“老物件儿”成潮品猫王首创人曾德钧：颜值和科技给收音机进级

颜即正义。

猫王收音机消费人群中，15岁到35岁的用户占比80％，女性占70％。

图片拍照 谢宛霏

提到收音机，脑海里立时就能浮现出握着收音机在公园闲步的大爷、伴着收音机的电台在广场起舞的大妈。

收音机，彷佛便是out的标志，与时期脱节的象征。
直到57岁的曾德钧创立了猫王，彻底颠覆了人们对付收音机的印象。

曾德钧从小就有着浓厚的收音机情怀，“一辈子就做了一件事。
”7岁时，他第一次见到收音机，听到了表面的天下。
此后对付收音机的痴迷便一发不可收，六次创业都专注于此领域，被称为中国HIFI音响的先驱，曾经设计了中国第一台HIFI胆机、第一台HIFI CD机，也被称为“胆机之父”。
有人说，他把一个濒临消逝的品类收音机，变成一个潮牌，一种格调生活办法的标配，直击年轻人的内心。

猫王收音机用粉、绿、红、黄等鲜亮的糖果色为土气的收音机换上了“fashion”的新装，同时融入刻度盘、旋钮、唱片等复古元素去勾起无数80后、90后对付儿时音乐的影象。
它以娇小身躯、超高颜值、小众调性、复古造型跻身网红行列，涌现于各种独立书店、潮品店和文艺青年的朋友圈里，乃至成为了社交的“货币”。

“颜即正义。
高颜值的设计便是消费升级的入口。
”在曾德钧看来，价廉物美的时期已经由去了，现在的年轻人更乐意为生活美学买单、为情怀买单、为调性买单。

曾德钧也是在年轻人的建议下，于2014年创立了猫王。
他实在并非猫王的粉丝，以这位摇滚巨星的名字命名的创意，也是来自公司的年轻人。
他乐意谛听年轻人的见地，“年轻人便是我的老师，我喜好和年轻人打交道，更喜好不雅观察年轻人的喜好。
”

为了理解不同年事段的用户体验，曾德钧建了好多微信群，把用户按照年事划分，“70后的用户一个群，80后、90后、00后也都有自己的群，这便于我理解他们的想法。
”他创造，80后用户比较关注品牌、看重功能性，90后比较关注觉得、看重品质，而00后对付品牌观点越来越淡漠，更关注设计，看重是否符合自己的调性。

据悉，猫王收音机已经累计发卖上百万台。
目前猫王收音机消费人群中，15岁到35岁的用户占比80%，女性占70%。

“人对美的追求是不变的，人对新奇的追求是不变的，人对峙异的追求是不变的。
当今社会，人们忠实度越来越低，对付新颖、差异化的哀求越来越高，我们设计师要做的便是顺着潮流而动，乃至勾引潮流。
”曾德钧说，猫王让核心用户从65岁的硬核玩家变成25岁的文艺青年。
比较猫王创始人，他更喜好设计师这个身份。

在消费升级的背景下，新一代年轻人更具有个性、勇于表达自我、敢于追求梦想，他们对消费内容的诉求呈现多元化的趋势，猫王的涌现恰好契合当下年轻群体的消费不雅观念，它的设计恰好知足了消费升级的需求。
在很多年轻人看来，猫王不但是收音机，也是象征“独特个性”、“亚文化”、“小众反主流”的文化符号，其背后的文化内涵和附加代价更是吸引消费群体关注，并乐意为之买单的关键成分。

瓦尔德曾说，在这个天下上俊秀的皮囊太多，有趣的灵魂太少。
而猫王不仅要有“颜”还要有“才华”，它是一台领悟复古、电台文化和互联网精神的收音机。
曾德钧特意成立了一个专门的技能团队为音乐打标签，内容运营团队则通过猫王音乐台生产低廉甜头电台节目内容，猫王精选电台从海量内容里中挑选好的节目，按照用户的喜好推送不同的内容。
“OhPlay猫王妙播”App则成为连接用户与内容的载体。

“收音机是人和内容的连接工具，以前那种收听传统的FM电台的叫收音机。
随着时期进步，所有连接人与内容的工具都可以叫做收音机。
”在曾德钧看来，猫王不是一个冰冷的电子产品，它是具有温度、情怀的感性产品。

在新消费时期，收音机不再是为啥听信息、听音质，而是变成了听调性。
“猫王便是个有调性的产品，始终有一种自己的审美。
”他不肯望猫王是用理性设计出来的产物，难免会涌现同质化，毫无个性。
而用感性来做产品，会让产品有美感，授予其生活乐趣，“这也是猫王被消费者喜好的缘故原由”。

不管什么时候见到曾德钧，都是上身穿着满是口袋的工装马甲，下身则是肥大的工装裤，与产品的形象有着极大的反差。
他希望用更多的韶光专注于将产品做到极致，随身的口袋便是为了时候装着各个版本的收音机、手机、配件，以便他随时测试收音机的性能。

“猫王是一个小众的东西，传统互联网公司的流量型思维、入口型思维，不是我们想要的。
”曾德钧认为，按照用户的连接性思维，找到适宜自己的生存空间，才是猫王的生存逻辑。

本文源自中国青年报客户端。
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