POP广告要若何设计才抢眼？搞懂这3个方面销量翻一倍

POP（Point Of Purchase），意思为“卖点广告”，别号【店头陈设】，其紧张商业用场是刺激勾引消费、美化阛阓、生动购买气氛的效果。

地产POP

POP作为商业发卖中的一种店头匆匆销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为紧张，如吊牌、小海报、贴纸等，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛利用，也越来越受到消费者的认同。

附近年末，各种匆匆销活动纷至沓来，很多伙伴也会有POP的设计需求，本日数艺君就来给大家讲讲，POP的干系知识点及设计实例。

POP广告的功能

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
POP广告在商业宣扬中霸占非常主要的地位，其紧张功能表现在以下几点。

1. 新产品宣扬

POP广告一样平常用来宣扬新产品，大部分的POP广告都属于新产品宣扬广告。
新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在发卖场所进行匆匆销宣扬，此时利用POP广告再得当不过。
POP广告大略、直接、迅速、经济，可以直不雅观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣扬手段之一。

2. 假日匆匆销

POP广告以其快捷、直不雅观的特点成为假日匆匆销广告的首选。
利用有效的韶光和空间，最大限度地即时宣扬商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢快的节日节气，为节假日发卖旺季起到了推波助澜的浸染。

3. 扮演业务员角色

POP广告有“无声的售货员”和“最虔诚的推销员”的隽誉。
POP广告在店面中陈设，直接与消费者面对面，并将商品的信息通报给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启迪并做出购买决定。

4. 渲染发卖氛围

POP广告设计一样平常色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外不雅观设计灵巧多样，既起到美化环境的浸染，还可以吸引消费者的眼球，再加上诙谐的画面和生动的广告宣扬语句，如现在网优势行的超市大妈货品摆放，可以创造出强烈的发卖气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而引发消费者的购买希望，达到发卖的目的。

5. 引起顾客把稳

大家知道，顾客在逛阛阓时有很多的消费并不是事先操持的，而是被外在环境等成分影响后做出的临时性决定。
虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘却了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果上风便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客把稳并进店消费。

6. 引顾客容身

POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客把稳，使之容身勾留，进而对广告中的商品产生兴趣。

7. 提升企业有名度

POP广告除了宣扬商品之外，还可以起到树立和提升企业形象的浸染，POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持同等，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣扬商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一石二鸟。
不同POP广告效果如图所示。

不同POP广告效果

POP广告的分类

POP广告是在一样平常广告形式的根本上发展起来的一种新型的商业广告形式。
与一样平常的广告比较，其特点紧张表示在广告展示和陈设的办法、地点和韶光3个方面。
POP广告的种类很多，分类方法也不尽相同。

1. 按韶光是非分类

POP广告在利用过程中的韶光性及周期性很强。
按照不同的利用韶光，可把POP广告分为3大类型，即长期型、中期型和短期型。

长期型：长期型POP广告是指利用周期在一个季度以上的POP广告，紧张包括招牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。
表现形式有奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰以及手提袋等。
由于韶光成分，一样平常制作比较精美，由一个企业或阛阓经营者来完成，针对企业形象和产品形象进行设计宣扬。

中期型：中期型POP广告是指利用周期在一个季度旁边的POP广告，一样平常为针对时令性商品设计的POP广告，如服装、风扇、冰箱、空调等，由于这些商品一样平常为一个季度的展示发卖，以是POP广告也要随着这些产品的下架而进行改换。
表现形式有海报、招贴、传单等。
中期型POP广告由于韶光的缘故原由，可以在设计和制作用度上稍做调度，档次也可以适当比长期型低些。

短期型：短期型POP广告是指周期在一个季度以内，有时可能只是一周，乃至一天或几个小时的POP广告。
短期型POP广告属于匆匆销性子的广告，一样平常在节假日匆匆销时利用，随着节日的拜别，该匆匆销广告也就无存在的代价了。
当然有时也会用在大减价、大甩卖商品时，发卖完商品，广告也就撤换了。
表现形式有节日匆匆销海报、短匆匆展架、大折扣招牌等。
设计和制作上投资可以少些，当然效果可能也大略、粗糙些。

