江苏省沛县电子商务进农村综合示范农产品上行供应链体系培植项目

一、项目背景

根据《财政部办公厅 商务部办公厅 国务院扶贫办综合司关于做好全国电子商务进屯子综合示范项目事情的关照》和《江苏省商务厅财政厅扶贫办关于做好电子商务进屯子综合示范有关事情的关照》文件精神，结合我县电商发展实际，全力推进“天下丰沛”区域品牌培植，加大县域优质特色农产品品牌造就力度，培植沛县农产品质量追溯平台，健全农产品标准化、生产认证、质量保障、安全追溯等农产品品牌发展配套体系，打造品牌强农、品牌富农的村落庄振兴之路。

二、项目需求

2.1“天下丰沛”区域公用品牌培植

（1）环绕项目需求，对沛县具有相对上风的农副产品、村落庄旅游、餐饮、民俗等特色产品进行全面摸底，形成基本情形档案或报告等，并根据摸底情形制订合理的产品网络发卖促进方法，输出项目调研报告1份。
环绕调研构造，以及沛县实际情形，制订因时制宜的品牌发展计策方案，输出计策方案报告1份。
根据沛县重点家当进行调研研究，并出具具备威信性时效性的家当研究报告1份，为品牌计策方案以及后期的品牌运营供应有力的数据支撑。

（2）建立健全产品区域公用品牌保障体系，建立或帮忙建立沛县农产品区域公用品牌管理机构，对公用品牌牌号注册、管理机制、管理办法、扶持政策、质量管理机制、保护应急机制及品牌电商化整体计策供应辅导方案与操作指南。
进行品牌管理中央挂牌，帮忙品牌管理中央制订公用品牌准入、准出等干系管理制度1套。
组织不低于3次品牌管理中央成员开展品牌干系培训，游学等能力提升的活动。

（3）注册“天下丰沛”电商区域公共品牌，创建沛县“天下丰沛”区域公用品牌的核心识别符号系统，包含品牌名称设计及解读、品牌logo设计及解读、适配不同发卖渠道的品牌包装、品牌吉祥物、品牌延展运用，完成整体品牌的视觉化创意系统1套。
对沛县大米、牛蒡等3个特色农产品公共单品进行包装设计、文案策划、视频拍摄、营销方案等标准化设计，环绕“天下丰沛”进行宣扬推广，结合天下丰沛品牌符号，创意设计1套村落庄农特产品VI体系。
供应空间识别系统1份，视觉空间设计以及产品陈设设计，可用于产品展厅，专卖店，旗舰店等物理空间。

2.2“天下丰沛”区域公用品牌运用与营销推广

（1）以家当状况、生态环境等维度进行拍摄，制作“天下丰沛”公共品牌产品宣扬视频6-10分钟旁边视频一套，特色农产品短视频（15秒-1分钟）不少于5条（需高清像素1080P），在抖音、腾讯视频、淘宝视频、今日头条等渠道进行传播，视频宣扬工具（商铺、商品）日均访问量增加15%以上。
开设“天下丰沛”抖音、微博等平台官方账号不少于3个，进行产品宣扬推广及平台运营，运营期内曝光量不少于500万次。
做事期内，通过淘宝、天猫、小视频营销、抖音、社群营销等全渠道带动农特产品发卖额增量不少于5000万元。

（2）征集撰写县电子商务进屯子范例案例,形成可复制可推广效应，在国家级主流媒体对“天下丰沛”品牌、电子商务进屯子范例案例进行宣扬宣布不少于3篇，省级主流媒体宣扬宣布不少于5篇，徐州当地新闻媒体宣扬宣布不少于10篇。

（3）举办沛县农产品大型电商资源对接会1场（规模100人以上,现场农产品网络交易额达100万元以上），每年开展2场以上线上线下品牌营销活动（含品牌发布会），积极参加省级以上规格的农业、电商、互联网干系行业展会，并通过现场网络直播扩大品牌影响力，同时做好包括展会策划、新闻通稿、媒体传播等干系事情。

（4）扩大公共品牌利用范围，推动本地企业、互助社等利用公共品牌，授权不少于10家企业、互助社利用公共品牌。
编辑订定纸质版与数字版的《沛县农产品区域公共品牌产品白皮书》。
面向本地生产企业、商家进行品牌培植内容的培训、宣导及运用辅导，开展不低于3场培训。
支持帮忙推举专业注册机构，完成企业自有品牌申请注册事情，实现农产品区域公共品牌与企业自有品牌相结合的“双品牌”计策。

（5）开展面向本地生产企业、商家和庄家的网货佳构培植内容的培训与平台产销对接会活动。
积极对接工行、建行、盒马鲜生、大润发、天猫超市等电商平台开展多渠道营销活动，对符合条件的特色农产品和加工食品进行产地直采。

（6）每年组织开展2场以上产地直播活动，勾引和帮忙商家店铺、全县电商企业开展各种主题直播活动。

（7）打造农产品标准化网货产品不少于5个，做事期内发卖额不低于1000万元。

（8）农产品网络零售额同比增长10%以上，区域公共品牌产品网络零售额达5亿元以上。

2.3沛县农产品质量安全和溯源体系培植

（1）制订沛县网络流利农产品质量标准，包括沛县大米、沛县牛蒡、沛县山药等公共品牌。
帮忙当地企业完善运营管理规则、规范和标准，加强对商品质量的有效掌握。
通过严格选品、资质审核、实体稽核、商品抽检、统一包装、统一发货、生产规范管理等方法、完善对供应商的管理。
除记录详细的产品信息和物流信息外，还将生产企业、基地、种苗、物资和生产记录等原产地干系信息做详确的记录跟踪，实现数据和信息的可视化管理，逐渐完善农产品开拓体系。

（2）培植沛县农产品质量安全追溯平台，重点环绕“三品一标”产品建全农产品质量标准、分级标准和包装标准，严格按质量标准进行检测，将符合标准的商品贴标进行网络发卖，所有已认证的“公共品牌”授权产品做到“一品一码、一签一品”，创建统一的品牌授权产品包装和授权防伪追溯标识，提升产品代价，实现农业增效、农人增收，实现家当可持续发展。

（3）培植农产品目录资源库及相应农产品溯源系统，建立产品认证和防伪标识系统，综合利用条码识别、二维码等多种网络技能，溯源载体标签在做事期内免费供应利用，总数不少于100万枚。
（哀求该系统与县域电商大数据库有效对接，在县级O2O农特产品体验馆设立溯源触摸屏集中展示产品库、溯源数据。
）

（4）依托农业龙头企业、基地、互助社等培植5个电商农产品溯源示范点，安装视频监控、气候传感设备等实现物联网基地数据采集，可追溯和查询的品牌和产品不少于20个，每月对全县不少于5家企业及其产品进行综合评估，实现对企业及生产基地基本信息、产品信息、供货能力、品质管控能力、仓储物流能力、信誉等信息备案，为产销对接供应根本数据支持（哀求物联网数据及评估成果有效对接县域电商大数据库）

（5）选择不少于10家企业或产品供应三品一标认证、GAP认证、HACCP认证、QMS质量管理体系认证等。

（6）对全县特色农产品的生产和发卖情形进行摸底并且形成基本情形档案或者报告，建立县级品质同盟产品库。
个中，湖鲜水产类质量标准体系，应包括质量哀求、试验方法、考验标准、规格、标识和担保、储存和运输、包装、标识；蔬菜瓜果类质量标准体系，应包括基本哀求、登记划分、规格、试验方法、考验规则、包装、标识；产品数量不少于5个。