“618”购物车里哪些进口商品卖得火？

浙江金华金义综合保税区跨境电商垂直云仓内，事情职员忙着给入口商品考验上架、分拣包装、装运发货，知足“618”消费高峰需求。

北京三里屯邃古里中央，丝芙兰店内入口美妆产品琳琅满目，“618”活动海报能干。
本报 孔德晨摄

安徽合肥新站高新区的合肥综合保税区入口商品展示交易中央内，开设了安徽首家跨境电商消费体验店，店内共有商品4000余种，包括生活日用品、品牌衣饰、美妆、个护、酒水、保健品等等，均为外洋厂家直采、源头直供。
图为市民在选购入口酒水。
张 敏摄（公民视觉）

京东“618”购物节开启头4个小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个，个中包括多个外洋品牌；天猫国际“618”开卖4小时，1497个入口品牌成交翻倍，包括342个新品牌……如今，“618”购物节不仅在中国海内备受关注，更吸引了来自环球的品牌，各国企业纷纭通过参加这一购物节，吸引中国消费者、扩大在中国市场影响力。

入口品牌备足货对接消费热潮

今年“618”，你买啥？

被问及这个问题，不少消费者给展示了他们的购物车：手机、电脑、美容仪、相机镜头、鱼油、游戏机……“我今年要买‘蹲’了良久的索尼游戏机，京东商城日常价格将近5000元，‘618’补贴价降了1500元旁边，觉得可以下手了。
”平时爱玩主机游戏的深圳男生张嘉伟对说，“在大匆匆开始前，京东APP就给我发了推送关照我购物车里的商品已贬价，趁着‘618’入手这类入口数码大件，优惠力度大、价格划算，是周围很多朋友的选择。
”

北京姑娘王昭懿则选择购买了一双马丁靴。
“这个牌子是我在英国留学时常买的，今年在海内购买，原价1000多元，‘618’活动只用800元就可以买到。
”王昭懿说。

“今年‘618’，天猫上新了342个入口新品牌，表现良好。
”天猫国际有关卖力人见告，入口扮装品、保健品等入口主流趋势品牌为“618”做好了充足准备；泰国商家Mistine今年备货190多万件商品，个中120万件为入口新品；比利时保健品牌WHC预备了65万多件高纯度鱼油，专门为天猫消费者准备1万件天猫首发新品和16万活动赠品，已全部空运至保税仓。

随着影响力扩大，“618”大匆匆在线下商城也热热闹闹办起来。

在顺电北京三里屯邃古里中央店，消费者王师长西席正在选购一台索尼相机。
“店员见告我，‘618’大匆匆期间全店满3000减100，以是我就来看看有没有新款的相机或者镜头可以购买。
”顺电店员对先容：“店内近期比较受欢迎的品牌大多是外洋名牌，比如戴森、索尼、苹果、博世等，一些大件产品如吹风机、烘干机、吸尘器、耳机等产品都有不同程度的贬价，叠加店内满减，优惠力度相称大。
”

不远处的丝芙兰美妆店门口，一张写有“全场五折起”的海报吸引不少消费者进店选购。
“除了个别品牌不参与‘618’活动外，其他任意产品满三件打八折，满四件打七五折。
”丝芙兰店员闇练地向先容优惠活动，“店内还新进驻了一些有名外洋美妆品牌，很受消费者好评。
这段韶光我们店里客流量明显增加，有很多顾客新办了会员卡。
”

“今年以来，国家出台了一系列匆匆消费政策方法，有效推动消费市场持续回升向好，消费潜力加速开释。
”中国国际发展知识中央副主任魏际刚对说，“借助‘618’大匆匆，我们可以从国人的‘购物车’中看出消费趋势的变革。
个中最明显的是入口产品销量增加，如入口扮装品、保健品、运动用品等。
这折射出消费发展的新态势，彰显了消费增长的新动能，更是中国不断扩大入口的直接表示。
”

保健品受青睐，复古风潮成亮点

今年“618”大匆匆中，有哪些入口产品受欢迎？

入口保健营养品颇受消费者青睐。
天猫国际有关卖力人先容，来中国创业的外洋品牌中，保健和美妆品牌仍占较大比重，营养抗衰是目前天猫国际上增速最快的保健新趋赛道，鱼油及深海磷虾油类产品是增速最快的保健类目。
“5月20日晚开卖4小时，鱼油品类整体销量打破5331万，同比增长162%。
”他说。

