2024年巴基斯坦电商市场：新兴力量的崛起与未来瞻望

作为亚洲新兴市场，且是南亚三大经济体之一，巴基斯坦电商市场发达发展，已成为环球电商市场的一大焦点。

根据当地贸易资源局数据，巴基斯坦已成为环球第46大电子商务市场。
得益于中产阶级数量增长、智好手机和互联网遍及、电商根本举动步伐改进以及政府政策支持，巴基斯坦的电子商务正在迅速发展，并已成为巴基斯坦数字经济的一大助力。

巴基斯坦电商市场规模将超50亿美元

Statista数据显示，估量2024年巴基斯坦电子商务市场收入将达到50.35亿美元，这一数字使巴基斯坦领先于新西兰等许多发展中国家。

估量2024-2029年巴基斯坦电子商务市场收入将以5.92%复合年增长率增长，到2029年市场规模估量达到67.11亿美元。

图：巴基斯坦电子商务市场收入，来源：Statista

巴基斯坦购物类生动用户数超1600万

巴基斯坦是一个范例的移动优先国家，超过80%的互联网用户通过手机访问互联网。
在电子商务领域，这一趋势依然存在。
Statista数据显示，2023年，手机端购物的巴基斯坦电商用户比例已达到58%，并且这一比例还在持续增长。

图：巴基斯坦电子用户购物渠道分布，来源：Statista

DataSparkle的数据显示，巴基斯坦购物类移动运用生动用户自2023年以来呈现出持续增长态势，截至2024年的7月份，巴基斯坦购物类移动运用月生动用户数已超1660万，这一增长数字无疑标志着巴基斯坦移动电商市场正在迅速崛起，消费者对付移动运用购物模式的接管程度越来越高。

图：巴基斯坦购物类移动运用生动用户规模变革，来源：DataSparkle--AppSparkle

Daraz稳居巴基斯坦电商平台首位

巴基斯坦电商市场前景向好，吸引了浩瀚平台竞相入驻。
阿里巴巴旗下的环球速卖通和亚马逊等国际巨子积极拓展巴基斯坦市场，同时，本土电商平台Daraz、Dealcart、Savyour等也在发达发展。

图：2024年7月巴基斯坦购物类移动运用利用排行， 来源：DataSparkle--AppSparkle

根据巴基斯坦证券交易委员会(SECP)数据，2022年巴基斯坦就已注册了1180家电子商务实体。
在浩瀚参与者中，2018年5月被阿里巴巴集团全资收购的南亚领先电商平台Daraz是巴基斯坦最受欢迎的线上网购平台。
据Datasparkle显示，2024年7月巴基斯坦购物类移动运用利用排行Daraz依旧排在第一，其月均生动人数流量达到超700万人。

图：Daraz巴基斯坦生动人数变革， 来源：DataSparkle--AppSparkle

除此之外，南亚地区的电商潜力也吸引了SHEIN、Temu等海内电商平台相继扩展到巴基斯坦这个南亚人口大国。
DataSparkle数据显示，2024年7月，SHEIN和Temu已经进入巴基斯坦购物类移动运用排行榜前15名。

图：SHEIN和Temu已经进入10月巴基斯坦购物类 移动运用排行榜前15名，来源：DataSparkle--AppSparkle

只管目前巴电子商务市场份额较小，但是潜力巨大。
目前看来，巴电子商务市场已进入快速发展期，并将连续保持强劲的增长态势。
且巴基斯坦政府支持电子商务发展并大力发展电子商务业务，政府推出了一系列优惠政策，为电商企业供应税收减免、融资便利等方法，这为电商企业的发展供应了有利的政策环境。
随着电商根本举动步伐投资的进一步投入，巴基斯坦有望追上印度尼西亚、菲律宾和孟加拉国等国的同等水平。

电子产品是巴基斯坦最受欢迎网购品类

从种别来看，电子产品和时尚品类在巴基斯坦电商市场霸占最大份额。
Statista数据显示，2023年电子产品和时尚品类收入占比分别达到57.6%和19.3%。
美容与个人照顾护士品类紧随其后，占6%。
其次是食品品类（4.5%）、玩具和DIY系列品类（3%）和家庭必需品（2.5%）。

图：2023年巴基斯坦电商收入及品类分布，来源：Statista

虽然巴基斯坦电商市场潜力巨大，但竞争格局也相对繁芜。
为了吸引消费者，各大电商平台纷纭投入大量资源，通过匆匆销活动和营销策略来扩大市场份额。
个中影响巴基斯坦消费者的依旧是价格、品质、物流、做事、支付这些成分。
在这些成分中，目前价格依旧是消费者在巴基斯坦电商市场最为关注的成分之一。

巴基斯坦社交购物正在崛起

在数字时期，社交媒体的影响力无处不在，尤其是在电商领域。
巴基斯坦的社交购物正以前所未有的速率崛起，成为电商市场的新热点。
DataReportal的统计数据显示，截至2024年1月，巴基斯坦的生动社交媒体用户数量已高达7170万，这一弘大的用户基数为社交电商的发展供应了坚实的根本。

根据Statista预测，2024年巴基斯坦社交商务的收入估量将达到1474万美元，同比增长率高达30%。
这一显著增长不仅反响了社交电商的强劲势头，也预示着其在巴基斯坦电商市场中的主要地位。

图：2023年巴基斯坦社交电商收入，来源：Statista

在社交购物领域，Facebook和Instagram无疑是两大领军平台，它们在社交购物中霸占着主导地位。
然而，新兴平台TikTok的崛起也不容忽略。
凭借其独特的短视频内容形式，TikTok在巴基斯坦迅速吸引了大量用户，并逐渐缩小了与Facebook和Instagram的差距。

图：2023年巴基斯坦主流社交平台电商收入，来源：Statista

巴基斯坦的电子商务市场正在以其巨大的潜力和快速的增长吸引着环球的目光。
消费者行为的转变、移动设备的遍及、社交媒体的影响以及政府对电商的支持共同推动了这一市场的发达发展。
随着根本举动步伐的不断完善和消费者需求的不断升级，巴基斯坦的电商市场有望在未来几年内实现更大的打破，成为环球互联网经济中的一股不可忽略的力量。

策划制作

编写：吴楠 | 审校：毕星 | 视频：冯梦晨

插图：见标注 | 封面图来源：视觉中国

参考文献

[1]https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/pakistan#revenue

[2]https://ecommercedb.com/markets/pk/all

[3]https://www.linkedin.com/pulse/digital-marketing-e-commerce-pakistan-perspective-masroor-anwer-8agwf/

[4]https://datareportal.com/reports/digital-2024-pakistan

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