Mango上半年收入15亿欧元中国内地门店关剩一家

按品类划分，女装增长4%达到其历史最高的营收，占总营收的79%，男装增长超21%，儿童和青少年服装增长超11%。
按渠道划分，实体店铺实现双位数增长，线上渠道轻微增长，占品牌总收入近33%。
Mango操持在2026年前实现40亿欧元的营收目标，并在未来三年内开设超500家新店，估量到2024年底将超过2800个零售点。

Mango成立于1984年，总部位于西班牙第二大城市巴塞罗那，是环球领先的时尚集团之一。
早在2002年，该品牌就已进入中国，比GAP、H&M、ZARA进军中国的韶光早了几年，险些和优衣库进入中国的韶光点重合。
顶峰期间的2013年，Mango在中海内地的门店数量达到了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅紧缩，一度缩减至50多家。
去年4月，品牌关闭位于北京金地广场、荟聚的两家门店，至此，据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。

据Mango官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。

虽然目前门店只剩一家，但Mango在环球的供应链布局依然强大。
其2022年财报显示，品牌在土耳其与663家工厂互助，中国则有651家互助工厂。
此外，Mango还有6个卫星配送中央，分别位于中国、西班牙以及美国等。

比较其他快时尚品牌，Mango起了个大早，赶了个晚集。
GAP、H&M、ZARA等进入中国后就开启了快速扩展的步伐。
财报显示，2015年，ZARA单品牌门店已有160多家，ZARA所属的Inditex集团在中国的门店总数更是达到了500多家。
截至2015年8月尾，优衣库在中国也扩展到了387家门店。

据南都此前宣布，ZARA母公司Inditex集团上个月发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团发卖额增长7.1%至82亿欧元，按固定汇率打算增长10.6%，虽然这一增长率较去年的15%有所放缓，但依然超出剖析师预期，再次证明了Inditex在快时尚市场中的强大竞争力。
截至报告期末，Inditex在环球28个市场开设了新的门店，同时环球门店净减少103家至5698家。
集团目标是在2024年至2026年间，通过扩大其在现有214个环球市场的份额，每年将发卖额提高5%旁边，同时增加在线发卖额。
此前宣布：Zara母公司一季度收入大涨，要将直播带货拓展至欧美市场

Mango看到友牌们发展得如此好也不是不眼红，也曾想过奋起反追。
据悉，2019年，Mango曾与杭州惊蛰衣饰有限公司签订协议，希望借助与本土公司的互助加速在中国的扩展，并在当时给出了“未来数年内开设约16间新店”的目标。
2021年，Mango再度调度了其在中国的发展策略，宣告暂缓线下门店扩展操持，将更多资源投入到线上电商平台。
但是从现状来看，南都创造Mango的线上电商也仅有天猫旗舰店和京东旗舰店，微信小程序与小红书店铺均未启动。

天猫旗舰店截图。

小红书截图。

Mango天猫旗舰店有粉丝363万，优衣库和ZARA天猫旗舰店的粉丝量则分别达到2800万+和2400万+，差距较大。
京东旗舰店仅有108人关注，在售商品仅有1-5条评价，险些可以忽略不计。
再看社交媒体，小红书Mango官方账号的粉丝只有不到2000，微信官方"大众年夜众号虽然仍在运营中，但今年也只发布了两条推文。
反而小红书中关于Mango的穿搭分享有33万+，不幼年红书网友都对Mango逐渐撤出线下渠道感到惋惜，称其设计和质量都比其他快时尚品牌更好。
反不雅观如ZARA，除线下门店外，顾客还可以通过官网、小程序、APP以及天猫和抖音进行在线购买。
在入驻抖音四年后，ZARA于去年11月在抖音考试测验以走秀形式直播卖货，直播累计不雅观看量逼近100万，引发行业热议。
ZARA随后宣告将在今年晚些时候将这一成功履历扩展到英美和欧洲市场。

这几年，海内兴起了很多高性价比的品牌，年轻人有了更多选择，留给国外快时尚品牌的空间自然也就越来越少。
而且Mango存在产品创新不敷，同质化严重，上新节奏慢等问题，无法完备知足年轻一代对时尚产品的需求。
当下天猫旗舰店成为品牌和中国消费者进行沟通的紧张渠道，短缺线下门店供应的体验感，也是Mango与其他快时尚品牌的巨大鸿沟。
当然其他快时尚品牌也有闭店的前科，例如ZARA的三个姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus在2021年前后关闭了天猫旗舰店和线下门店，GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy于2020年败走中国，主品牌GAP则是将中国区业务出售给了海内的电商代运营公司宝尊电商。
Esprit也是在2020年关闭了包括中国以内的所有亚洲门店。

采写：南都 王欣