年度立异产品盘点：诚实面霜、三体精华、猛药伴侣···

而承载这些的，无疑是一支支具象的产品。

2022年，同样呈现了无数个凝聚开拓职员灵感妙思、研发功力的产品，春雷社撷取部分作为分享。
它们或精于洞察、或长于研发、或有营销巧思，在某种程度上，均具有一定的参考性。

Part 01

包材改造：VC精华的保鲜PK

春日来信三体维C精华

作为热度蹿升非常快的品牌，春日来信成功从小众品牌走入了大众视野。
今年的王牌产品——三体双仓次抛VC精华，是首个将三体（水、油、粉）、双仓、次抛三大方案结合采取的创新性产品，最大程度担保了原型VC的活性与渗透性，以及利用时的清爽肤感。

三体精华做成了邮票大小的次抛包装，分双仓，下仓为水体仓、上仓为VC粉仓。
个中水体仓的部分，包含了Aqulio、Ellagi-c、乳糖酸、糖原等组成的多重匆匆渗增效系统，高效接管vc促进渗透。

粉仓中的VC粉则由双亲性油体包裹，以确保处于最佳活性保存状态。

利用时，需将水体仓向上挤压，与VC粉仓稠浊、充分溶解，以开释产品的鲜活能量。
这种包装上的设计与创新，使得薄弱的原型VC可以不再受储存环境限定，同时也能给予用户别具一格的利用体验感。

JF Labb肌肤之研维C胶原安瓶

同样是做原型VC精华，JF Labb的思路是采取PP材质的安瓶锁鲜包装。
上仓为水感精华仓，添加有10%三重酵母精粹和维E，能帮助维C进行渗透；下仓为10%纯维C；利用时需撕去安瓶底部的保护环，并将下仓推进上仓的瓶身，轻轻扭捏使两仓的料体稠浊，即可利用。

JF Labb是由护肤博主、前哈佛大学第二附属医院的皮肤科年夜夫Dr.Jeff创立，比较其他护肤品牌「市场调研—产品开拓」的开品逻辑，JF Labb由于有大量的临床面诊数据，可以从患者的问题出发，采纳科学的功效验证办法，基于「医院—实验室—市场」的研发逻辑开拓新品。

由于创始人的硬核身份，JF Labb定位于专为中国肌肤研发「温顺猛药」。
比较风口上的「早C晚A」护肤观点，JF Labb则更强调皮肤科年夜夫式的「BCA」护肤：

即，如果皮肤樊篱受损，先用维B治疗；皮肤樊篱修复后，再考虑用维C办理表皮层的痤疮等问题；末了在真皮层，用维A办理胶原蛋白流失落的问题。

这一理念也贯穿在JF Labb的产品开拓中。
目前，JF Labb官旗的产品按VA 、VC 、B3分类。
本日禀享的维C胶原安瓶即属于此列。

Part02

营销出奇：「老实」面霜与「五感」护手霜

出梅玻色因老实面霜

出梅由前资深外汇交易员、前美团产品经理阿榜于2021年创立。
品牌名取自长江中下贱一种「梅雨结束、雨过天晴」的景象征象——出梅，寓意希望更多用户摆脱肌肤感情的困扰，欢迎出梅与新生。

据创始人阿榜先容，老实面霜对标的是国外三四千价格区间的产品。
这款玻色因质料组含量为31%的面霜，整体配方以玻色因促进GAGs天生、拯救垮脸；加上麦角硫因、依克多因组成「因因因」抗衰铁三角，以及九种活性肽、多栽种物珍萃。

比面霜更引人瞩目的，一是名称上的「老实」二字。
品牌方希望能通过这种独特的流传宣传，展示其老实的流传宣传，不添加各种刺激性身分；老实的科技；老实的质感等。
也因此，这款主打「老实」的面霜，比较一样平常产品更具名称识别度。

二是，有别于市情玻色因质料组常日的30%浓度，老实面霜特意添加到31%。
据官方彩蛋，这是考虑到工厂灌装不可避免涌现些许偏差（国家许可范围内），导致有顾客拿到的恰好是偏差之下的产品。
因此将玻色因质料组含量提高1%，「以本钱换老实」。

比较浩瀚品牌眼花缭乱的打法，出梅的「老实」营销化繁为简的同时，也输出了一个初创品牌的独特代价不雅观和基因。
这在如如雨后春笋的新生品牌里，的确随意马虎鹤立鸡群。

chillmore雪融喷鼻香氛护手霜3.0版

马汀林斯特曾在《Brand Sense》一书中提出五感营销理论，指出品牌可以通过具象的色彩、声音、气息、味道和质感，来让顾客「感想熏染」产品，从而产生购买希望。

新锐身体照顾护士品牌chillmore显然深谙此理。
当别的护手霜在卷「面护级」身分时，chillmore另辟路子，用一盒拥有「雪融触感」的护手霜来打动消费者。

chillmore重点强调了产品的「特制雪融膏体」，0油腻感、0黏腻感，可以一抹化水，「感想熏染雪融化的速率」。
这种膏体的质感源于固态油脂——14%精髓精辟可可籽脂的加入，高能润养的同时，形成保湿保护膜。
可可籽脂的熔点与人体温度靠近，因此易融易接管，不会有油腻感。
加上植萃保湿身分、依克多因、烟酰胺等的加入，深度焕亮、柔润手部。

除了触感上的改造，Chillmore还加入了特调喷鼻香氛，通过不同的植物喷鼻香氛前中后调，以「通感式」的命名风格——溪畔听风、西泠松舍、月下梅里、薄雾花园等，为护手带来怡人的嗅觉与身心体验。

