品牌赋能让“舟山鱼”游得更欢舟山地舆标志证实商标查询访问之二

地理标志证明牌号，是舟山海水产品进入各大商超、连锁酒店的一块“拍门砖”，有助于提升产品价格。
但本地浩瀚水产企业、网商对此表示“未闻、未知、未用”。
打造渔业百口当链确当下，如何激活“原产地”证明牌号的代价——

舟山带鱼、舟山大黄鱼、舟山梭子蟹……当这些有名全国、味道鲜美的舟山海水产品地理标志证明牌号遭受冷遇时，反不雅观周边城市的一些特色产品，却依赖品牌赋能，名气越来越大，家当越做越大。

阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾、绍兴黄酒、缙云烧饼、三门青蟹……近年来，这些舌尖上的乡愁正积极“走出去”，注册牌号、统一品牌，在探索中“闯”出了一片新天地。

不能让舟山海水产品地理标志证明牌号连续“沉睡”了！
在高质量发展培植共同富余示范区先行市确当下，在今年明确渔业百口当链要实现850亿元产值确当下，企业主、干系部门事情职员、市民均表示：唤醒牌号，让品牌赋能，使“舟山鱼”游得更欢，已刻不容缓。

既是市场“拍门砖”，又能提升价格……企业主呼吁：大家积极行动起来，“一条心”护好“舟山鱼”

“国家证书在手，和人谈起买卖，心里更有底。
”

舟山光品海洋牧场董事长施光品，从事水产养殖行业多年，相应市场“号召”，他已申请了“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”等多个牌号授权。
“我的产品要进入全国品牌超市、酒店，必须要有原产地证明。
”他见告，目前互助客户中有超六成客户哀求供应证明牌号。
“有了原产地标志后，价格也高了，我养的大黄鱼，每斤赶过5～10元。
”施光品说。

去年申请授权的“海鲜之家”卖力人周国平，用“升了档次”来形容有了牌号后的水产品。
“实在我五六年前就知道地理标志证明牌号，但当时自己的企业还是小打小闹。
”他坦言，后来跟“盒马”互助后，他才一口气申请了所有海水产品地理标志证明牌号。

“目前8两以上的舟山带鱼，打上地理标志证明牌号，售价能赶过30%旁边。
”市水产流利与加工行业协会干系卖力人在调研中创造，地理标志证明牌号的代价已在逐渐开释，但因利用的人太少，其影响力并不大。
“不少本地企业还是不愿用，更乐意搞批发，赚‘中介费’。
”该卖力人说。

从渔业百口当链来看，最具品牌溢价、更具代价格局分配权的每每是“终端产品”。
该卖力人呼吁全市海水产品企业，包括批发商乃至渔民，要将目光放长远，“不要等到牌子敲烂，再想拯救就来不及了。
”

当前，数字智能时期，渔船的捕鱼位置、投售港口等行动轨迹一览无余。
追踪溯源，大数据背景下，市海洋与渔业局曾想过办法。

“依托各种带鱼资料，开拓一个小程序，用户只要拍照上传，就能立即分辨出海内常见的8种带鱼。
”一位事情职员认为，目前技能都已成熟，关键是推广，“舟山带鱼”也能通过打条形码来使自己拥有“防伪标识”。

有着4年从业资历的海鲜微商“随缘”更方向于抱团取暖和，共同抵御风险。
“夏天的梭子蟹，冬天的带鱼，这些名牌水产都是电商眼里的喷鼻香饽饽，且不说外来电商，很多本地的都会用福建乃至越南的带鱼来伪装‘舟山带鱼’发往全国。
”她认为，除了颇具实力的“兴业”等大型企业，电商、微商也可以申请、利用地理标志证明牌号，以防劣币驱逐良币，“一条心”护好“舟山鱼”。

加大惩罚力度、购买保险……市民呼吁：外地精良“作业”值得负责学习借鉴

地理标志证明牌号在舟山遇冷，难在推广上，更难在维权上。

市水产流利与加工行业协会干系人士对此深有感触。
“维权由协会委托状师进行，至今全市海水产品地理标志证明牌号的全部赔款为19.8万元，但状师费就要19万元。
”他表示，协会整年经费仅20多万元，只有3名事情职员，个中2人还是兼职的，搞推广和维权，实在是心有余而力不敷。

