中山制造此次靠“快”

如果是家居和家电领域的商品，相信有不少来自中山制造。
近日，随着京东公布今年‘618’大匆匆消费数据，各大品牌榜单上涌现了中山品牌的身影。

从榜单看，上榜的中山热销品牌涉及家电类、家清类、收纳整理类、美妆类等多个领域，比如TCL小蓝翼新风空调、洁柔抽纸、太力压缩袋、华帝厨具、威力洗衣机、霞湖世家“200支T恤”等。
“今年‘618’周期比拟往年多了10天，整体来件量较于去年提升了30%。
”粤西顺丰公共事务经理范佳宜表示，粤西顺丰统领的6个城市快递件量增幅较快，个中中山的灯饰、家电、服装等领域的出色表现，取得了40%的增幅。

霞湖世家直播间。
南方+ 卢子衡 拍摄

为迎战今年的“618”大匆匆，从京东到淘宝，从拼多多到抖音，中山各大电商平台有些从4月尾开始预热，且取消了长达12年的“预售制”。
对付家当链完备的中山来说，这个被商家们誉为“史上最卷”“史上最大略”的“618”，踏实的制造业根本供应了快速的反应能力，给制造品牌带来了更多刷脸的机会。

当55%的主力消费者转为90后，“618”匆匆销机制回归理性，消费者的关注点聚焦在“去芜存菁”的产品代价和优质的用户体验。
而“中山制造”背后所代表的国民品牌，近年来以高性价比赢得了消费者，今年再亮出不俗成绩单。

洁柔晋升囤纸“顶流”

TCL、长虹竞速京东榜单

中山拥有超千亿产值的家电家当集群。
在国潮大行其道之下，本就已经牢牢霸占市场的国产家电，展现出更强大的竞争力。

在京东“618”全面开启的5月31日，美的、海尔、格力、海信、TCL等国产家电品牌在京东平台上成交金额迅速破亿元。
在天猫平台上，美的、海尔、格力、小天鹅、TCL、小米等品牌，在第一个小时内成交额即打破1亿元。
TCL空调和长虹空调，在5月31日至6月17的京雇主电竞速榜（空调大挂机品类）上更是闯进了前十，TCL空调排名第七，长虹排名第八。

在家清品牌领域，晋升为消费者囤纸的“顶流”，中山纸巾品牌洁柔持续霸榜京雇主清品牌竞速榜的第二名。
洁柔粉Face抽纸更是稳定保持在单品累计发卖额榜单上，比维达抽纸、清风抽纸、奥妙洗衣液、蓝玉轮洗衣液等家庭常备家清用品的单品累计发卖额更高。

在细分领域的榜单上，中山品牌也表现亮眼，如：5月28日24时，热销抗菌压缩袋的太力品牌上榜收纳整理品牌发卖榜的第三名，个中太力家居旗舰店排名收纳整理店铺直播发卖榜第四名；在6月18日京东驱蚊品牌榜上，主营驱蚊驱虫产品的榄菊官方旗舰店发卖同比增长了33%，创下了单日发卖的新记录，登顶京东驱蚊品牌榜TOP1。

“618”各大平台榜单。

当然，除了霸榜的中山品牌，更多制造业企业更是深藏功与名的“大牌供应商”。

“诺斯贝尔是环球四大扮装品ODM企业之一，每年做事海内外超200个美妆品牌。
作为 ‘618’美妆订单的生产制造端企业，我们从4月就开始有显著的订单激增，密集接单生产，一贯环绕电商大匆匆劳碌到6月尾。
从单品来看，今年‘618’最大订单依然是面膜，其次增长最多的品类是唇膏等养肤类产品。
” 诺斯贝尔媒介经理黄白鹭见告南方日报，今年取消了“预售制”，让不少美妆品牌下单变得更谨慎。
这缩短了供应商应对订单的韶光，“短平快”更磨练着供应链相应速率和能力，磨练着供应商和电商美妆品牌的紧密联系、并肩作战的能力

