关于天猫首页改版激发的3点思虑

最近创造天猫首页改版了，全体页面变成了大卡流的信息构造，内容和视觉表现更加简洁，产品措辞更加符合品牌定位。
本日我们就剖析总结天猫首页改版的细节，总结下大卡流的设计特点。

紧张内容包括3个方面：

一贯以来淘宝、天猫都是两个相对独立的品牌，天猫品牌定位更加高端，更强调品牌和品质。
但是在产品体验上，淘宝和天猫并没有明显的差异，特殊是页面布局和视觉呈现上，天猫都短缺独特的品牌特色。

2. 强化商品和内容曝光

2020年淘宝首页重大改版，核心目标是精简内容、强化用户触达商品和内容的效率，这种产品设计理念也一定影响到了天猫。

改版后天猫首页弱化了信息分发的浸染，取消了Banner 资源位，商品分类调度为笔墨按钮入口，与搜索框合并展示。
原有的频道栏目缩略图卡片压缩为5个icon入口。
内容精简和整合，担保了用户在首屏就可以触达品牌和商品。

02 为什么采取大卡流信息框架？

这次改版最大的特点便是采取了大卡流的信息框架，大卡流有什么上风和不敷呢？

1. 上风剖析

1）提升浏览体验

在现实生活中，超市和阛阓的购物体验有着明显的差别。
超市商品琳琅满目，商品密度更高，用户须要在一排排货架中去探求自己所须要的商品。
阛阓空间大，信息密度低，色彩更加素白，更加突出品牌信息，用户的购物体验相对要更加轻松。

这种线下购物体验的差异化也映射到了线上产品。
新版天猫首页采取了“大卡流”，信息密度更低，空间感更强，用户认知负荷更轻。
仿佛在逛阛阓专柜，商品犹如单独陈设的佳构，营造出代价感和品质感。

2）信息曝光效率更高，更好的激起用户的点击希望

大卡片空间尺寸上风明显，可以展现更多的信息内容，有利于品牌和商品的曝光。

例如旧版的排行榜中，用户只能看到一个个榜单入口，单个商品图片可能无法引起用户的把稳和兴趣。
而新版的排行榜将榜单商品直接平铺展开，用户看到的是商品和价格，更能够激起用户的点击希望。

品牌旗舰店是天猫非常主要的资源，高清大图有利于品牌商品运营，用户触达的不再是Banner广告位，而是突出的品牌信息和商品图片，信息的体验感知更强。

3）提升商品品质感

商品图片是大卡片流绝对的核心内容，险些霸占了卡片的全部空间。
大图可以展现出更多的细节，传染力更强。

天猫首页商品紧张是白底图，去除了背景氛围影响，突出商品本身的品质和细节。
图片还可以组合展示，丰富了商品的表现力。
其余卡片中增加了“立即购买”的行动按钮，勾引性更强。

2. 不敷之处及应对方法

虽然大卡流提升了浏览体验，但是比较双列流存在着明显的“屏效”短板。
用户浏览效率降落，一定会影响页面底部的商品曝光，因此必须要增大空间的利用率，提高浏览效率。

1）拓展横向空间，建立十字交互办法

例如天猫首页“品牌上新”、“618榜单”等内容，增加了横向滑动的交互办法，从而承载更多内容。

2）增强图片的信息承载能力

为了提高卡片内容的承载量，还须要拓展图片的信息维度，增强信息通报效率。

天猫商品卡片中增加了品牌、品类、卖点等关键标签，图文结合更加紧密，用户在图片浏览过程中就可以完成商品信息的获取，认知效率更高。
并且标签增加了跳转功能，可以直达店铺页面或者商品凑集页面，从而提高了用户行为效率。

03 大卡流的运用处景总结

大卡流的形式其实在其他平台早有运用，例如微信心书“创造”和App Store“今日”页面都是采取的大卡流布局形式。

微信心书“创造”页面以书本推举为主，采取了少而精的策略，每次推举1本或6本，通过“换一批”功能扩展推举数量。
下方则是利用社交关系和从众生理为用户推举书本卡片以及运营活动坑位。
整体而言，微信心书创造页面属于内容相对大略的场景。

App Store“今日”页面是展示了近一周的运用推举，每天包含了6个大卡片，内容相对固定，包括主推运用、App榜单等。
除了图片之外，大卡片中还可以嵌入视频增强App的表现力，让用户可以更好的理解App。

其余站酷这类以作品展示为主的产品，更强调图片的表现力，便于用户浏览和决策，因此大卡片信息流也是非常好的选择。

大卡流布局在电商中运用案例并不多。

天猫App中运用较多，例如天猫“小黑盒”开盒有喜、“新品直降”以及“尖叫来了”等页面都是采取的大卡流布局模式，1号会员店“创造”页面也是大卡流布局。

大卡片商品尺寸更大，单屏内信息更加聚焦，更有利于用户的浏览和决策。

淘宝新增的微详情页，采取大卡流聚类展示，商品展示更加充分，增加了用户二次决策机会，比较较首页直接跳转到商详页浏览后，返回再查找选择下一个同类商品，减少了用户行为本钱。

04 写在末了

总体来看，大卡流框架优点和缺陷非常光鲜，由于承载内容有限，不利于信息分发，更适宜运用在内容不多，强调代价感的场景中。

以上便是我对大卡流形式的总结，欢迎评论互换~

#专栏作家#

子牧师长西席。
公众号：子牧UXD（HelloDesign），大家都是产品经理专栏作家。
产品体验设计师。
8年互联网行业履历，善于体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。

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