平易近俗新弄法 “圈粉”年轻人

近年来，湖北省宜昌市秭归县充分挖掘整合自然山水、田园风光、历史文化遗产和传统民俗文化等特色资源，探索“农业+文化+旅游”的发展办法。

近日，该县沙镇溪镇长春村落举办拔河、插秧、谷物分类等意见意义农活竞技比赛，吸引浩瀚游客前来不雅观赏体验。
郑家裕摄（公民视觉）

艾草花束火爆“出圈”，龙舟竞渡引发文旅消费，“露营过端午”成为年轻人度假新选择……这个端午假期，显时尚潮流、重文化秘闻、求光鲜个性成为消费的主要特色。

据文化和旅游部数据中央测算，2024年端午假期，全国海内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；海内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

专家建议，进一步找准文旅家当领悟的契合点，利用当代美学为传统民俗产品注入新活力，瞄准年轻消费群体打造更多“小而美”的文旅佳构，让传统节日抖擞新活气。

创意迭出，传统民俗产品火爆“出圈”

传统艾草加上菖蒲、喷鼻香樟叶，搭配上铃铛、寓意福禄的干葫芦与精心设计的端午安康卡，一束时尚而别具特色的艾草花束，在这个端午节成为最火的产品之一，多次登上社交媒体平台热搜。

在重庆市解放碑商圈看到，艾草花束被挂在了不少商铺最显眼的位置，吸引了浩瀚年轻人前来选购。
来自四川的消费者张冰宁说，挂艾草一贯是端午节的习俗，但现在的艾草花束既保留了传统寓意，又结合了潮流元素，让她和身边的朋友有线人一新之感。

一些商铺经营者见告，艾草花束“火”得非常快，最早是在抖音、小红书等平台上有不少网友因新奇而分享照片，随后线下前来购买的人越来越多，有时乃至要在店门口排起长队。
他们也常常负责去看网友们的留言，每天剖析大家喜好的“爆款”有什么特点，紧跟大众最新审美口味。

在湖南，作为省级非遗项目“汨罗喷鼻香囊制作技艺”的代表性传承人，戴芸伊和团队成员在端午节推出的创意产品“楚辞喷鼻香囊”迎来了一波发卖热潮，源源不断地接到来自全国各地的订单。

“我们将干系诗句、植物纹样绣制在喷鼻香囊上，并利用《楚辞》中提及的、具有芬芳喷鼻香气且寓意美好的植物作为喷鼻香料，以此来通报屈原文化和《楚辞》之美。
”戴芸伊说。

“过去一些商家会以为，‘网红产品’一定要标新创新，传统民俗节日的产品大家已司空见惯，彷佛没有‘出圈’的潜质。
但这次艾草花束的火爆启迪我们，要在善用线上平台的根本上，利用当代美学为传统产品注入新活力，让‘老树’开出‘新花’。
”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林说。

文化赋能，匆匆节日消费潜力开释

今年端午假期首日恰逢“文化和自然遗产日”，各种文博场所成为不少年轻人“打卡”的首选。
在重庆湖广会馆禹王宫大戏台上，重庆市话剧院的演员们身着华服，诵读着著名剧作家郭沫若创作的历史题材话剧《屈原》，台下传来阵阵掌声。

湖广会馆干系卖力人见告，这个假期他们在演出形式上进行了创新，准备了领悟诗歌诵读与戏剧于一体的文化赏演、《醉巴渝》非遗文化演出、端午粽子拟人化NPC演出等活动，取得了良好效果。

假期中，群众赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统文化内涵与节日消费深度领悟。

广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。
携程数据显示，举办2024年中国汨罗江龙舟超级联赛的湖南岳阳端午节旅游订单同比上涨52%；中国桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城假期旅游订单增长32%。

业内人士剖析认为，加强文博、旅游等部门之间的沟通与协作，让传统文化的浓厚秘闻与旅游发展进一步深度领悟，将有利于促进消费回升和潜力开释。

盘和林表示，文化是旅游的灵魂所在，找准文旅家当领悟的契合点非常关键。
要进一步做好专业文化事情军队培植，活化干系资源的利用效益，把端午等传统民俗节日的旅游市场进一步做大做强，为经济高质量发展注入新活力。

个性出游，设计更多“小而美”佳构

在浙江省宁波市宁海县，“露营过端午”成为一些当地年轻人度假的新选择。
端午节当天，一些游客自驾来到郊区村落镇，白天和家人一起在户外包粽子、体验制作漆扇，傍晚在露营基地附近玩飞盘、品茶饮。

宁海一家露营基地卖力人周耀辉见告，假期他和同事开拓了“民俗+生态游”的露营做事，把端午民俗与农事、艺术、运动元素相结合，全力让游客过一个相对小众但特殊的节日。

不少游客越来越偏爱选择灵巧化、个性化的出游办法，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。

文旅部微信"大众年夜众号“文旅之声”发布信息称，端午假期，云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。
“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。

长沙新消费研究院家当研究卖力人黄偲表示，灵巧化、个性化的假期出游特点，对商家和干系部门的假日旅游产品供给能力提出新哀求。
建议针对不同年事段、不同需求的消费者，设计更多“小而美”的文旅佳构。

“‘小而美’的佳构并不虞味着追求奢侈和昂贵，而是要进一步提升做事消费的内容品质与创新能力，做到做事风雅化、个性化、特色化。
相信更多消费者可以在未来得到高质量、定制化的旅行体验。
”黄偲说。

（据新华社电 顾小立、李晓婷、张格）