高端酒品、入口奢侈品增长明显。
“今年入口品类中，酒水增长趋势明显。
开卖1小时，法国品牌RemyMartin人头马成交比去年开卖当天增长30倍，ChateauLaTourCarnet拉图嘉利增长20倍。
澳大利亚酒水品牌Penfolds奔富，开卖4小时增速超400%。
天猫国际上，露酒、果酒品类整体成交比去年翻了4倍。
”天猫国际有关卖力人对说，一些消费者趁大匆匆之机买名牌包袋，“天猫国际上LouisVuitton两款经典手袋NEVERFULL和Nono水桶包也首次参加‘618’期间的价格补贴，以NEVERFULL为例，补贴后价格10699元，并可利用88VIP大额券。
”

“复古”风潮席卷消费群体，成为今年“618”购物节的新亮点。
“我最近喜好购买一些CCD相机，这类复古风相机拍出来的照片比较单反的清晰还原而言更有质感，风格独树一帜。
”平时爱研究拍照的北京姑娘小李说，“今年‘618’我买了两台日式相机。
”根据天猫国际数据，“618”开卖4小时，入口数码相机品类整体增速翻倍，复古风格强烈的日本品牌Olympus奥林巴斯成交翻8倍。
此外，以摩托车头盔为首的摩托车骑士装备，在天猫国际增势明显，成交增速达518%；入口音乐CD、DVD品类整体成交增速达248%。

“运动”仍旧是入口消费不容忽略的主题。
徒步登山、骑行和水运动是户外运动领域的三大新兴消费趋势。
根据平台数据，今年“618”入口自行车干系配件成交同比增长688%，泳镜整体成交增长1058%。
Lululemon、OnitsukaTiger鬼塚虎、NewBalance、ARC’TERYX开山祖师鸟、Osprey成为增速最快的入口运动品牌。

商务部国际贸易经济互助研究院电子商务研究所所长杜国臣先容，外洋市场跨境电商在过去几年中呈现快速发展，估量2025年将达到约7.4万亿美元的规模。
“从地区来看，东南亚、拉丁美洲、中东非、印度、韩国等市场都保持了线上发卖领域的快速增长。
”杜国臣说，“日本、韩国、美国是中国入口的紧张国家，品类上有扮装品、服装、鞋帽等，美国、东南亚等是中国出口的紧张市场，产品品类构造不断优化，高科技产品持续增长。
”

丰富、优化海内供给

“618”大匆匆期间，为应对飞腾的跨境电商消费需求，平台企业如何保障运力？

今年“618”大匆匆开始前，淘宝天猫、京东、唯品会等平台相继宣告取消沿用了10多年的预售机制。
“这是今年最大的变革。
往年通过预售模式，商家可以提前节制售卖情形科学备货，物流快递企业也可以预测单量情形，提前准备仓配资源。
再加上外洋‘618’叠加欧洲杯，将给中国跨境商家带来一波订单高峰。
”魏际刚说，“可以说，这是对物流快递企业的一次磨练。
”

菜鸟国际快递有关卖力人见告，通过AI技能，菜鸟会逐日更新预测单量数据，预测几大核心经济带包裹体量呈爆发式增长，提前大规模加开直发线路，绕过分拨。
数据显示，“618”期间菜鸟速递全网包裹流转节点较日常涌现了低落，这既降落分拨操作本钱，也加速了包裹流转。
此外，菜鸟还联合速卖通宣告杭州、惠州、东莞等30多个优选仓可以直发韩国，以知足跨境电商物流高速运转需求。

扩大入口消费，是匆匆消费的主要一环。

魏际刚认为，可从两方面剖析中国扩大入口的主要性。

“从国际视角来看，中国扩大入口为天下各国供应了广阔机遇，有利于天下各国分享中国大市场、推进经济增长，从而掩护中国与其他国家的国际关系。
”魏际刚说，“从中国自身来看，一方面，扩大入口对付构建双循环新发展格局具有不可替代的主要浸染，优质产品和做事入口对付中国经济高质量发展以及公民高品质生活是十分必要的；另一方面，扩大入口对加快培植贸易强国也是很主要的，培植贸易强国不仅须要连续扩大入口规模，而且要优化入口构造，提升消费品尤其是高端产品的入口占比。
”

如何利用入口手段优化海内供给构造、提升海内经济运行效率？

“我们既须要看重入口和出口的平衡，也要兼顾海内循环和国际循环的平衡，还要重视不同种类产品生产和供给的平衡。
”魏际刚说，“中间品、成本品在海内国际双循环、供应链稳定等方面发挥着重要浸染，因此，不仅要强调消费品的入口，也要关注中间品、成本品的入口情形。
”

魏际刚建议，中国的入口准入开放应更加多元化，可直接影响入口规模和入口构造。
“当前我国的市场准入尤其是消费品准入相对较严格，如果扩大准入，能够更好知足人们生活的消费需求，开放多元的入口也能促进经济增长。
”魏际刚说。
（ 孔德晨）

《 公民日报外洋版 》（ 2024年06月18日 第06 版）