力为遐想收成了一些成绩。

在2016年外洋市场国产手机品牌覆盖率Top10中，遐想手机占比最大，在外洋市场品牌覆盖率为9.4%。
2016年遐想手机销量超过5300万台，同比低落28%。
2017年一季度出口超过430万台。

个中，Moto智好手机在美国、印度和巴西等地的市场份额均已取得一定增长，在泰国、菲律宾等东南亚地区的表现也很出色。
在接下来的几个月里遐想会连续开拓其它外洋市场，如马拉西亚、新加坡、日本和澳大利亚等。

作为一家跨国企业，遐想长于通过并购整合环球资源，打入国际市场，同时利用资源上风互补作为一家跨国企业，遐想长于通过并购整合环球资源，打入国际市场，从2005年并购IBM个人电脑业务开始，遐想开展了对日本NEC、美国Stoneware等的一系列并购。
2014年，遐想又完成两大历史性并购——IBM x86做事器业务和摩托罗拉移动业务。
除此之外，遐想还通过在国外参与或举办大型活动打造国际影响力。

小米

主营出口产品：智好手机、智好手环、智能家居等

外洋覆盖区域：印度已经成为小米最大的外洋市场，同时，东南亚、南美洲、非洲等一些市场也逐步进入。

出货量：2016年印度650万部出货量，全体外洋出货量在1000万部以内

年营收：2016年在600亿元旁边

近些年来，小米在海内逐渐褪去光环，今年第一季小米在海内市场霸占率已经下滑到第五名。
但小米转战外洋成绩却不错，在印度市场，小米已经成了仅次于三星的第二大智能机制造商，小米已经掌控了三成市场份额。
2016年，小米环球出货量超过5200万台，同比低落25%。
2017年一季度出口超过330万台。

但小米的外洋市场紧张是新兴市场，投放的机型也多是廉价产品。

除此之外，小米也进入了东南亚、南美洲、非洲等一些市场，但发卖规模远不及印度市场，而进军美国的操持也是一拖再拖。

Anker

主营出口产品：移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品

外洋覆盖区域：欧美日发达国家以及中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场等超过50个国家的线上和线下渠道

用户规模：Anker环球用户超过2400万人

年营收：2016年整年超高25亿元营收

Anker是阳萌于2011年创办的海翼电子商务株式会社旗下的品牌，是第一批做充电产品的商家，也是这几大品牌中专注做出口电商的品牌。
在外洋的品牌有名度远比海内名声大噪。

专注充电也使得Anker在外洋的品牌效应越来越大，一度成为了多个国家亚马逊站点上“充电设备”等品类的领先品牌。

公司境外收入占比超过95%，且90%收入通过亚马逊平台发卖，2012年起Anker连续3年蝉联美国线上移动电源品类第一，2013年景为欧洲线上移动电源品类第一，2014年景为北美USB充电品牌第一及日本线上移动电源品类第一，2015年景为日本USB充电品牌第一。

Anker首创了出海电商企业从亚马逊等电商平台逐渐渗透到外洋线下大卖场的先河。
同时，在纵向拓展的同时，也扩展到智能硬件领域，衍生出Eufy智能小家电和车载智能终端品牌Roav等新品牌。

一加手机

主营出口产品：智好手机

外洋覆盖区域：美国、英国、法国、德国、意大利、印度等18个外洋国家进行发卖

年销量：60%-70%的销量来自外洋

在海内，一加手机并不为大多数人熟知，在国外反倒很受欢迎。
一加手机（OnePlus）是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智好手机品牌，坚持“不姑息”的产品理念，于2014年正式发布。
同步在外洋多个国家采取“约请购机”模式发售。

事实上，一加从成立之初就已经将目光锁定在环球市场。
一加手机的60%到70%的销量来自外洋，其紧张发卖目标也定为欧美市场，比来也在动手发展印度市场。

大疆

主营出口产品：无人机

外洋覆盖区域：欧美市场

运用领域：民用消费类无人机、专业航拍领域等商用领域

去年环球无人机发卖总量估量达到220万架，同比增长60%；营收则同比增长36%，达到45亿美元。

而大疆是天下最大的无人机制造商，但紧张面对消费者市场和商用市场，而非军用。
目前大疆80%的市场都在国外，大疆占环球无人机销量20%旁边的份额，占消费无人机70%份额。

复兴

主营出口产品：智好手机

外洋覆盖区域：美国等欧美市场

出口销量：2015年年出口4100万部

虽然复兴手机在海内没什么存在感，但是在大洋彼岸的美国，表现却相称抢眼，是唯一能够在美国智好手机市场跻身前列的中国品牌。
市调机构Canalys的研究显示，复兴手机目前在美国仅次于LG电子、三星电子、苹果，高居第四。
2016年，复兴环球出货量达到5800万台，同比增长3%。
2017年一季度出口超过570万台。

自从2011年上岸美国市场以来，复兴手机的销量一贯都在增长。
在美国市场，复兴拥有一个上风，那便是与AT&T、T-Mobile等运营商达成了长期互助关系。
这对复兴在美国的成功至关主要，由于美国消费者在购机时常日乐意签署长期合约。

OPPO

主营出口产品：智好手机

外洋覆盖区域：印度等东南亚市场

目前OPPO近四分之一的出货量来自国际市场。
OPPO已经进入28个国家和地区，聚焦于印度市场和东南亚。
并且把海内成功的营销推广履历复制到了国外。

2016年，OPPO环球出货量超过9300万台，同比增长88％。
个中，在东南亚的出货量达1330万台，年增长率达137.5%，市场霸占率也从15年的5.8％飙升到打破13％。
2017年一季度出口超过520万台。

vivo

主营出口产品：智好手机

外洋覆盖区域：印度等东南亚市场

vivo在2016年卖出了7730万部手机，增幅103.2%，市占率达到了5.3%。
vivo估量2017年在国外市场的出货量达6320万部，2015年Vivo外洋市场出货量900万旁边。

纳恩博

主营出口产品：代步平衡车等创新短交通产品

覆盖外洋区域：行销欧美等80多个国家和地区

纳恩博公司总部位于北京，是海内首家研发、生产、发卖、做事集于一体的智能短途代步设备运营商，推出的系列做事型代步机器人，作为智能短途代步产品行销80多个国家和地区，同时在中国大陆100多个城市建立了发卖和做事中央。

2015年纳恩博又全资并购了平衡车创始品牌美国赛格威公司，成为环球最具影响力的智能短途交通畅业领导品牌。