行业政策梳理|智研产研中央直播电商家当百科300

择要：直播电商以低本钱、高转化率等上风备受商家青睐，市场规模增长显著，仅用了4年韶光就完成万亿增长。
2018年头部短视频平台开始布局直播电商业务，在用户习气养成和商家的共同推动下，直播电商市场规模飞速增长，2019年达4437.5亿元，并在2020年迎来爆发。
到2022年，我国直播电商市场规模达34879亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

一、定义及分类

直播电商因此直播为渠道来达成营销目的的电商形式。
是数字化时期背景下直播与电商双向领悟的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但实质仍是电商。
直播电商按照直播形态可分为卖货型、场景引入型、传授教化型、供应链型直播；按照直播产品来源可分为企业直播和达人直播。

二、行业政策

近年来，国家密集出台直播电商平台、直播做事运营机构、电商主播等干系直播电商参与主体的规范管理办法和辅导文件，推动直播电商行业步入规范、有序发展阶段。
2023年2月，农业屯子部印发《关于落实党中心国务院2023年全面推进村落庄振兴重点事情支配的履行见地》，提出要深入履行“互联网+”农产品出村落进城工程，发展农产品直采、定制生产等模式。
鼓励地方与大型电商平台对接，培植一批屯子电商家当园、农副产品直播电商和人才实训基地。
与此同时，地方政府也加快出台直播电商干系政策。
2023年12月，吉林省公民政府办公厅印发《加快推进吉林省数字经济高质量发展履行方案（2023-2025年）的关照》，提出要发挥地域家当特色，促进做事业新业态、新模式发达发展，大力发展直播电商、跨境电商、即时零售等新模式，构建影响力大、竞争力强、普惠多元的做事家当新体系。

三、发展进程

中国直播电商行业紧张经历五个阶段，分别为抽芽期、探索期、拓展期、爆发期和全民直播时期。
2009年社区导购模式开启直播电商抽芽期；2016年紧张电商平台布局直播电商进入直播元年；2018年内容平台进入直播带货赛道；2020年疫情环境下征象级头部主播引领直播电商快速增长；2021年以来抖音、快手接力引领直播电商市场持续扩展，进入全民直播时期。

四、行业壁垒

1、人才壁垒

在直播电商行业中，具备履历和专业技能的人才相对稀缺。
这些人才须要具备丰富的履历和专业技能，对付新进入的企业来说，招聘和培养这些人才存在一定的难度。
此外，市场上的人才可能无法知足直播电商企业的需求，而且精良的人才每每会被已有品牌或大型直播电商平台所吸引。

2、品牌壁垒

在直播电商领域，品牌有名度和口碑对付消费者选择和购买决策起着至关主要的浸染。
消费者每每更加方向于选择自己熟习的品牌，由于这些品牌在品质、做事、信誉等方面已经建立了良好的口碑和认知，而新进入企业须要花费更多的韶光和精力来建立品牌认知度和信赖度。

3、技能壁垒

在直播电商领域，技能的利用对付提升用户体验和运营效率具有至关主要的浸染。
实时音视频传输技能、智能推举算法、数据剖析技能等都是关键的技能手段，但这些技能的研发和运用须要专业的技能和研发能力。
而对付不具备这些技能能力的新进入者存在一定的技能壁垒。

4、政策法规壁垒

直播电商行业涉及多个政策法规领域，如电子商务法、广告法、知识产权法等。
新进入企业须要理解和遵守干系法规，避免违法违规行为的发生。
同时，监管政策的调度也会对直播电商行业产生影响。
因此，直播电商企业须要随时关注政策变革并做出相应的调度。

五、家当链

1、行业家当链剖析

直播电商家当链由供应端、平年夜驾和消费者构成。
上游供应端紧张是供应服装、日用品、美妆个护、食品、饮料等商品的供应方（厂商、品牌商、经销商等）。
家当链中游紧张包括直播做事商、渠道平台（电商平台、内容平台、社交平台等）以及主播（网红达人、明星艺人、企业家及其他主播）；下贱需求端紧张为消费者。
直播电商家当链如下图所示：

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