“618”消费查询访问：京东再次成为大年夜促首选平台 线上购药习惯已被养成

调研问卷结果显示，今年“618”，京东再次成为消费者更加相信的电商平台。

与此同时，在康健领域，全民康健生活办法带动康健消费热潮来袭，消费者对付康健产品的消费支出明显增加，个中对付检测做事、助老东西、营养保健等产品和做事的关注度持续上升。

京东再次成为大匆匆首选平台

随着系列政策和活动相继发布落地，今年的零售消费已经有了回升的势头。
国家统计局数据显示，2024年1-4月，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%。
全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。

这种势头显然为今年的“618”供应了强大的底气和信心。
调查显示，今年关注“618”的受访消费者占比达到85.69%，个中，有45.89%的消费者有购物需求，并且已经加购物车，其余有39.8%的消费者同样关注了年中大匆匆，但是购买与否须要依据优惠力度决定。

今年的“618”已经陆续在各大电商平台开启，您关注这一届的年中购物节吗?

五月下旬开始，淘宝天猫、唯品会、快手电商、拼多多、小红书、京东陆续宣告进入“大匆匆模式”。
调查显示，今年的受访消费者更多集中在京东、淘宝天猫、拼多多、抖音平台。
个中，京东最受消费者青睐，成为今年“618”消费者网购的首选平台。

今年的“618”，您准备或已经在哪个电商平台购物?

值得一提的是，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《2024中国消费者展望》研究报告重新定义了2024年六大消费者代价不雅观：居家生活办法、避免摧残浪费蹂躏、康健预防、压力管理、预算操持及追求便利。

这些新消费不雅观在今年“618”有所表示。
一方面，消费者逐渐趋于理性，追求性价比成为趋势。
调查显示，有超过半数的受访消费者由于“618”等购物节点更适宜优惠购入高代价产品而下单消费，有37.66%的受访消费者选择在大匆匆机遇进行囤货，还有10.53%和3.95%的受访消费者由于考试测验新品和受“618”氛围传染进行消费。
是否有得当的大匆匆价格和极高的性价比成为消费者的关注重点，占比达69.41%。

另一方面，虽然居家日用品、电子数码产品、食品等依然是“618”消费的主力，但是医药保健等康健产品同样受到消费者关注。
今年“618”期间，包括京东在内多家电商平台在主会场内设置了康健产品专区。
与此同时，调查显示，今年“618”期间，16.12%的受访消费者操持购买营养保健产品，11.51%的受访消费者操持购买药品，6.09%的受访消费者关注保健东西、医疗仪器等产品。

这个“618”，您更关注哪些产品?

价格力+做事力+高时效 线上成家庭备药新路子

一方面，随着消费习气的变革，便捷性成为购药的紧张影响要素。
调查显示，有83.72%的受访消费者有家庭备药的习气，而在备药的过程中，有40.46%的消费者表示日常线上购药的概率超过50%，线上购药已经成为消费的紧张办法。

这种比例得益于线上购药做事已经搭建得足够完备。
有44.41%的受访消费者认为线上购药比线下购买的价格更实惠，35.2%的受访消费者认为线上购药的配送速率快、更方便。
其余，33.06%的消费者认为目前线上购药流程已经十分便捷，31.74%的消费者则认为线上平台的药品种类要更加丰富。

您选择线上购药的紧张成分是?

另一方面，干系的配套做事成为线上平台的一大上风。
调查显示，送药上门做事是消费者购买药品时的紧张需求之一，占比54.77%，其余，专业药师咨询和在线问诊分别占比达41.45%、41.12%，是购买药品的核心需求。
同时，上门检测做事被延续创新，成为助力线上购物习气养成的另一做事，占比14.97%。

综合价格、便捷性和配套做事的完善性后，京东成为消费者票选出的线上购药首选。
调查显示，61.84%的受访消费者在购买药品时优先考虑京东，与此同时，仍旧有18.26%的消费者表示会优先考虑线下实体药店。

您会首选的购药平台是?

保健产品：康健升级不雅观念带动养生消费

近年来，在“每个人都是自己康健的第一任务人”的康健理念引领下，养生保健掀起热潮。
从这次问卷调查可以创造，营养保健产品险些已经成为生活标配。

调查显示，49.84%的受访消费者日常生活中偏好各种维生素、矿物质、鱼油等产品，32.57%的受访消费者偏好中式养生保健，习气购买燕窝、三七、石斛、中药泡脚包等产品。
与此同时，为老人选购滋补保健产品也成为常见消费，23.36%的受访消费者表示碰着大匆匆就会为老人选购干系产品。

在康健不雅观念升级的热潮中，消费者的生理和需求也逐渐清晰。
一方面，营养保健品作为提升人们康健水平的主要手段，其质量安全问题至关主要。
这次调查中，42.6%的受访消费者购买营养保健品时优先考虑质量是否有保障。
另一方面，品牌、功效、价格是影响消费者购买保健品的三大要素。
调查显示，25.16%的受访消费者更看重品牌，13.98%的消费者更看重功效，11.51%的消费者更看重价格。
与此同时，80.59%的受访消费者表示会优先选择在京东平台购买营养保健产品。

购买营养保健产品，您最在意的要素是什么?

对此，线上电商平台存在一定的上风，京东也因此成为今年“618”期间的首选平台。
调查显示，80.59%的受访消费者优先选择在京东平台购买营养保健产品。

您更方向购买营养保健产品的平台是?

医疗东西：适老化医疗东西关注度走高

与药品和养生保健产品不同，对付消费者来说，医疗东西消费在一定程度上还是一种新鲜事物。
业内人士认为，“医用变家用，大件变小件”趋势背后，是消费者康健管理不雅观念的升级，消费者从被动、应对性的就医诊疗，逐渐转向主动、常态性的照顾护士保健。

而当下，随着老龄化程度加深和养老业务的发展，医疗东西消费也呈现出老龄化的特色。
调查显示，有58.72%的受访消费者表示，日常生活中更多是为老人购买医疗东西。
与此同时，适老化医疗东西受到了更多消费者的关注，例如55.43%的受访消费者关注血糖仪、血压计等产品，29.11%的受访消费者关注心电、血氧仪等产品。
此外，照顾护士床、助浴椅等新品类也进入了大众视野。

您更关注哪些医疗、保健东西产品?

立足老年群体的利用情形，品质和品牌成为消费者购买医疗东西的两大关键要素。
调查显示，42.76%的受访消费者更在意品质是否可靠，27.47%的受访消费者更在意品牌是否有保障。

购买医疗、保健东西等康健产品时，您最在意的要素是什么?

调查显示，今年“618”期间，京东、淘宝天猫和线下专业门店成为医疗保健东西消费的三大紧张渠道，分别占比85.03%、22.53%、18.09%。

您选择购买医疗、保健东西产品的平台是?

综合问卷数据，可以创造今年“618”期间消费者参加大匆匆活动的大致特色——因受不雅观念和生活办法影响而关注康健产品，从利用体验出发侧重品牌、价格和质量。

“简化流程，同时贴近消费者的需求，是今年‘618’各大平台最直不雅观的感想熏染。
”业内人士认为，“对付电商平台来说，想要在年中节点迎来增量，每一个参与者的体验和需求都愈发主要。
而知足这些需求和体验就须要从本地化做事场景和供应链能力入手。
如果电商平台可以在低价、产品、做事三者之间找到平衡，成为消费者的首选平台也就成为了一定之理。
”