2. 按位置分类

按位置分类，POP广告分为室外 POP广告和室内 POP广告两大系统。
室内和窗外POP广告如图所示。

室内和窗外POP广告

室外POP广告：指商店门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗支配、商品陈设、招贴、条幅、海报、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱等。

室内POP广告：指商店内部的各种广告，包括空中悬挂广告、柜台广告、货架陈设广告、模特广告、模特广告、室内电子和灯箱广告等。
POP广告紧张是刺激消费者的现场消费，由于发卖现场的广告有助于唤起消费者以前对商品的影象，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买希望。

POP广告紧张表现形式

POP广告是现在广告中非常常用的一种，特殊是一些超市、阛阓、各种购物中央，随处可以POP广告的影子。
可以说，POP广告是商家现场宣扬匆匆销最直接、最主要的手段。
POP广告因其分外的展示及陈设办法不同，其表现形式也非常多样。

1. 置于店头

置于店头的POP广告叫店头POP广告，是店铺的品牌构成部分，如招牌、看板、海报、店招、态度招牌、吉祥物实物、高空气球、广告伞等。
店头POP广告一样平常非常直不雅观，常常以商品实物或象征传达商店的个性特色。
店头POP广告效果如图所示。

店头POP广告效果

2. 悬挂在空中

悬挂在空中的POP广告叫悬挂POP广告。
在阛阓或商店上部空间将POP广告悬挂起来，在各种POP广告中利用量最大，利用率最高。
阛阓作为业务场所，墙面和地面须要对商品的陈设和顾客的流动做有效的考虑和利用，而上部空间则不会对陈设和行人造成影响，可以充分地利用，以是悬挂POP可以充分利用这些空间上风，360度全方位展示商品广告，易引起瞩目。
最范例的悬挂式POP分为吊旗式和悬挂物两种，吊旗式是悬挂起的 POP，悬挂物则比较吊旗更加具有立体感。
悬挂POP广告效果如图所示。

悬挂POP广告效果

3. 放置在地面

放置在地面的POP广告也叫地面POP广告。
利用阛阓地面的空间，将POP广告放置在阛阓门口、阛阓内、外空间的地面、通道或通往阛阓的街道上；为了吸引顾客的把稳力，一样平常体积较大和高度较高，超过人的高度为益，表现形式有商品陈设台，立体形象板、电子显示屏、灯箱、易拉宝、商品资料台等。
放置在地面上的POP广告效果如图所示。

放置在地面上的POP广告效果

4. 粘贴在壁面上

粘贴在墙壁上的POP广告也叫壁面POP广告。
利用墙壁、柜台、隔断、门窗、货架立面、柱子表面等壁面将POP广告粘贴在立面上，既美化壁面起到装饰效果，还可以渲染气氛起到奉告功能。
其表现形式有粘贴海报、招贴画、告示牌、贴纸、挂旗、壁面镶板等。
粘贴在壁面上的POP广告如图所示。

粘贴在壁面上的POP广告

5. 利用柜台、货架展示

利用柜台、货架展示即柜台式POP广告。
我们知道，柜台紧张用来陈设商品，在知足商品陈设功能后，可以利用柜台、货架的空隙，设置些小型的POP广告，如展示卡片、标价卡、封条、DM单、商品宣扬册、广告牌、台卡、商品模型、货架卡、柜台篮子、小吉祥物等，使顾客近间隔吸收商品信息。
柜台、货架展示POP广告效果如图所示。

柜台、货架展示POP广告效果

6. 利用专卖指引展示

在阛阓中行走，常常会看到各种箭头标志、指示牌等，利用这些元素在无形中也能起到POP广告的浸染，这些指示性的标志具有勾引浸染，勾引顾客跟随箭头所指方向行走，进而吸引顾客到达所需位置。
表现形式有商品发卖区域划分指示、商品位置指示、导购图示等。
指引展示POP广告效果如图所示。

7. 利用视觉和听觉

利用视觉和听觉展示POP广告实在便是视听POP广告。
在店内视野较为开阔的地方放置彩色显示器，不间断播放商品广告、店面形象广告、商品信息先容等视听内容，或利用广播系统传达语音商品信息，以动态画面和听觉效果，勾引顾客购买商品。