对消费者而言，在知足了根本的身体照顾护士需求后，这些来自品牌所赠与的良好的五感体验，何尝不是另一种附加的收成感呢？这种附加的收成感，大概便是人们绝不犹豫下单的情由。

Part03

梦幻联动：芳疗+微生态

Arome Manpo晚喷鼻香玉光感发酵精粹水（大金砖）

Arome Manpo是海内首个将芳香疗法与微生态护肤相结合的品牌，中文名叫「馥郁满铺」。
产品开拓上，紧张基于微生态发酵、精油萃取、硬核身分的品牌护肤三角定律，实现功效护肤。

今年5月，AM在继年初的晚喷鼻香玉精华油（昵称「小金砖」）之后，推出了同系列的重磅新品晚喷鼻香玉精粹水，昵称为「大金砖」。
产品是针对干敏肌、轻熟肌、敏感肌设计，「以精华标准研发的精粹水」。

大金砖除了名字朗朗上口，茶色的发酵精粹水也有别于常规的精华颜色。
产品继续了AM品牌的芳疗微生态护肤理念。
一方面，采取专利双向发酵技能及益生菌发酵技能，配方中总发酵类质料组的总浓度达到64%，包括酵母菌发酵产物、乳酸杆菌发酵产物等，同时加入类蛇毒肽、芋螺肽、乙酰基六肽-8等多重胜肽，帮助预防动态纹路、金至肌肤。

另一方面，以法国晚喷鼻香玉+岩兰草为主喷鼻香调，以芬芳的气味疗愈肌肤感情。

同样以芳疗为底，AM的野心在于，网络来自环球的高效植物精油，并推出了植物图鉴系列护肤产品，采取了包括克莱蒙橙、白玉兰、阿拉伯茉莉、鸢尾、腊梅等在内的植物。
这款精粹水则是加入了晚喷鼻香玉、岩兰草，目前在官旗发卖排名第一。

Part04

精准洞察：护肤人的「猛药」伴侣

言之有物油橄榄胡椒精华液

作为在全网拥有超200万粉丝的科普大V号「言安堂」旗下的品牌，言之有物在消费者的沟通、需求洞察上，具有无与伦比的上风。
而这支令人印象深刻的精华产品，便是基于近几年剧增的「猛药翻车」群体的需求所特制的。

所谓的「猛药翻车」，指不少人在利用果酸/水杨酸、A醇、原型VC等功效护肤品时，由于求快或方法不科学，导致皮肤泛红、刺痛、不耐受。
油橄榄胡椒精华液即是为该类人群研发的一款前置缓冲精华，专门用来与猛药搭配利用，帮助用户缓解不适、建立耐受。

言之有物剖析了「猛药翻车」的紧张成分：配方pH值较低、过渡剥脱角质、引发炎性因子表达、激活觉得神经受体等，因此对油橄榄胡椒精华的配方整体做了对应的设计：

1%卡瓦胡椒提取物从源头上抑制辣椒素受体及神经通报，预防外界刺激下的皮肤不适反应；3%油橄榄叶提取物+羟基积雪草甙用来降落炎性因子表达，防止皮肤过度反应；EPS发酵多糖、乳酸杆菌/大米发酵液用于调节油脂分泌、强韧樊篱。

猛药当道确当下，油橄榄胡椒精华的推出显得清新脱俗。
这种精准的洞察，与老朋友般的关怀——「别人都在关心你飞得高不高，只有我在关心你飞得累不累」，纵然是在在商言商的发卖场合，依然具有打动人心的力量。

诗肤理倒三角眼唇霜

在一众clean beauty护肤品牌中，诗肤理显得不太一样。
作为首个提出「护肤生态不雅观」的品牌，诗肤理的品牌哲学，是基于将皮肤看做一个繁芜的生态系统，以生态视角核阅皮肤表面性状背后的繁芜机制，并据此提出了以康健力、应变力、表现力为核心的逐次升阶的肌肤三原力理论。

倒三角眼唇霜即属于表现力维度的功效产品。
它关注的是极易率先朽迈的眼唇——双眼和唇部构成的三角区域，在年轻时，呈现倒三角形态；随着年事的增长，法令纹、泪沟等的涌现，倒三竞赛渐不复存在。
这款产品即是为「凝时定格年轻三角」而生。

诗肤理洞察到，在皮肤表皮&真皮层面，以胶原蛋白为主的ECM流失落是紧张的缘故原由。
因此，在配方上，以胶原蛋白再造为核心，通过搭配多维身分矩阵，以应对脂肪流失落、基底构造崩塌、色素沉积等多种朽迈表征。

眼唇霜是较少有品牌特地去涉及的区域抗老产品（眼霜除外）。
诗肤理在品牌的「生态护肤不雅观」框架下，用相对理性、系统的思维，阐释了产品对局部抗衰的认知、机理与功效。
这份复苏的认知，不失落为是产品跟风热下的冷思考。

总结：

如果说，在这个变幻莫测的天下中，要能捉住一点让人安心的东西，于个人而言，是沉静的思想与傍身的技艺；于行业而言，无疑是许许多多的好产品。

无论是包装改造、精准洞察，还是出奇营销，当行业不再局限于「粘贴-复制」，好的产品就会在一步步探索与创新中被创造出来，被市场认可，穿越新的生命周期。

毕竟，所谓的融资遇冷、消费承压都只是暂时性的新闻；唯有好产品，拥有持续且坚韧的生命力。

文中产品图片均来自网络。