太高级了！MUJI 的极简风海报我超可

继去年牌号案后，MUJI 仿佛就此偃旗息鼓。
但最近，它再次引起关注。

这次，只凭一组海报。

静下心来，好好欣赏一下

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上图仅是这组海报中的一张。
值得一提的是，这组海报，得到了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类 JAGDA 奖。

或许你不太理解，共和君来科普一下你就知道有多厉害了——

日本平面设计师协会，代表着日本平面设计的最高水平。
这个协会的最高奖项，便是被日本设计界奉为神话的“奥斯卡终生造诣奖”。

可以说，MUJI 这次获奖，便是站在巨人肩膀上举起了奖杯。

不难创造，这组海报依旧是浓浓的 MUJI 风。

一如既往的大量留白，一如既往的没有多余点缀，也一如既往地只留下一句文案。

MUJI 就这样把极简风玩到了极致，画面意境却一点都不大略：湖泊、蓝天、森林、帐篷......

你更想不到的是，这样清新的自然景象，竟全是废卡纸做成的。

先别惊叹于这组海报，由于如果你理解过 MUJI 就知道，这份独属于它的极简美学，早已沿袭了40年。

Less is more

专注极简40年

不知道你有没有听过这么一句话：无印良品凭一张海报征服全天下。
说实话，一点都不夸年夜。

1980年，MUJI 发布了第一张海报。

大略干净的牛皮纸上，印着几个日文大字，翻译过来便是“便宜是有缘故原由的”。
这张海报，准确地表现了无印良品物美价廉的品牌定位。

背景里密密麻麻的小字也不是为了凑数，而是当时所有商品的信息。
包括材料、售价、产地等等。

也便是这样一张简大略单的牛皮纸海报，在当时的十丈软红里，圈住了我们的眼睛。

之后，无印良品就踏实地把这种 MUJI 风海报玩了几十年。

1981年的“爱无需美化”，出身在无印良品刚出童装产品线的时候，于是海报上有了婴儿插画。

“三文鱼全身都是三文鱼”的海报，则用来先容同年的全部食品类产品。

海报设计正值整日本主见节约、鼓励消费的期间，于是无印良品就打出了三文鱼全身都是宝的观点。

仔细看你就能创造，MUJI 在海报上从不添入无用的东西。
永久都是最大略的图案+笔墨，直截了当地见告消费者：来我家，买它。

这样的设计，共和君真得夸一句。
它不仅节省了发卖员工的沟通本钱，也提高了商品发卖做事的自助功能。

反不雅观其他品牌的海报，则花里胡哨，配色混乱，一眼看不到主题，毫无审美可言，也难怪让人乏味。

审美升级

从“务实派”成了“意境派”

如果说初期 MUJI 的海报还看重“务实” 的产品，那么从90年代开始，它就走起了意境风。

在海报里融入自然元素的 MUJI，一韶光多了不少烟火气，也又一次给我们投下了视觉炸弹。

1990年 “早餐从田中来”

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1990年 “棉质生活”

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1998年 “最靠近大自然的食品”

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到了2002年，MUJI 又进行了升级。
也是这一年的海报，让共和君彻底被圈粉▽

这组海报的拍摄地点，便是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖。

画面里一望无际的湖面，湛蓝湛蓝的天空，那不知道在何处连接在一起的边界，都让民气生神往。

没有多余的笔墨，也没有过多的润色，光是这样一组展现真实大自然的海报，就足够让我们心生神往。

从这一年开始，MUJI 开始了每年一个主题的海报设计——

2004年 “家”

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2005年 “茶屋”

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2008年 “匠心和劳动”

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2012年 “温暖”

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2014年 “自然、当然、无印”

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2015年 “地球之色”

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看了这么多张，你一定也创造，MUJI 的海报，能带给人一份宁静。
不管过了多久，也能回味无穷。

将极简风感化到每个角落

有人问：为什么 MUJI 一贯坚持这样的风格呢？说到底，跟它品牌本身鼓吹的“极简生活办法”分不开。

在1980年天下能源危急的背景下，它提出“这样就好”的口号，不追“盛行”，专注“简约”。
这份高等美学，可以说是在 MUJI 的任何一个角落都能瞥见。

不管是海报

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还是产品

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亦或是门店

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MUJI 也由于这份无处不在的简约，让人着迷。
提及来，它在日本是好感度第一品牌（高达 51.1％）的事，也不难明得了。

实在写这篇文章的初衷，不是纯挚为了称颂 MUJI。
而是看到这组海报，以为能在大家焦虑的现在，给大家带去一份抚慰，让我们的心情舒缓下来。

越是在遭遇灾害的时候，我们越须要美的力量。
而天下的美好，不就存在于这些细微末节上吗？

通报这份力量的，这次是专注极简风的 MUJI。
下次，会是谁呢？