全球手袋发卖收入恢复到疫情前途度涨价、立异和蘑菇皮谁是功臣

女性手袋市场反弹速率超预期，旅行支出暂时转向奢侈品

根据各头部时尚企业财报来看，手袋干系发卖古迹的确喜人。
财报显示，在截至9月30日的9个月内，环球最大奢侈品集团LVMH收入同频年夜涨46%至442亿欧元，与2019年同期比较录得11%的增长，表现最好的是Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Fendi等品牌所在的时装皮具部门。

2021年前9个月，LVMH集团时装皮具部门发卖额同比增长53%至213.15亿欧元，与2019年同期比较增长了38%。

美国轻奢集团 Tapestry 2021财年的业务利润和经营利润率分别为9.68亿美元及16.8%，创下集团成立以来的最高记录，紧张得益于Coach品牌的业务增长。
期内，主打商品为手袋的Coach净发卖额同比增长21%至42.5亿美元。
其余，Mulberry 2021财年在亚太地区的零售发卖额持续增长，增幅达36%，中国市场零售发卖额增长81%。

NPD集团时尚鞋类和配饰剖析师贝思戈尔茨坦表示，女性手袋市场反弹速率超过预期，乃至填补了2020年大部分丢失。
贝思戈尔茨坦认为，一方面，环球消费者正逐渐规复疫情前的消费习气；另一方面，由于疫情期间旅行和社走运动的限定，人们有了更多资金投入到其他方面。
北京的消费者王女士表示，往年百口的旅游开支在10万元旁边，去年省下了这笔钱，她打算给自己买一件可以保值的奢侈品，“与珠宝、钻石、车比较，名牌手袋的性价比更高。
”据理解，疫情期间，人们对付相对低价的奢侈品需求增长，尤其是亚洲女性消费者更加青睐名牌手袋，2020年爱马仕手袋的投资指数增长了17%。

靠涨价交出好成绩？喷鼻香奈儿经典款手袋近几年价格上涨47%

随之而来的是奢侈品手袋的“涨价潮”，有业内人士认为，今年奢侈品企业的成绩单里，不乏屡屡涨价的“功劳”。

比如，喷鼻香奈儿从2020年至今已经三度涨价，数据显示，热门款Classic Flap中号手袋近几年价格累计上涨了47%。
“2019年，这款手袋标价是4.2万元，当时想升职后买一个送给自己做礼物，结果今年7月已经涨到5.6万元了。
”上海的消费者刘云（化名）表示。
不仅如此，Louis Vuitton在2021年已经涨价6次，2020年4次涨价，上涨周期越来越短；Gucci今年9月全面上调产品售价，1955系列手袋迷你款的定价打破2万元。
刘云坦言，“我已经放弃了，打算去买个二手包。
”

实在，定期涨价是奢侈品品牌坚持与提升品牌代价的一种常规手段，常日每年上调价格一次或两次。
但是自2020年疫情暴发以来，喷鼻香奈儿和Louis Vuitton涨价频次和涨价幅度彷佛超出了消费者的预期。
虽然品牌方阐明，涨价的缘故原由是疫情暴发以来材料和劳动力本钱上涨。
但业内人士认为，除此成分之外，疫情期间奢侈品品牌发卖额受挫，上调价格可以坚持利润。
据时尚行业资深人士林贺剖析，虽然部分消费者由于价格过高放弃购买，转向其他品牌或者二手市场，但是随着其他品牌和二手市场相继涨价，反而刺激了消费冲动，“这对全体奢侈品市场是有利的”。

对另一部分消费者来说，涨价的每每会引发购物希望，“买涨不买跌，以为买到便是赚了。
”自2020年下半年起，喷鼻香奈儿、爱马仕以及Louis Vuitton门店排队，险些成为常态。
不过，林贺指出，频繁涨价虽然在短期内能填补疫情期间的收入丢失，但从长远来看，将侵害品牌的代价和中等收入消费人群的忠实度。
“如果连续这样涨价，未来或将面临新一轮的价格调度。
”

办公室职场包“失落宠”，蘑菇皮才是新风潮？

还有一个有趣的征象，据NPD集团发布的环球手袋发卖数据，春夏季单肩包的零售收入比2019年同期赶过14%，斜挎包增长7%，手拿包增长2%，扮装包大涨48%，而面向上班族的挎包和手提包则分别下滑5%和1%。
报告剖析，这与居家办公越来越遍及有关，其余人们更渴望轻松休闲的社交生活，“单肩包、斜挎包或者腰包无疑更适宜搭配年轻人的街头风、户外休闲风乃至是家居风穿搭。
”比如，迪奥2021岁首年月春系列推出的新款翻盖手袋CARO Bag既可以单肩也能斜挎，成为大热产品。
据业内人士预测，明年腋下包、链条包、迷你包以及编织风格的手袋依然会大热。

林贺认为，奢侈品品牌手袋靠着经典款涨价“吃老本”是不足的，产品与发卖渠道的创新，是捉住Z世代客户群体的关键。
NPD集团的报告中也显示，“从2019年起，环球手袋市场已经发生变革，部分品牌失落宠，消费者开始优先考虑其他种别，比如休闲和科技。
”

除了设计创新，可持续性材料的创新是浩瀚时尚品牌关注的焦点。
意大利轻奢皮具制造商 FURLA与循环再生研究的设计公司Nativa互助，针对经典款Candy包，推出由可再生塑料制成的Re-Candy手袋系列。
爱马仕将首次在奢侈品中利用纯素皮革，年底将推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。
而在刚刚结束的2022春夏巴黎时装周上，英国时装设计师斯特拉麦卡特尼展示了天下上第一款蘑菇皮革手袋。
法国奢侈品巨子开云集团早前宣告，从2022年秋季系列开始，旗下所有品牌都不再利用动物皮草。
这意味着Gucci、圣罗兰、巴黎世家等品牌都将放弃动物皮草手袋。
林贺认为，采取可持续发展材料是未来时尚圈的发展趋势，更受到Z世代欢迎，但是当下消费者是否买账，还要拭目以待。

新京报 曲筱艺

编辑 李铮 校正 陈荻雁

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