中擂品牌营销策划\u0026长虹LED产品策划创意设计画册设计

真实色彩 炫动天下

——长虹LED电视外洋上市企划

广东长虹集团——产品形象塑造&品牌设计&营销推广

做事单位：广州市中擂广告有限公司

中擂－－专注“时尚快消”买卖，低本钱一站式品牌营销工厂

长虹电视，一起长红

——长虹外洋上市企划手记

LED背光液晶电视，正在以着一种超乎平凡的速率进入平板电视市场。
溜达如今的各大家电连锁卖场，轻微把稳就能创造险些每个品牌都在将LED电视作为自己的新品进行重点宣扬。
据北京中怡康时期市场研究公法律宝的报告显示，到2010年LED电视零售量达到298万台，同比增长604%；到了2012年，LED电视零售量将会达到1080万台。
可见，LED液晶电视的市场潜力巨大。

纵不雅观市情上的LED液晶电视，除了坚守等离子阵营的松下，目前几大中外平板厂商中除了欧系的飞利浦以及日系中的日立，基本上都拥有了LED产品线。
在这些厂商中，又特殊以三星、夏普、索尼、LG这些外资品牌，以及海信、TCL、康佳、创维等国产品牌最为积极。

2009年8月尾上市的长虹ITV920系列LED电视，经历了近2个月的市场磨练，已经得到消费者的普遍认可。
在由中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的一次“2009年中国LED电视消费者主不雅观测评活动”中，长虹ITV46920DE因在画面色彩方面的突出表现，荣获“2009年中国LED电视色彩表现最佳奖”。

长虹首款LED电视除了具备超薄、节能、色彩绚丽三大特点外，最大的亮点在于WIFI无线连接功能，能够实现电视与电脑的资源共享。
由电脑主机连接无线路由器，作为传输端，电视机连接WIFI-USB棒作为吸收端，电脑将资源设置为共享，电视就可在网络共享界面下访问各列表项的共享资源了。
此外，还可直接用遥控器在互联网上冲浪,享受资讯、娱乐、影视、教诲、生活百科、康健美食等用户关注的信息做事。
总之，长虹ITV46920DE堪称一款“时尚而实用”的产品。

用品质炫动天下

这样“时尚而实用的产品”若何才会顺利打开外洋市场呢？

超薄、节能、色彩绚丽、WIFI无线连接、+-15旋转设计……这统统特点，都是最新科技和技能的结合表现，也是长虹产品最大的卖点！

但是，我们也该当清楚地认识到，纵然是在外洋市场，长虹LED电视也不是谁都能买得起的，谁都乐意买的。
针对长虹电视的高价位和高科技，以及对外洋市场的详细剖析，我们认为，会有这么一些人购买长虹LED电视。

1.生活富余，资金充足，追求新生活品味与质量，对改变新生活物质充满了猎奇。

2.新居置业，新添家居用品，受“要买就买最新最好”的消费生理支配较多。

以是我们为长虹LED电视定下了一个符合这些消费者生理的品牌观点：新科技，新生活代表，倡导聪明（clever）、舒适（comfort）、酷（cool）快乐C生活主见。

其余，要为长虹LED电视量身设计一个简洁明了的广告诉求点，既能一矢中的，又能让消费者随意马虎记住，以达到顺利开拓外洋市场的目的。

根据长虹LED电视色彩艳丽、能旋转等特点，我们把广告诉求定为“真实色彩、炫动天下”。
用色彩作为个中一个卖点：最真实地还原天下的颜色，象征长虹卓越的产品品质；“炫动”和“旋动”音节附近，表示长虹LED电视能+-15旋转的特点，而且“炫动”也进一步表示长虹的品质——画面色彩炫丽逼真，让人感同身受。
鉴于开拓的是外洋市场，以是我们为这个广告诉求点设置了英文版：True color, dynamic world-hyun，便于外洋市场的传播和吸收。

在表现广告创意的时候，环绕着“真实色彩，炫动天下”这一诉求点，我们力求用炫丽的色彩，残酷的天下，舞动的丝带，跳跃的音符、把消费者带进时尚而艺术化的生活，给人们无限想象和幸福的生活，引起消费者的生理共鸣，从而刺激购买，打开外洋市场。