华为、光彩怎么选？一篇文章告诉你

双品牌定位

首先光彩和华为，都属于华为集团下，华为消费者业务部两个独立的终端品牌。

从上面华为集团架构上可以看到，华为集团席卷的业务非常广泛，除了我们熟习的手机、PC等消费者业务，还有运营商（通信）、云打算、人工智能等面向B端市场的业务，而光彩和华为，则是属于消费者BG下的双品牌。

至于为什么要建立两个品牌，紧张是基于市场的发展和消费者细分来考虑。
实际上，光彩和华为不是唯一实施双品牌计策的企业，在大家熟习的汽车品牌中，保时捷和奥迪，就都属于大众集团，但是二者面向的人群不同，主打的品牌调性也不一样，也就能够齐头并进，得到更大的商业成功。

光彩与华为是属于华为集团消费者业务（CBG）下的双品牌，面向不同的人群、有不同的定位，个中光彩更倾向于年轻用户，定位是年轻人的科技潮牌。

可以说，光彩和华为的双品牌运作是非常成功的。
华为自不必说，而自2013年光彩品牌正式成立之后，光彩用不到5年韶光，取得全国线上发卖第一，同时打破百亿美金营收。
又在随后几年，线上、线下全渠道布局，冲击高端市场，从手机拓展到IoT聪慧全场景品类，站稳消费电子品牌第一阵营。

光彩和华为既然是兄弟品牌，有哪些同与不同呢？下面我们就来看看。

同1：技能同源、品质同控

光彩与华为一母同源，因此在很多方面都有着共同特色。
最明显的一点便是，两大品牌共享华为集团前辈的技能，共享稳定全面的供应商体系，并且，两者拥有同样高的品控质量。

华为集团在5G上有深厚的技能积累，在环球处于领先地位；还拥有布局全面的自研芯片，可以为手机等产品供应芯片级的创新和差异化的竞争力。
此外华为集团拥有一流的影像技能，出色的拍照功能也是光彩、华为旗舰机的主打亮点之一。

凡此各类，华为集团科研、美学、设计等资源，都为两大品牌共享。
落地莅临盆上，光彩与华为在元器件的选择、质量掌握流程等方面共享华为集团内部体系，因此我们可以看到，自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技能，光彩与华为完备可以共享。

值得把稳的是，虽然光彩与华为技能同源、品质同控，但由于定位不同，各自对技能的运用处景各有特点。
比如光彩关注游戏领域，而广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技能，便是最先在光彩Play落地。

同2：都是全渠道品牌

光彩以互联网品牌起身，最初专注于线上渠道，仅仅四年之后于2017年超越小米，成为互联网手机第一品牌。
巩固线上市场的同时，光彩也不断向线下渗透，如今光彩也从互联网手机品牌发展到全渠道手机品牌。

光彩的线下起步不算早，但是发展非常快。

2019年，光彩也将全渠道作为品牌计策提出。
光彩的二级火箭计策，就包含了光彩从互联网电商，进化为线上线下协力的全渠道品牌。

据光彩总裁赵明先容，2019年光彩手机线下出货量已超过线上，光彩的线下门店数量已经超过了2000家，专柜专区超过24000家。

这些实打实的数据表明，光彩已经成为不折不扣的全渠道品牌。

同3：席卷手机和IoT聪慧全场景产品

光彩和华为近年都在发展聪慧全场体系，华为和光彩都是基于1+8+N的计策，基于HiLink协议推出不少的聪慧全场景产品，从芯片、底层协议、云三层来构建一个完全生态。

不同1：定位不同

一母所生，技能同源，但光彩和华为在很多方面还是呈现出不同的气质。
最根本上，光彩的定位是年轻人的科技潮牌，而华为则是试图要做一个标志性的科技品牌。

有网友用大口语来描述二者定位上的差别：华为要做格调，立标杆，目标是做手机中的爱马仕，而光彩要做潮流，做文化，做手机中的Supreme。

定位上的不同，反应在产品设计、用户沟通风格、门店风格等各个方面。

例如今年同期推出的光彩30系列和华为P40系列，二者都用上麒麟990 5G芯片，都支持5G多频段，都全系搭载上了50倍超感光远摄。

但是光彩的设计措辞，是潮牌型的，张扬、大胆，而华为的外不雅观则比较内敛，相对端庄一些。

比如光彩30系列的这个大Logo设计，整体放大在机身背板，同时丝毫不吝啬对光影的利用。

这种设计措辞，以往更多在潮牌上看到。

不仅仅在产品上，在光彩与用户互动的各种活动上，更多面向年轻人，比如在体育、影像、电竞、极限运动等一系列跨界活动上投入。

我们看到，近期的光彩30系列发布会上，便是由超模来演绎产品，把发布会变成时尚秀；与此同时，光彩还与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造时尚单品，如联名电竞键盘和时尚夹克等。

不同2：品牌识别体系不同

可以说，光彩在消费者各个大大小小的触点上，都拥有自己的独立体系。

光彩的Logo在2018年的时候进行了升级，变成了现在大家看到的大写无衬线字体，契合的是现在环球年轻人简约的审美。

比如，华为的线下店中，你买不到光彩的产品，光彩有自己独立的品牌店，并且门店的任何角落都看不到华为著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo则随处可见；此外，光彩手机开机画面只有光彩的“HONOR”Logo，背板上也看不到华为的任何信息。
这些都向外界传达出一个信息：华为和光彩是两个独立程度很高的品牌。

再比如光彩体验店在选址上，也在互动性、潮流性上做了很大胆的考试测验。
比如光彩Life成都店，就特意选择在滑板公园边上，表示其品牌活力、潮流的调性。

而在线上触点上，光彩也更长于运营粉丝。
光彩的社交矩阵也常年保持非常高的生动度。

不同 3：产品不同

华为手机，大家熟习的有mate、P、Nova、畅享、麦芒系列。

光彩手机则有四大系列V、HONOR、X、Play，对应不同的人群定位，个中，V系列定位为科技标杆，主打最前沿的科技体验，HONOR系列定位为潮流科技，主打设计、影像，X系列定位为超能科技，主打同等档位下拥有旗舰级体验，险些代代出货千万。
而Play系列定位为酷玩科技，是光彩内相对入门的系列。
可以说覆盖了从入门到高端各个价位段。

作为后起之秀，光彩在冲击高端上成绩很不错。
公开数据线上，2019年整年，在标志品牌提升的3000-4000价位段，光彩是2019年除华为外唯一实现增长的品牌。

总结：潮流选光彩，端庄选华为

华为和光彩是双品牌，共享着华为雄厚的技能资源池，弘大的供应链和生产体系，并且有同样高质量的品控标准，都是当下最领先的电子消费科技品牌。

在此根本上，相符不同的品味和调性，如果喜好潮流、张扬，可以选择光彩；如果喜好大气、端庄，可以选择华为。