除了猎鸭靴L.L.Bean还有什么？

除军事外，玩过《Red Dead Redemption》系列的朋友们肯定都熟习，钓鱼、打猎、与自然博弈、人与人之间的争斗等等，从美国「殖民联合」至今，这类的抗争冒险和轻颓也正是其户外文化与户外专属审美体系的集中表示。

从最初人们仅仅是利用其皮毛、羽翼打造衣物，到织物视觉对它们进行毛色、花纹的模拟、各式图腾的涌现，又或是物理领域人们的所需伪装、恶劣环境中随身携带各式物品其功能多样性的不断演化... 这些都是很好的例子。

逛过L.L.Bean线下店的朋友肯定都知道，其店面属性更多因此户外凑集的形式呈现在我们面前的，上期讲猎鸭靴的时候我们大略先容了一下它的起源，但实在至于L.L.Bean的品牌文化与户外的更多发展还有很多没说，Leon Leowood Bean常说：「与其追逐快速变换的时尚，还不如专注去创造永不过时的产品，为真正热爱生活又积极享受生活、看重品质的人供应优秀做事。
」，这可能才是更主要的吧。

就当时「缅因州佃猎鞋」问世之后，L.L. Bean便随即开始动手宣扬，Bean不断拜访当地的各大佃猎场，并迅速得到了缅因州多数拥有佃猎执照人的邮箱讯息。
起初这进行得十分顺利，由于市场的广泛须要，很快他就卖出100双低廉甜头的「猎鸭靴」。

不仅如此，L.L. Bean还采取了手写广告的办法进行宣扬，起初，后来成为标志性的L.L.Bean杂志只不过是一张四页的传单，但后来随着韶光的积累它很快变成了一份50页的指南，这个中不仅展示了L.L. Bean的产品，还配有了照片和文案，更夸年夜的是在该杂志后来版本中，其还会配有数十个华美的散文来对其产品进行逐一阐述。
（目录免费赠予）

在此期间，L.L. Bean又承诺给了他的第一批客户以一个长达一个多世纪的铁定终生退换担保（这也是其如今改换政策的根本）--- 这样宣扬和传奇性保障的奥妙结合同时也创造出了其前所未有的品牌忠实度，以至于在经济大冷落和天下大战期间L.L. Bean的发卖额都能不减反增。
Btw「如果你每天都活在对战役的恐怖中，至少你知道你的脚会保持干燥。
」这样讽刺性的标语也成为了其当时的一大噱头。

由于Leon Leonwood Bean本人便是一名原生的户外人，以是在创立品牌之后不久他也是十分有前瞻性地把L.L.Bean这个品牌和户外生活办法紧密结合在了一起。
总的来说便是L.L.Bean除了在持续生产标志性的猎鸭靴外，其各式的户外用品，包括野营、徒步、打猎、钓鱼、日常背包、居家用品等等也是一应俱全，产品线可谓相称丰富。

1924年，L.L. Bean扎根于湿润寒冷的缅因州自然环境，集结了耐用性和高功能性，发布了其标志性的帆布野战大衣与厚实的阿兰毛衣等一系列产品作为Duck Coat与靴子搭配发卖。
20年代后期，同样其品牌沿用至今的招牌麂皮衬衫也在那时开始展露锋芒。

凭借着出色的产品质量加上相对低廉的价格，L.L. Bean的服装系列便在那时以很短的韶光在城市中迅速盛行，特殊是在湿润的雨雪景象，它们险些成为了新英格兰地区预科生们搪塞恶劣景象的必备利器，学生把他们的L.L. Bean毛衣、麂皮衬衫、猎鸭靴等等带进大学，以至于在后日盛行的美式校园风格 Preppy Style 中L.L. Bean自始至终都扮演着重要的角色。

还有值得一提的是，1944 年， L.L. Bean还生产了一款「冰袋」，也便是我们如今人尽皆知的托特包。
一开始这种冰袋只是被设计用来将冰块运到冷库，但后来由于其容量很大，收纳便携性又极佳，以是其便很快进入了大众视野，前段韶光不是还和NBHD联名了嘛，话题度还挺高，便是那款。

到了20 世纪下半叶，Bean则是为大众带来了更多日常系列。
1965 年，L.L. Bean 正式发布了其独创的挪威毛衣，旨在将挪威渔民所穿服装流传的保暖密码发扬光大。
在 80 年代，L.L. Bean还开拓了现在非常盛行的抓绒和背心，后来根据《纽约时报》的统计，仅在一个季度的发卖目录中，其就售出了超过170种不同的羊毛制品，现在想想可以说是十分壮不雅观了。

再后来的80年代，L.L. Bean出人意料地进入了新兴的学生背包市场，而在那之后的全体十几年中，已是越来越多的儿童和青少年开始将一个好看的书包视为自己的必需品，L.L. Bean 更是在92年一年就卖出了超1200万件背包，以至于这类小学背包线一度超越了其户外线，从而霸占了它生产及商业的主流。

本日我们上岸L.L. Bean的官网global.llbean.com，点开分类能看到，其旗下的产品大至豪华露营帐、雪橇、专业充气桨板，小到宠物坐垫、袜子、棋类，L.L. Bean都整体涉及，仿佛已然成为了我们传统定义中的时尚及生活办法零售集团了，据其官网统计，这些品类的单品总合更是超过了14万之多。

拿鞋履系列为例，L.L. Bean自创立至今的110年中，其除了鞋底须要机器注塑之外，L.L. Bean的每一双Bean Boots都是在美国的缅因州手工制作而成的。
个中就连新手制鞋师傅，都须要经由半年演习才能正式投入莅临盆事情中去。

还有很故意思的一点是自1951年起，L.L.Bean的旗舰店是从不锁门，作为24小时、365天业务店铺业务的，这便是为了方便那些打猎或是户外途中的人们纵然在夜晚也能够及时购买须要的产品的，当然了，假如把它看作是一种分外的营销办法彷佛也很难回嘴。

就其他户外产品而言，无论是马蹄铁还是雨衣，据其总裁史蒂夫史密斯说道：「L.L. Bean始终坚持测试我们发售的每一件单品以确保它符合它的严格标准。
不仅如此，我们还会高密度地听取客户的反馈，站在客户的态度上理解他们的需求和体验，以让我们能做出最精确的市场判断。
此外，我们公司内部还拥有最前辈的测尝尝验室，以及一系列专业的测试职员来担保我上述话题的可行性，这些都十分主要。
」我想这可能也是我们文章开头说的L.L. Bean品牌底气的主要来源之一吧。

还有便是，其官网有一个名为Get Outside Guide的栏目，里面充斥着很多实用的户外知识、技巧，以及如何能在户外玩的愉快的各种方法，这对大众或是说入门者来说都十分友好，除了购物外你乃至还能把它当作资讯网站来看。

至于线下，自1979 年以来，L.L. Bean还创立了一系列的户外探索课程来帮助须要的人们能享受到户外活动并学习到新的技能，其项目范围从几个小时到多日游，包括皮划艇、立桨冲浪、飞钓和钓鱼、粘土射击、射箭、骑自行车、雪鞋行走、划独木舟不等，近几年合集更是有超过了百万人参与了该项目，可以说L.L. Bean是真正从户外生产者到户外文化传播者的完美演化了。

末了，我把Get Outside Guide的链接https://global.llbean.com/517992.html放在末端，由于它每一条的篇幅都十分易于阅读，更像是Tips「厕所读物」般的存在，以是也希望其能在你的空隙韶光为你供应一点户外技巧的积累吧！

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