银泰百货描述女性成长画像：悦己消费增加35%七成用户家庭消费由女性主导

30+姐姐：悦己消费增长，“口红镇静期”缩短

跟疫情前比较，30+的姐姐们既懂得媚谄自己，也会一个钱打二十四个结，知道在自己的承受范围内选择得当的商品。
银泰百货数据显示，30+女性在悦己类消费的投入上最突出，比较疫情前增加了35%，她们的消费支出中，既有衣饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。

过去一年韶光，银泰百货的扮装品中小样，被领取了超过5万份，许多用户来银泰百货的旧衣回收机投旧衣服，顺手领一朵玫瑰或郁金喷鼻香，一个钱打二十四个结下，都是过日子的人生履历。

另一方面，比较疫情前，姐姐们的“口红镇静期”却在明显缩短。
以往，在银泰百货购买口红的女性用户，均匀每三个月会购买一支新口红，如今，这一周期缩短到了2个月。

另一个故意思的征象是：更多的女性用户开始给自己买戒指和黄金首饰。
过去一年，银泰百货女性用户在金饰消费上比较疫情前翻了7倍；而来阛阓买戒指的女性用户比较疫情前翻了一倍。

“黄金饰品的销量攀升，一方面是女性消费上更独立更主动，一方面是经济实力可支撑。
”银泰百货干系卖力人表示，“戒指和黄金首饰不再是结婚嫁娶的符号，佩戴和审美的属性增强了，这也是女性在消费理念上更成熟的表现。
”

能挣也会花，家庭消费进入“大女主”时期

持家井井有条，事情雷厉风行。
就如《妈妈是超人》里的主角们一样，一二线城市的女性用户，正在家庭、事情中不断展现积极的行动力和兴旺的消费力。

银泰百货此前针对数字化会员的调研也印证了这一结论：在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是紧张决策者和履行者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。

跟疫情前比较，办理银泰百货付费会员卡的用户女性比例正在进一步提升，她们的购物车经办了百口消费，从衣饰到玩具、奶粉，从床品到数码家电。
节制着经济大权的她们，扮演着家庭“采购总管”的角色，堪称家庭消费的“大女主”。

周末相约看个脱口秀，让自己在繁重的事情之外愉快一笑，或是报个瑜伽班定期彻底放空自己，已经成为她们的主流选择。

除此以外，银泰百货不久前刚开业的小猪佩奇餐厅、企鹅餐厅，也成了闺蜜们带娃的亲子聚会场所，每到了周末就人满为患。

“女性所具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，意味着她们将承担社会加诸的多元化期待。
正是新一代女性兴旺的消费需求，生动的自我展现意识和对美好生活的神往追求，支撑着阛阓多年来一贯稳步向前。
”银泰百货区域总经理周珊珊表示。

来源：中国日报网