但1月5日一起“安吉白茶”注册牌号被侵权案正式公开开庭审理的新闻，给了他启迪。
“在安吉当地审查院的主动提前参与下，等待着被告的，除了民事诉讼，还有刑事‘打击’。
”他认为，我市也可以加大对“李鬼”的惩罚力度，或能震慑不法分子。
同样，“西湖龙井”在保护过程中，杭州临平区审查院也成立了干系专案组，串联起西湖龙井茶管理协会、当地农业部门、公安机关，共同成为守护品牌的“利剑”。

加大法律维权，上海亦有新做法。
本月13日，上海发布了《上海市知识产权强市培植纲要（2021-2035年）》，明确知识产权民事一审案件服判息诉率实现90%，执业专利代理师数量达到2100人。

“用了牌号，但万一被侵权了，会影响企业荣誉，得不偿失落。
”针对浩瀚企业、电商不愿利用牌号的想法，一位本地电商主建议，可以参照江苏的办法，让地理标志证明牌号“参保”。

去年3月，一家保险公司为“东台西瓜”供应了累计160万元的风险保障。
根据协议，一旦被侵权后，授权利用方因被侵权造成的直接经济丢失、调查取证用度、诉讼用度等将由保险公司供应风险保障。

比较品牌代价为47.29亿元的“舟山带鱼”，“洪泽湖大闸蟹”的品牌代价在两年前就已超过150亿元。
热心网友“半生缘”追溯“洪泽湖大闸蟹”成名史后创造，持续性的投资至关主要。

“中国洪泽湖国际大闸蟹节办了16届，场面一年比一年大。
”他先容，除了《新华日报》、《天津日报》等官媒齐聚洪泽湖畔，阿里集团计策发展部也频繁站场。

整合伙源、部门联动……业内人士建议：设置专门机构，撬动品牌运转

“一条鱼”被分段管，捕捞由海洋渔业部门卖力，加工归经信部门，电商又属商务部门。

市水产流利与加工行业协会干系人士认为，这可能是舟山地理标志证明牌号遇冷的症结之一。

“亟需一个别系化的机构，卖力统一管理、运营。
”热心市民翁来英在20年前，就关注过舟山海水产品原产地保护，“我曾在舟渔公司任职过，后来下海，创造原产地保护真的太主要了。
”他认为，舟山可以学习外地模式，设立综合性机构，既卖力品质把关，也卖力打假、推广。

如缙云烧饼，已在全国开出500多家“示范店”，乃至开到了美国、意大利等16个国家。
如此华美转身，很多业内人士认为“烧饼办”功不可没。

“烧饼办”全称是缙云烧饼品牌培植做事中央，成立于2014年，从属缙云县农办。
成立伊始，烧饼办便注册了“缙云烧饼”集体牌号，每年拨出500万元的专项资金，通过集中培训、整体牌号、举办活动等办法，打造统一的缙云烧饼品牌。

放眼浙江，为了做大做强当地特色家当，不少政府也为此专门组建了一个新部门：绍兴有“黄酒办”，台州三门县有“青蟹办”，丽水庆元县有“食用菌局”……这些“舌尖上的办公室”积极打造的地方特色农产品品牌，使特色农产品溢价率屡创新高，同时还带动了城市影响力。

“实在类似的‘办公室’，我们早在2009年就挂牌过。
”据业内人士透露，在市政府的牵头下，我市成立过以工商为主、多部门协作的舟山海水产品地理标志证明牌号管理保护委员会，对牌号实施统一管理、统一利用、统一保护。
但后来由于权责有限，经费、人手不敷，没有连续保留。

地理证明牌号，除了是牌号、是产品，更是一种品牌——不仅是渔农业品牌，更是地区品牌、旅游品牌。

“品控、品牌保护及推广，涉及一二三家当，关键在于闭环联动、深度领悟。
”该位业内人士表示，要激活地理标志证明牌号，不仅须要加强宣扬，勾引大众重视牌号培植，更须要各部门、各个行业组织密切协作，通过提高产品质量、增强产品特色、丰富产品文化、整合产品市场等路子来打造“舟山名牌”。

本文来自【舟山日报-舟山网】，仅代表作者不雅观点。
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