实例：盛大开业POP设计

本例讲解盛大开业POP设计，在设计过程中，以极富激情亲切的国风传统元素为主视觉，将其与传统书法图像相结合，全体POP版式十分俊秀，终极效果如图所示。

终极效果

案例文件下载：

https://pan.baidu.com/s/1V_qHO6jxOlNOVRDDCezoPA

提取码：fknn

在线视频：

◆本例知识点

1.“添加杂色”命令

2.“反向”命令

3.“圆角矩形工具”

利用Photoshop制作主视觉图像

01 实行菜单栏中的“笔墨”|“新建”命令，在弹出的对话框中设置“宽度”为80mm，“高度”为100mm，“分辨率”为300像素/英寸，新建一个空缺画布。

02 实行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“纸.jpg”“插画.psd”文件，将图像拖入画布中缩放，如图所示。

添加素材

03 选择工具箱中的“圆角矩形工具”，在选项栏中将“添补”变动为赤色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，“半径”为150像素，绘制1个矩形，将天生一个“圆角矩形1”图层，将其移至“插画”图层下方，如图所示。

绘制图形

04 选择工具箱中的“横排笔墨工具”，在背景中添加笔墨，如图所示。

添加笔墨

05 同时选中4个笔墨图层，按Ctrl+G组合键将其编组，将天生的组名称变动为“笔墨”，如图所示。

将图层编组

06 在“图层”面板中，单击面板底部的“创建新图层” 按钮，新建1个“图层2”图层，将图层添补为白色。

07 实行菜单栏中的“滤镜”|“杂色”|“添加杂色”命令，在弹出的对话框等分别勾选“均匀分布”单选按钮及“单色”复选框，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。

设置添加杂色

08 在“图层”面板中，选中“图层2”图层，将其图层稠浊模式变动为正片叠底，如图所示。

09 在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“盛”指示文本图层，将其载入选区，在按住Ctrl键的同时按住Shift键单击其他几个笔墨图层的指示文本图层，将其添加至选区，如图所示。

载入选区

10 实行菜单栏中的“选择”|“反向”命令，将选区反向，选中“图层2”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl+D组合键将选区取消，如图所示。

11 实行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“碎金.psd”文件，单击“打开”按钮，将图像拖入画布中等比缩小，再将其移至“圆角矩形1”图层上方，如图所示。

12 在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“圆角矩形1”图层缩览图将其载入选区，如图所示。

载入选区

13 实行菜单栏中的“选择”|“反向”命令将选区反向，选中“图层3”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl+D组合键将选区取消，如图所示。

删除图像

利用Illustrator制作POP装饰效果

01 实行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“盛大开业POP背景.psd”文件，在打开的对话框中勾选“将图层拼合为单个图像”单选按钮，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。

打开素材

02 选择工具箱中的“矩形工具”，在左上角位置绘制1个苗条矩形将“填色”变动为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，如图所示。

绘制图形

03 将图形“不透明度”变动为70%，如图所示。

变动不透明度

04 以同样的方法绘制多个相似苗条矩形，如图所示。

绘制矩形

05 选择工具箱中的“椭圆工具”，在左侧苗条矩形底部位置按住Shift键绘制1个圆形，将“填色”变动为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，以同样的方法在其他几个图形位置再绘制数个相似图形，如图所示。

06 实行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“祥云.png”文件，将打开的素材拖入画板右下角位置并适当缩小，如图所示。

添加素材

07 选中祥云图像，按住Alt键向左侧拖动，将图像复制并将其缩小，如图所示。

复制图像

08 选择工具箱中的“笔墨工具”，添加笔墨，如图所示。

添加笔墨

09 选择工具箱中的“矩形工具”，在左下角位置绘制1个苗条矩形，将“填色”变动为赤色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，如图所示。

绘制图形

10 选中苗条矩形，按住Alt+Shift组合键向右侧拖动，将图形复制，如图所示。

复制图形

11 选择工具箱中的“笔墨工具”，添加笔墨，这样就完成了效果制作，终极效果如图所示。

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