各类返校季产品发卖高峰期都出现在啥时刻？

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日本乐天（Rakuten）集团旗下数字营销子公司Rakuten Marketing（乐天营销）发布了Rakuten Marketing Insights报告，揭示2017年返校季购物趋势和数据。
报告显示返校购物季为6月1日到9月30日，为了最大限度地提高返校季发卖额，零售商要供应消费者感兴趣的广告，并优先考虑广告要吸引最有可能被广告宣扬、做事和体验传染并转化的购物者。

根据eMarketer的数据显示，返校季产品发卖额将达8671.8亿美元，个中电商部分发卖额增长了14.8%。
基于Google Market Analysis的剖析，Rakuten Marketing表示，返校季产品搜索从6月中旬就开始了，并将在8月中旬达到高峰。
Rakuten Marketing的数据还显示，返校季不同品类产品的发卖高峰期也不同。
7月的第三周，电子产品将是首个在返校季涌现发卖额高峰期的品类，之后的一周是体育用品及衣饰。
鞋子及百货商店发卖额将在8月的第一周明显上涨，而学校用品将在8月的第一周和第三周涌现发卖高峰期。
背包等学校必备产品，估量在8月第二殷勤达发卖峰值。
同时9月的第三周将看到办公用品发卖额上升。

Rakuten Marketing首席实行官Tony Zito表示：“我们估量今年消费者返校季产品消费，将给零售行业带来很好的结果。
市场营销职员在关键匆匆销季开启前，就不断强化数字营销项目。
移动设备和社交媒体对提高返校季利润有很主要的意义，而且广告主可能须要投资这些平台，以优化自己的策略。
广告主须要投资可以让消费者参与产品购买的广告技能。
有8%的消费者表示，希望广告能刚好展示感兴趣的产品，如果广告主能高效地做到这一点，那么将能提高广告支出回报，创建好的购物体验，并增加代价。
”

根据2016年Rakuten Marketing返校季数据显示，移动设备转化率同比增长了79%，而PC和平板的转化率保持不变。
就产生的营收而言，移动设备同比增长了71%，PC端同比增长了17%，而平板端同比增长了5%。
目前，2017年返校季看到来自移动设备的营收同比增长40%，消费者在移动设备上的均匀订单支出，也同比赶过69%。
同时Rakuten Marketing还估量，未来2-4年内，移动设备将成为最主要的购物场所。

除了发布数据外，Rakuten Marketing还供应了一些辅导，帮助零售业营销职员捉住2017年返校季盈利机会：

通过有针对性的网上策略，扩大品牌覆盖面、消费者参与度和广告活动的支出回报；

肃清不必要的花费，并优先考虑最有可能转化的受众，为他们供应更有代价的广告；

投资新客户获取策略，利用相似建模来扩大覆盖的受众群体；

增加移动设备广告支出，通过最大限度地增加与消费者的互动，提升转化率；

通过原生广告（native advertising）增加消费者参与度，包括社交媒体广告、产品listing广告等；

广告透明度和更故意义的消费者互动，可以减少广告被拦截的概率，并增加收入；

利用营销数据供应更好的广告，并增强消费者体验。
（编译/雨果网 方小玲）