年轻人喜好的“电子布洛芬”有何魅力？

近日，有名漫画IP“吉伊卡哇”现身成都，开设快闪店，吸引了大批消费者。

不但在成都，早在今年的3月份，“吉伊卡哇” 就在上海举办了第一场快闪店活动。
第一天10小时发卖额268万元，开业20天发卖金额达2000万元。
短韶光内如此高的发卖金额，直接反响的是“吉伊卡哇”在线下的受欢迎程度。

吉伊卡哇也成为继玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy后年轻人口中新的“电子布洛芬”。
顾名思义，“电子布洛芬”的浸染并非指的是物理意义上，对身体的止疼，而指的是对感情的“止疼”。
披着萌物外表的“电子布洛芬”帮助年轻人从低落的感情中走出来，承担着知足年轻人情绪代价的浸染。

当然，除了这些萌物外，社交网络中的“电子布洛芬”还有不少：某部电影、某部电视剧，某段音乐，乃至网友剪辑的二创短视频，二次元的周边产品……都能成为不同人群的“电子布洛芬”。
能让人们在生活与事情的间隙得到感情推拿，或是畅快淋漓地大笑一场，便是年轻人眼中合格的“电子布洛芬”。

须要看到的是，“电子布洛芬”并非凭空出身，它的出圈与“感情代价”在社交网络涌现的比重增加息息相关，二者均反响了“感情”这个看似无形的东西，在人们的社交生活和消费决策时的主要浸染。

前段韶光爆火的“多巴胺穿搭”到如今备受追捧的“电子布洛芬”，当下出圈的产品或者说社走运动多少都和人的感情有关。
可以说，“感情代价”对产品发卖额的影响力是空前的，乃至能够直接旁边企业的生产策略和宣扬策略。

与老一辈购买商品只看重产品实用功能不一样的是，当下很多年轻人做消费决策更看重“兴趣消费”与“情绪共鸣”。
越来越多的企业已经认识到，年轻人看重的并非只有产品本身的好用与否，与产品相伴随的情绪体验、生活态度和代价不雅观同样非常主要。
它们是年轻人生活意见意义的直不雅观表示，同时也能知足当下年轻人的社交需求。

在文娱领域以及文旅领域，感情代价对消费者购买意愿的影响力也是空前的。
前段韶光风靡社交网络的City walk ，主打一个松弛感；“反向旅游”强调的是人的感情治愈；围炉煮茶侧重的是人的感情开释……淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游这两个并非传统意义上热门旅游项目，在烟火叙事下，对游客重新形成新的吸引力。
可以说，当下险些每一个社交热点险些都与人的感情密切干系。

当然，这也从侧面反响出人们对付很多无形的东西的需求在增长，比如，鼓励、认同、肯定、陪伴、谛听……人们选择借由虚拟商品和萌物来实现感情的知足，这实在也提醒我们，保持一个康健的人格、营造良好社会氛围的主要性。

编辑：李芷涵

来源：光明日报