若何设计爆款产品

说完又嘬了一口，仿佛打了海王一顿，那叫一个解气。

在同事的安利下，我们也在外卖平台各点了一杯“暴打海王”，在找“暴打海王”的时候，竟然还看到了“手打渣男柠檬茶”和“手打渣女柠檬茶”，和暴打海王柠檬茶一样，都是清一色的绿油油，销量也都蛮高。

在这个喜茶、奈雪、蜜雪冰城称王称霸的奶茶天下里，竟然还有这样小众的品牌脱颖而出，很不可思议。

这些小众品牌弯道超车靠的是什么呢？便是爆款产品的设计能力了。

我第一次见得手打柠檬茶是刷到喜茶的视频，结果让手打柠檬茶发扬光大的是一些新开的，主打柠檬茶品类的奶茶店。

他们不研发新产品，只是对市情上热门产品做下微创新，结果比原始爆款更爆款，看似模拟，实则超越。

奶茶江湖的市场份额彷佛已尘埃落定，但一个不有名的小奶茶店，由于一款爆款产品的涌现，就有了寻衅这些头部奶茶品牌的底气。
我假如头部品牌，我也很焦虑，说不准哪天就被拉下马了。

那么，这种让小品牌逆袭，威力巨大的爆款产品，可以怎么设计出来呢？

01

踩热点设计爆款产品

做自媒体运营的同学都知道要踩热点，还有专业的内容创作者教大家如何踩准热点，尤其是周五晚高下班后，溘然涌现的热点，让所有

之以是叫踩热点，就要在新闻最热的时候踩下去，才能吃到一口热乎的那啥，才能有阅读量。

上面提到的“暴打海王柠檬茶”也是踩热点的一种形式，也不知道是什么缘故原由，最近关于海王的瓜特殊多，有明星，有高管，还有素人，只要看到有人转发谈天记录到群里我就知道，多数又是海王的瓜来了。

就这样一个各处都在声讨海王的环境中，一款踩到海王热点的奶茶，不火就怪了。

有些东西真的要天时地利人和，柠檬茶颜色是绿的，是须要手打，每一个点都可以隐喻到海王。
如果杨枝甘露换成“海王甘露”，绝对火不了，由于产品与热点不搭。

踩热点要踩那种周期久的热点，就像巴菲特老虎所言：踩热点要踩那种坡道长、雪又厚的热点，这样才能滚得久。

还记得去年“秋日的第一杯奶茶”那个热点吗，有一个奶茶店反应可是相称快的，这个梗一起来，立马修正点评的产品先容，命名为“秋日的第一杯奶茶”，结果那一天卖了多少杯呢？

我伸出食指说一个数，一万杯！
把一个月的kpi都完成了，热点踩到了，销量挡都挡不住。

02

踩萌点设计爆款产品

如果没有热点的敏感度，天生比别人慢半拍，就像我这样的人儿，踩不到热点也想做爆款产品，怎么做呢？我就说一句话：踩萌点。

要知道人都是有思想的，都有感知天下万物的能力，能体会到喜怒哀乐。
所有人都想要每天开愉快心的，那么，你一巴掌呼过去，别人会愉快吗？傻子才会愉快。
那若何才会愉快呢？看到美好的事物。

从生理学的角度来看，人做为视觉类的动物，在看到大脑袋、大眼睛、圆嘟嘟的事物时，会产生愉悦感。
比如婴儿、小猫咪，用我们00后的措辞来讲，这便是萌、卡哇伊。

大家仔细想想，天下有名IP米老鼠、加菲猫、泰迪熊、HelloKitty，是不是都符合这个特性呢。

不论大家是做快消品还是餐饮的，把产品设计成萌萌的样子，踩萌点，成为爆款产品的概率一定大很多。

普通来讲便是拟归天，把没有生命的东西做成用户头脑里已有的形象，抓到用户的痒点，用户就会主动地去传播，并附上一句：看，这个东西真可爱！

还记得一箭穿心的炒鸡蛋吗？铁板烧鸡蛋，把鸡蛋打碎后，摆成两个心形，然后蛋清变成一支丘比特箭穿过个中，那是相称的好看（贵）。
就像网友评论的：把一个平平的东西做成了我们吃不起的样子。

那个一箭穿心的炒鸡蛋在网上传播量巨大，我假如去看了，不拍个视频真对不起师傅那手艺。
踩萌点不仅能得到传播，还能得到高溢价，真的是一箭穿心，一石二鸟，一鱼多吃，我假如老板，我做梦都得笑醒了。

接下来，我要给大家分享一个踩萌点必爆的办法，有一个很有名的IP，没有版权，谁踩谁爆，毕竟我知道的踩这个IP热点的餐饮店，基本上都火了。
至于是哪个IP就不能多说了，不然要被同行拉黑了。

03

踩文化点设计爆款产品

上面讲的热点和萌点都是讨巧的做法，能带来一时的火爆，这样的爆款产品生命周期比较短，再好吃的瓜韶光久了，大家都吃腻了，就像特斯拉，我现在都

那么若何的点能长久呢？便是文化了，用盛行词来说是：文创，比如故宫文创、国潮文创等。

有一个袋泡茶品牌，最近出了一款“山河锦绣”主题的茶，山河锦绣每一个字代表一个口味，四个字，四个口味。
大家可能会以为，这我也会，不就四个字嘛，我出一个“锦銮僧衣”，也是四个口味，喝完可以出家了。

言归正传，“山河锦绣”四个口味还专门约请了山水画艺术家画了四幅画，根据四种茶的颜色用不同的主题色，外包装那叫一个俊秀，文化逼格值拉满了，产品上线当天成交了711万。

拿到这样的产品不要说喝了，单是拿在手里看着，便是一种愉悦的享受。
加上各种素人达人的安利，这款产品一下子爆掉了。

踩文化点对创始人的文化素养有很高的哀求，你看茶颜悦色文创做得多棒，虽然没研究过他们创始人的履历，不过猜是一个有着小资情调的文人雅士。

咱们有五千年的文化沉淀，各种文化资产是取之不尽用之不竭的，不过这里有一点要提醒大家，几百年前古人的作品不能随便拿来用。

上次有朋友在网上找了唐伯虎的一副画，问能不能印到产品上？我是老虎，又不是唐伯虎，我哪做得了主。
然后找度娘问了下说：古画都是有版权的，不要乱用。

踩文化点可以和插画师互助，做一些原创插画或者古画新作，用当代手腕重新绘制古画，比如玩动手机穿越到清明上河图，有文化点，有槽点，被这样文化包裹着的产品推出后，成为爆款产品的概率也会大很多。

04

末了

设计爆款产品并没有大家想象的那么难，有一种东西叫“觉得”。
只要你做产品久了，设计的产品样式多了，你就有了设计爆款产品的觉得了。

就跟我写了十多年稿子，文章能不能火，写下标题的一瞬间，我就知道结果了。

上面讲了三个设计爆款产品的理论，照葫芦画瓢是可行的，不过最好是有自己的心得。
有了心得，张口便是爆款产品。

上次有个人问我，想开一家网红奶茶店，怎么做？我说太大略了，店名就叫“二奶的茶”，绝对火！

作者：老虎讲运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千万流水项目操盘手，专栏作家，专注产品运营推广，善于品牌打造和爆款制造，号称运营推广老司机。