“穿戴甲+盲盒”7月GMV破2500w！抖音盲盒带货打破品类界限

本周，飞瓜品接应用【品类探索】功能，对近期热卖品类商品进行剖析，带您洞察市场脉动。

近年的抖音潮玩圈掀起了一阵“盲盒代拆”、“卡牌代拆”的直播风潮。

从巨量算数中，可见“盲盒”这一关键词的搜索指数，在近期迎来了多个颠簸。
随着这股风的扩散与圈层领悟，越来越多的品类带货直播间，都开始了这种“盲盒代拆”玩法。

△图片来自：巨量算数

如近期，就呈现出了大量的“对对碰”、“盲盒”直播间，与以往不同的是，这些直播的带货品类不局限于紧致的盲盒，宠物罐头、咖啡胶囊、湿巾等等都加入了这一行列中。

△图片来自：抖音app

打破品类界线的盲盒带货，正凭借着意见意义的玩法和高互动性，吸引来大量用户不雅观看下单，在飞瓜抖音中我们就创造，有直播间依赖对对碰玩法，3小时直播就创下7.5w+发卖额。

△图片来自：飞瓜抖音 - 直播库

我们以“穿着甲盲盒”作为剖析品类，并设定了“盲盒”、“拆拆乐“和“代拆”关键词进行筛选。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告

从剖析结果中可创造，“穿着甲盲盒”在近30天内的发卖额环比达到了240.49%，关联的直播场次达到2千多场。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 数据概览

在价格带上，10-49的发卖额较高，紧随其后的是<10。
此外，50-99的发卖额环比高达7136.6%，进一步不雅观察创造该价位商品多为“拍1发2”、“十连抽”等规格。
由此可初步推测，该品类下低价位商品更受消费者青睐。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 价格带剖析

除此之外，购后消费者的关注焦点紧张集中在“外不雅观设计”上，分歧凡响的是，该品类的部分消费者更加追求商品的“丑”。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 购后反馈

且购买该品类商品的消费者的动机以“送礼”居多，与此同时，“娱乐性购买”的占比也达到了10%，位居第三位。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 评价机会洞察

同时，这些直播间在盲盒拆袋的根本上，还设置了“欧气颜色”、“对对碰”、“求签”等更多样的形式，增加用户不雅观看的意见意义和新鲜感。

综合来看，该品类的带货直播间的互动性和游戏化元素是吸引消费者的主要成分。
直播间的“加拆”玩法类似于“再来一瓶”，为消费者带来了类似赌钱的快感和期待，这种游戏化的体验让消费者感到愉快和愉悦。

△图片来自：抖音app

近期，飞瓜品策创造“足部照顾护士”品类至6月起发卖额呈现增长，在7月份增速迅猛，发卖额打破1亿，环比增长率达到61.68%。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 市场榜单

进一步不雅观察其子品类，创造“足部照顾护士”在7月份，有近7成的发卖额来自于“浴足剂”这一子品类，且其的发卖额同比增长达到232.3%。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 市场榜单

在“浴足剂”的发卖构成上，直播贡献了大部分发卖额，占比超过5成，同时以达人推广居多。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场机会

在受众画像上，以女性居多，且集中在31-40岁这一年事层段。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 品类洞察

从品类的卖点分布情形来看，“草本”、“艾草”和“益母草”等与身分干系的卖点发卖额位居前列，

标题中带有“呵护”的商品发卖额增长迅猛，环比增长率高达23.17w%，发卖额近10w。

△图片来自：飞瓜品策 - 市场洞察 - 品类洞察

基于此，我们同时勾选出该品类，并设定“草本”为关键词，对“草本浴足剂”近期的商品热度进行剖析。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告

从剖析结果来看，“草本浴足剂”在近期的发卖额打破7500w，发卖额同比高达516.12%。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 -数据概览

且发卖的高峰期紧张集中在7月中下旬，单日发卖额最高可到250w以上，与从同时干系联的带货直播数量也显著攀升。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 数据概览

此外我们还创造“

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 卖点剖析

末了，从带货商品列表看，“老北京24味泡脚包”和“七绿泡脚包”这两款商品的发卖额断层位于top2， 干系带货品牌商家也可进一步对这两个商品的推广思路进行剖析研究。

△图片来自：飞瓜品策 - 商品热度剖析报告 - 带货剖析

从“穿着甲盲盒”的互动购物体验到“草本浴足剂”的康健养生追求，我们见证了市场多样化和个性化需求的兴起。
这些趋势不仅为品牌和商家供应了丰富的商机，也对产品创新和营销策略提出了新的哀求。

市场趋势是由消费者的生活办法、代价不雅观和情绪需求共同塑造的。
品牌和商家要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就须要紧跟市场脉动，深入理解消费者，不断创新产品与做事，同时利用有效的营销策略来知足消费者的多元化需求。