姑苏长城电扇：年销量400多万台全国第一的平易近族品牌为何没落

市民争先抢购的，便是长城电扇在全国率先推出的第7代电子掌握，仿照自然风的高等落地电扇。

故事还得从苏州桃花坞里弄的那些手事情坊讲起。

1970年，苏州5个街道16个手工业作坊组合成立了苏州电扇厂，便是现在苏州长城电器有限公司的前身。
它是江苏省第一家电扇专业厂，70年代生产吊扇，台扇，落地扇这三大类电扇，产品单一，质量也不稳定。
但是操持经济时期的“天子女儿不愁嫁”，国家统购统销，生产多少，就能发卖多少。

但是，到了八十年代初就弗成了，随着改革开放的深入发展，各地大力创办轻工业企业，个人创业兴办电风扇厂的也越来越多。
当时，全国3400多家电扇生产企业一下子涌进了市场，苏州电扇厂碰着了建厂以来的最严重的危急。

工厂技能设备的上风没发挥出来不说，经营不灵巧的劣势却显而易见。

仓库，车间乃至食堂，办公室都塞满了滞销的电扇，长城不再固若金汤，再不改革，长城电扇就有濒临破产的危险。

1983年5月，张根兴接管组织安排，担当苏州电扇总厂厂长，他经由反复调查剖析，认为拯救和发展企业必须实施承包经营任务制。

长城电扇车间劳动

厂领导班子经由严密研究后，将原来的13个车间，22个科室合并为5个分厂，9个部室内，各分厂部室实施独立核算，分灶用饭，自大盈亏。

承包往后，各分厂任务明确了，积极性也大大提高，工厂生产力得到理解放。
长城电扇涌现了产量增加，品种增多的大好局势。

工人的积极性普遍飞腾，台扇分厂的一位技能职员，提出将开关箱中的内线缩短7厘米，每台电扇可因此节约9分钱，整年累计为工厂节约将近1万元。
分厂立时通报表扬，并给予了物质褒奖。

苏州电扇总厂的工人说，承包了往后，思想不雅观念上最明显的变革，便是以前只关心生产指标，现在更关心盈利水平。

1970年苏州电扇总厂的企业固定资产仅为31万元，电扇风扇的年产量也才1.2万台。
张根兴来到苏州电扇总厂之后，1983年长城电扇产量20万台，1984年40万台，1985年80万台，1986年110万台，1987年172万台。

从1983年到1987年的5年中，苏州电扇总厂共生产电扇423万台，完成产值8.15亿元，分别相称于从1970年建厂到1982年13年总和的4.5倍和5.4倍。
5年中实现利税1.2亿元，即是每年为国家创造两个半同期规模的苏州电扇总厂。
当时，工厂被国家轻工业部表彰为经济效益显著企业。

长城电扇热销

工厂形成了500多家联销网络，产品覆盖区域，也有大中型城市向小城大镇，乃至边远和屯子市场渗透发展，80年代末，长城电扇远销美国，西欧，东南亚等20多个外洋市场，1986年为国家创汇300万美金。

获国家质量银质奖

1987年，长城牌电扇分别得到全国家用电器“消费者”信誉奖，蝉联江苏省“十佳家用电器产品”称号，长城牌电扇、换气扇双双倍全国大型百货阛阓推举为“最受欢迎的轻工业产品”，长城牌台扇和落地扇还得到国家银质奖。
厂长张根兴自己也得到全国首届经济改革人才奖的银杯奖。

1990年，工厂被付与全国电扇行业唯一的国家一级企业名誉证书，此时，长城电扇作为苏州的民族自主品牌，以空前的繁荣和辉煌，达到了顶峰。

当年，长城电扇为了开一个订货会，直接包飞机到海南岛和乌鲁木齐，是何等的风光。
当时的长城风扇办公区域就有25000平方米，里面有来宾接待所、职工活动中央、职工舞厅和大餐厅等数栋建筑。
长城电器的厂区则更大，骑自行车跑完全个厂区至少得花1天韶光，是何等的气势恢宏!

1993年9月，苏州电扇总厂改制，江苏长城电器集团株式会社正式成立，1994年，长城电扇获评中国家庭爱用品牌，和消费者心中空想品牌。
同年，长城牌牌号被评为中国驰名牌号，甲类提名奖和江苏省著名牌号第1名。

物极必衰，不知道在企业发展史上是不是也是如此？张瑞敏谈起管理海尔，每天的心情都是：“如履薄冰，如临深渊。
”时候提醒自己，无论外界如何称颂海尔是多么成功，张瑞敏永久想着危急无处不在。

如今的长城电器

显然，长城电扇并非如张瑞敏一样，他们在辉煌和壮盛面前把持不住了。
“长城”开始志得意满，因循守旧、唯我为大和享乐主义思想举头，加之过分追求产量提升，到处授权贴牌生产，忽略市场消化能力，并涌现产品质量和信誉的下滑，长城电扇一步步走向了没落。

终极因资金链断裂而屁滚尿流，使“长城电扇、电扇长城”偃旗息鼓，江湖上少有听闻。

1998年底，苏州市将江苏长城电器集团株式会社交付市机器管理局（后为创元集团）委托经营管理。
托管时，“长城”总资产1.83亿元，负债总额高达5.45亿元，公司在银行的信誉早已荡然无存，债务诉讼接连不断，市区所有法院都有对长城的债权诉讼案，其逼迫支付金额达2284万元。
工厂停产，职工军队民气涣散，地皮、厂房等有效资产也全部抵押给干系职员，致使无法实现盘活。

面对如此情景，“创元集团”挑选了30多名干部骨干进驻长城，提出“先去世后生、借力生存”的托管思路。
1999年1月20日，“创元”受托管20天，长城牌号的江苏名牌资格被注销，两个月后又因债务诉讼，长城注册牌号被苏州市中院裁定冻结。

鉴于“长城”这个品牌的有名度和影响力，“创元”集团费尽心机通过法律手段运作，新组建“长城机电公司”出资1000万元收购“长城”牌号，使长城集团唯一的资源“长城牌号”终极得到安全转移并得到保护。

“1999年2月份成立的苏州长城机电有限任务公司，也便是现在的苏州长城电器有限公司，开始专门进行长城品牌的运作。
”苏州长城电器有限公司总经理董阳说。

没落的长城电扇

经由十多年来的努力和发展，长城电器现在拥有20多家分布在苏州、浙江、广东等小家电资源上风区域的互助生产企业，产品也覆盖了风扇、抽油烟机、洗衣机等险些所有的小家电产品系列，实现了“长城”品牌的不断延伸与发展。

一个昔日全国电扇行业巨子，长城电扇曾远销50多个国家和地区。
如今沦为小小的地方企业，不禁令人唏嘘感慨。
令人光彩的是，长城电扇依然活着。
并没有像“苏州四大名旦”中的喷鼻香雪海冰箱花落他人，更没有像孔雀电视机、春花吸尘器一样消逝得无影无踪。

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