中东市场热浪来袭夏日“时尚三件套”火出圈

从跨境电商平台SHEIN（希音）理解到，中东市场已然成为今年夏天中国制造出海的增长新引擎，与此前多家媒体宣布的夏日经济“四大家当”（服装、配饰、运动、消费电子）出海趋势相吻合的是，宴会礼服、华美首饰套装、静奢风男装等“中东时尚三件套”成为最受中东消费者欢迎的网购宠儿。

年轻的人口构造、互联网的快速渗透、雄厚的消费实力，共同指向了“中东热”，而日渐开放的市场环境、多元经济转型的加速，更让丰富的资金与产品得以快速涌入中东市场，也给中国品牌与商家带来了新蓝海机会。

有“钞能力”的中东年轻人 ，钟爱上网“买买买”

中国品牌与企业在中东的“存在感”越来越强了。
据从事中东市场研究的干系人士指出，从根本培植的深度互助，到互联网、新能源等科创企业的争相布局，再到近期跨境电商掀起又一轮的中东热潮，这片“黄金之地”正在被越来越多的企业开拓出其市场潜能。

SHEIN早在2015年就进入中东市场，2016年其迪拜办公室就已经开始了本地化的市场运营。

SHEIN亮相迪拜当地大型购物节活动

而SHEIN押宝中东市场高增长潜力的背后指向的是年轻、多金、偏爱“买买买”的优质客群。
当穿金戴银的购物大户开始把消费场景转移到线上，越来越多的中国商家开始期待通过SHEIN掘金中东，揭开这片地皮的面纱。

瞄准中东，中国出海品牌通过SHEIN成功突围

在SHEIN上开时装网店的女装商家周舟将“中东、大码、礼服”三个关键词组合起来，得到了撬动商机的财富密码。

瞄准中东的高质量客群让周舟的产品有了明确的市场定位；“大码”则恰好补充了传统服装只在标码根本上做码数延伸的毛病，从设计角度考虑多元人群的穿着需求与舒适度；而“礼服”对付热爱聚会的中东人群属于须要常常换新的必备品，相对付传统女装，具有更高的利润与差异化空间。

切入细分赛道的想法，得到了SHEIN团队的支持。
基于SHEIN供应的盛行趋势的预测与赋能，具备民族特性的刺绣和印花开始成为了周舟品牌礼服产品有辨识度的亮点，也让多金的时尚消费者心甘情愿地取出金币。

基于SHEIN自主品牌在中东地区近十年的探索，当地已经形成了时尚消费的较强心智，而随着其线上业务的开展，其市场影响力与积极口碑也成为了商家在中东市场取得销量爆发的助燃剂。

专业化发展成关键，SHEIN助跨境商家全速“闯中东”

随着中东市场的热度持续升温，出海企业一拥而上的背后，也有不少人正在经历文化、政策、措辞、资源的多重磨练。
做好中东的买卖，每每指向的是深层的文化理解与专业的市场运营。

自从做起了中东市场，严辉的脚步已经走遍了天下各地。
中东包含了二十多个国家，还有不少人虽然移民出国却保留着同根同源的文化及消费习气，这让严辉必须把研究用户和市场的作业做深做细，也让严辉的产品销路遍及环球。

在加入跨境电商SHEIN后，严辉创造零售市场的商机更有吸引力：“中国产品在当地的认可度很高，做跨境电商的上风还是很明显的。
”

随着目标市场的开放程度越来越高，严辉不雅观察到人们对付个性化穿搭的需求也明显变多了：“以前我们做纯色的、深色的格局比较多，现在开始做一些镶钻、金边、渐变的格局也很受欢迎。
”在严辉看来，如果只是把产品大略地腾挪、复制到中东市场很难取获胜利。
他更方向于通过SHEIN团队供应的市场新风格和盛行趋势来进行格局的设计与上新，从目前已经推出的格局来看销量都比较乐不雅观，尤其近期的夏日格局收到不少好评，也侧面印证了严辉多次强调的“专业化”出海的主要性。

时下正值中东地区的经济转型机会窗口，政策红利持续开释。
当下，出海对付商家来说并不是一场须要从0到1，再从1到10的寻衅，SHEIN也在从云端架起一条崭新的中东贸易通路，整备线上零售经营所需的资源和基建，在热土上创造出属于中国产品与品牌出海的新生态。
（王子晴）

来源： 光明网