黄白鹭说，就近两年不雅观察到电商大匆匆来看，美妆品牌市场普遍面临竞争加剧、消费者需求多样化、产品同质化、营销本钱上升等痛点，生产制造端不仅面临降本增效的寻衅，更要通过AI图像剖析、个性化配方和智能制造等多个维度，紧跟市场趋势，加快产品的迭代速率，供应差异化方案。

麦肯锡中国此前发布的《2024中国消费趋势调研报告》也认为，2024年中国消费增长预期谨慎，消费者选择商品呈现“少而精”的趋势。
从性价比到质价比，今年的“618”，消费者“囤货”的方向不再一味卷价格，而是更多看重追求价格与做事之间的平衡。

从霸榜的中山品牌到大牌的供应商，中顺洁柔、太力、榄菊等中山制造企业“触网”发力电商，更多地从繁芜的优惠套路分开出来，以更具高质价比的产品和更贴近市场需求变革的产品。

缩短市场反应链条

与快递公司合建超万平方米物流仓

一条银色管道，正源源不断地从二楼传送一波又一波的电商快递件抵达一楼物流仓库。
6月19日上午，走进中山市沙溪镇的服装龙头企业——霞湖世家直播大楼一楼，粤西顺丰沙溪集收项目业务点收派员李矿胜正埋没在近5000份服装快递件中，忙着扫码录入快递信息、打包整理快递件。

顺丰快递。

“本日属于发卖高峰，估量单日快递件就超过2万件。
” 李矿胜与团队的小伙伴一刻也不敢停歇。

范佳宜透露，今年“618”活动韶光比拟往年早10天，结合电商平台的活动规则，预测揽收峰值处理量和派件峰值处理量分别基比同日上升31%和26%。

揽收件量上升缘故原由一方面是应季的茂名荔枝寄件激增，另一方面是来自中山制造订单的激增。
南方日报获悉，包括雷士照明、霞湖世家、华帝等电商大客户的发卖增长明显，大量产品流向江浙沪、北京等华东、华北地区。

霞湖世家生产车间。
南方+ 卢子衡 拍摄

作为粤西顺丰的总部，粤西顺丰速运有限公司多年来落户在中山市三角镇，不仅为区域内电商企业供应全面的家当链做事，更以中山为总部辐射粤西地区城市。

“粤西顺丰总部落户在中山，统领范畴涵盖中山、珠海、江门、阳江、茂名和湛江这6个城市。
从粤西的快递件量来看，增量除了来源于茂名荔枝外，像中山的灯饰、家电、服装等传统的制造业商家，结合匆匆销活动带来大量订单，整体的件量增长超过40%。
” 范佳宜说。

“618”电商大匆匆期间，为了担保中山制造企业迎战“泼天订单”， 顺丰还为霞湖世家等中点电商企业配备专业的快递团队。
过去三年，以李矿胜为代表的8人快递团队驻点在霞湖世家直播大楼一楼，已陪伴霞湖世家经历了三年的“618”大匆匆。

传统制造业更多重生产制造，面对电商平台“短平快”的订单模式，如何低本钱高效率地根据电商订单变革，调配来自不同物流仓库的产品，快速发件寄件？雷士照明的办法是，与顺丰互助搭建了超2万平方米的物流仓库。

顺丰快递。

顺丰利用科技系统，帮忙雷士照明预测发卖形势，提高订单交付，同时利用大数据系统剖析，统筹雷士照明在全国仓库的订单货色调拔，让雷士照明提前做货色的调拔分配，通过聪慧调拨系统实现补货操持智能化，让调拨准确率达90%以上，货色区域发货准确率提升了50%，大大降落了物流本钱和出错概率。

“我们除了派驻快递团队驻点在制造企业的物流仓库，加快电商大客户的订单流转外，我们还给雷士照明等中山灯饰龙头企业供应了 ‘仓—干—配’供应链全场景物流做事。
这实际上办理的是中山制造企业发力电商发展的关键一环——物流，效能高的物流做事带来的不仅是便利，更多的还有降本增效，从薄利的电商中再压缩出利润空间。
” 范佳宜说。

【采写】南方+ 曾艳春

【联动】雷海泉 伍杰

【拍照】卢子衡（署名除外）

【作者】 曾艳春；卢子衡

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端